冠名《幸福三重奏》，舒化做到了社交裂變的三重奏
最近的牛奶圈，被舒化搶了C位…
身邊不少人在追火到平地炸的明星夫妻真人秀節(jié)目《幸福三重奏》，大S&汪小菲，陳建斌&蔣勤勤、福原愛&江宏杰三組夫妻，號稱無腳本狀態(tài)，真實還原夫婦二人世界的生活狀態(tài)。
實景觀察類節(jié)目越來越能讓國民從中找到幸福感，隨著《幸福三重奏》的熱播，帶著滿滿幸福營養(yǎng)的舒化無乳糖牛奶也開啟了今夏的強勢霸屏。
01
營養(yǎng)好吸收
才能讓幸福伴左右
如果你正巧在追這部綜藝，那你肯定能注意到作為總冠名的舒化無乳糖牛奶，它在這檔節(jié)目中已經(jīng)做到了宛若原生的植入狀態(tài)。
首先從屬性來理解，牛奶是更有溫暖、更有故事性的產(chǎn)品，往往帶著睡前一杯牛奶的關(guān)懷、早起一杯牛奶的溫情脈脈，它與家庭暖愛的生活場景結(jié)合更緊密，傷心時與你一起酒吧買醉的是哥們，哭泣時遞給你一杯熱牛奶的是家人。
而《幸福三重奏》這部綜藝則定位于褪去娛樂光環(huán)的明星日常生活，三組小夫妻來到自己的幸福小屋，處處流露的是家庭的溫馨瞬間，疲勞過后，一杯口感自然清甜的舒化遞上，愛心烹飪中也不忘加入營養(yǎng)細化好吸收的舒化無乳糖牛奶，這些暖心的小動作怎能不讓人Pick。
在這些日常的寵溺剪影中，舒化已成為了幸福的一味催化劑，明星不再是生硬的廣告代言人身份，而是與眾多普通老百姓一樣的平凡人身份，通過平凡生活的點滴告訴你：愛他就給他一杯舒化，舒化獨有的專利LHT乳糖水解技術(shù)，將牛奶中的大分子的乳糖分解為小分子易吸收的半乳糖和葡萄糖，細化牛奶營養(yǎng)，使身體全面吸收到牛奶中的營養(yǎng)，讓消費者更加安心、舒適，保持全天好狀態(tài)。舒化已完全滲入《幸福三重奏》，成為一劑幸福營養(yǎng)，達到典型植入效果。
02
簽約大S&汪小菲固化品牌標示
讓幸福延續(xù)
總冠名節(jié)目后，品牌能收獲的曝光往往只是節(jié)目的垂直受眾，如何能夠“火出圈”收獲普眾話題關(guān)注而不僅局限于節(jié)目收看者，是品牌的第二步思考；迎節(jié)目話題而上加深捆綁等是通常的突圍手段。《幸福三重奏》播出后，最具影響力的夫妻當屬大S&汪小菲，兩人的秀恩愛節(jié)奏時不時就上個熱門，前兩日大S的“老公撥蝦論”才剛上完頭條，網(wǎng)友紛紛羨慕把生活過成偶像劇般甜蜜的大S&汪小菲夫妻。從節(jié)目中到節(jié)目外，二人都是幸福生活夫妻恩愛的極佳代表。
舒化找準時機，借著節(jié)目播出帶來的熱度，再度簽下大S&汪小菲成為品牌代言人加強捆綁、讓幸福持續(xù)沉淀，將品牌影響力擴大外延，網(wǎng)友看到大S&汪小菲就能聯(lián)想到在《幸福三重奏》中的甜蜜互動，也想起在兩人細水情長之下的舒化無乳糖牛奶，使舒化達成從綜藝節(jié)目中植入變成簽約代言人實現(xiàn)反植入的效果。
03
舒化互動法則
讓幸福從線上蔓延到線下
前兩層邏輯更偏重品牌定位找準，先是綜藝植入的場景策略分析，大S夫婦、江宏傑在節(jié)目中飲用舒化的場景以及為舒化產(chǎn)品力證言的畫面引起消費者的廣泛關(guān)注和好評；第二步是蓄勢簽約節(jié)目嘉賓加強背書延展，大S夫婦成為品牌代言人，進一步增加品牌美譽度和影響力。
舒化的營銷火力當然不僅于此，品牌輻射力全面打開后，為讓幸福能夠三重奏，舒化還發(fā)起了一輪吸收挑戰(zhàn)賽。借助《幸福三重奏》的節(jié)目資源與熱度，舒化正式向所有目標受眾——乳糖不耐受的、對牛奶營養(yǎng)吸收有關(guān)注的拼搏頂梁柱們發(fā)出邀約：“百萬乳糖不耐者，舒化等你來Battle”。
本輪命題即借助節(jié)目熱度深化產(chǎn)品賣點，挑戰(zhàn)賽預(yù)熱階段一組牛奶營養(yǎng)吸收三連問海報先發(fā)上陣，看完讓人對“乳糖不耐”茅塞頓開：
緊隨其后，一支制作精良的視頻交互演繹邀約H5上線，吸引消費者加入舒化吸收挑戰(zhàn)賽，進而傳遞LHT乳糖水解技術(shù)帶來的 “營養(yǎng)細化好吸收”產(chǎn)品力，讓乳糖不耐人群能更好吸收牛奶營養(yǎng)，凸顯產(chǎn)品專業(yè)性與品質(zhì)感。
掃描二維碼體驗H5
營養(yǎng)專家王旭峰表示，這并不是偶然，近八成亞洲人都是乳糖不耐體質(zhì)，使得牛奶中的營養(yǎng)不易被吸收，而舒化通過專利LHT乳糖水解技術(shù)，將牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖，讓乳糖不耐人群可以暢快地飲用牛奶。
說的再多也不如實地檢驗，首席吸收官江宏傑親臨挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，邀請全場百萬乳糖不耐者代表挑戰(zhàn)喝舒化，無一出現(xiàn)飲奶不適，用更妙趣橫生的手法體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點，加強記憶度。
乳糖不耐挑戰(zhàn)成功后，消費者代表在現(xiàn)場紛紛贊不絕口，為舒化產(chǎn)品打call。
其實自從1990年初前每天一斤奶的概念提出后，牛奶對于中國消費者就再熟悉不過啦，喝牛奶能補充蛋白質(zhì)、能長高、能美白，被美化為食品中的營養(yǎng)保健品。
但你總會發(fā)現(xiàn)并不是所有人的腸胃都能接受牛奶，這不是什么偶然現(xiàn)象，是一個客觀存在的問題，舒化正是關(guān)注到了這個問題，運用品牌的影響力引導社會關(guān)注乳糖不耐問題，為解決這一問題舒化研發(fā)專利的LHT乳糖水解技術(shù)，讓營養(yǎng)能夠細化好吸收。
借助今年的《幸福三重奏》欄目，舒化的層層營銷手段也讓產(chǎn)品逐漸深入人心，如此講究的舒化無乳糖牛奶，你Pick了嗎？
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