眼前一黑……是天貓國(guó)際黑洞降臨了！
如果世界被顛覆，進(jìn)入新紀(jì)元，會(huì)發(fā)生什么呢？
重力、質(zhì)量、時(shí)間……這一切組成宇宙的元素都開(kāi)始動(dòng)搖——
在被稱為“宇宙年”的2018年，各國(guó)都陸續(xù)都發(fā)出了各自的宇宙探索計(jì)劃，月球、火星、水星……前往一個(gè)個(gè)未知的目的地。
而在地球上…
定義年輕消費(fèi)新升級(jí)
開(kāi)啟海淘新紀(jì)元
7月31日，就在大家都在討論“火星沖日”天文奇景時(shí)，神秘貓眼黑洞降臨地球，天貓國(guó)際“世界妙物紀(jì)”正式開(kāi)啟，宇宙間的常規(guī)定律被一一“打破”！
被吸入黑洞的三位世界妙物官-林彥俊、王子異、尤長(zhǎng)靖，發(fā)現(xiàn)新紀(jì)元里的全新定律。由天貓國(guó)際帶來(lái)的全球妙物，正在醞釀著刷新認(rèn)知的全新規(guī)律。
今年天貓國(guó)際品牌溝通主打90/95后人群，他們追求新鮮發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣，用興趣去探索世界。基于興趣維度的細(xì)分化消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，天貓國(guó)際以“興趣”與年輕人進(jìn)行溝通，通過(guò)海淘幫助年輕人去拓展視野，刷新認(rèn)知，提供新鮮有趣的世界級(jí)興趣裝備去滿足細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)需求。
“世界妙物紀(jì)”希望打造成為年輕人喜歡的海淘節(jié)日IP，聯(lián)合明星妙物官的影響力，帶領(lǐng)年輕人進(jìn)入新的紀(jì)元，解鎖對(duì)萬(wàn)千妙物的全新認(rèn)知。
妙物新定律一：重塑立體主義
當(dāng)藝術(shù)品成為人類，人類將成為藝術(shù)品。在一個(gè)光怪陸離的美術(shù)館里，因?yàn)槭澜缑钗锕偻踝赢惖牡絹?lái)，所有藝術(shù)品竟然“活”了起來(lái)！是多維面膜帶來(lái)了立體容顏的煥然新生。
妙物新定律二：地心引力失效
站立于大地，將成為進(jìn)化的過(guò)去。是什么可以對(duì)抗地心引力？原來(lái)是“黑科技”美顏工具！讓我們擁有違抗地心的力量，終結(jié)美顏下垂。
妙物新定律三：質(zhì)量不再守恒
你相信“越吃越瘦”嗎？世界上真的有食物可以讓你“吃出身材黃金比例”！在天貓國(guó)際世界妙物紀(jì)，集結(jié)了健康高纖的食品，能讓你的身材比例回歸掌控。
妙物新定律四：時(shí)空不再絕對(duì)
從現(xiàn)在起，腕表不只是配角，更能啟發(fā)潮流個(gè)性靈感。進(jìn)入天貓國(guó)際世界妙物紀(jì)，時(shí)空不再絕對(duì)，潮流沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，你，將成為潮流的原點(diǎn)！
每天一條妙物新定律的出現(xiàn)，天貓國(guó)際重新定義了海淘細(xì)分品類，刷新了大家的認(rèn)知，也讓購(gòu)買體驗(yàn)變得新鮮有趣，get到具有“顛覆性”的世界級(jí)裝備。
“宇宙級(jí)”年輕新勢(shì)力
百萬(wàn)粉絲助力新紀(jì)元開(kāi)啟
林彥俊、王子異和尤長(zhǎng)靖，這三位當(dāng)紅人氣小生進(jìn)入“世界妙物紀(jì)”后，就化身天貓國(guó)際的世界妙物官。被賦予特別身份的他們，也展示出不同以往的一面，帶著粉絲和更多年輕人去發(fā)現(xiàn)妙物新定律，探索更多新鮮有趣的體驗(yàn)。
一天一條的“世界妙物紀(jì)”探索紀(jì)實(shí)，加上天貓國(guó)際網(wǎng)紅“員工”喵小妙的亂入“爆料”、三位妙物官在微博上的幽默互動(dòng)，在粉絲圈和社交媒體上引起一陣陣互動(dòng)熱潮。
同時(shí)在天貓國(guó)際站內(nèi)，打卡助力解鎖妙物官福利的機(jī)制，完美閉環(huán)了粉絲和消費(fèi)者的涌入。活動(dòng)期間，超百萬(wàn)的用戶參與打卡活動(dòng)，提前解鎖了“妙物官霸屏”終極權(quán)益。幫愛(ài)豆買星星解鎖星際密語(yǔ)更是引發(fā)了粉絲的熱情參與，也讓三位妙物官以別開(kāi)生面的方式為支持他們的粉絲送去感謝。
同期在抖音上，由三位妙物官發(fā)起#是時(shí)候召喚新世界#的挑戰(zhàn)賽，從飯圈進(jìn)一步延伸到更多的年輕群體。創(chuàng)意上通過(guò)“黑洞”手勢(shì)貼紙承接前期傳播，以好玩易模仿的互動(dòng)形式，吸引了超過(guò)50萬(wàn)用戶參與挑戰(zhàn)賽。
娛樂(lè)體驗(yàn)至上
打造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)
為了讓線上傳播概念變成充滿“觸感”的體驗(yàn)，天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)阿里大文娛體系下的大麥和優(yōu)酷，在上海金山城市沙灘，舉行了“世界妙物紀(jì)”線下音樂(lè)節(jié)。
李宇春、華晨宇等時(shí)下年輕人最熱捧的妙物唱將帶來(lái)了超嗨的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還以各具特色的品牌體驗(yàn)區(qū)還原了“妙物新定律”互動(dòng)。超過(guò)15000名90/95后年輕消費(fèi)者熱情聚集，感受天貓國(guó)際全球妙物帶來(lái)的有趣體驗(yàn)，一起解鎖世界趣生活！
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