西瓜視頻玩出《一出好戲》的背后
暑期檔進入到了下半場，黃渤的處女作電影《一出好戲》以口碑后來居上，拿下了同檔期總票房的首位。對電影《一出好戲》稍有關注的觀眾們一定都知道，導演兼主演的黃渤為了這部作品，可謂是非常賣力的宣傳。從《創造101》的黃渤課堂，到攜程廣告黃渤植入《一出好戲》，再到同五月天合作主題曲，這一系列的營銷動作都表達了黃渤想要好票房的野心。
除了黃渤自己的賣點，由時趣助力的西瓜視頻在本次電影宣發中可謂是為票房貢獻了相當大的曝光度和傳播率。在“微博+微信”的模式被玩的沒有新鮮度的社交傳播形勢下，多平臺、有創意、大流量的新電影營銷模式則正在應運而生。其中像西瓜視頻這類平臺的出現讓整個電影營銷多了很多不一樣的玩法。
玩法一：頭部創作人定制主題宣傳片
西瓜視頻以其強大的短視頻平臺創作優勢，為《一出好戲》制作了由多品類頭部創作人打造的以“生活就是一出好戲”為主題的定制宣傳片。西瓜視頻官方數據顯示，這支定制宣傳片目前站內播放量已達612萬次，總曝光度高達1.4億多次，進而實現了有關電影話題度的多層次宣傳。
玩法二：挖掘優質口碑人群的西瓜觀影團
電影《一出好戲》正式上映之前，時趣為西瓜視頻組織了線下“西瓜觀影團”的活動，進行了站內外聯合發聲的多層次立體傳播，在短短三天的招募里不僅邀請了影迷、粉絲、觀眾等普通人群，還有西瓜視頻平臺上的大V、專業影評人等業內人士。
現場黃渤、于和偉、王迅三位主創亮相北京路演的首映禮，影迷與主演們一同探討影片的拍攝和它傳達的意義，對這部影片的再解讀也讓線下的觀影活動有了更深刻的價值。
玩法三：多方位資源位上線，PGC創大流量宣發
（由時趣制作的輪播圖上線平臺Banner等位置）
作為電影的宣發平臺，西瓜視頻通過大數據以及智能算法的幫助，有針對性地對目標人群進行了個性化、精準化的推送，觸達到了更精準的人群。
與此同時，西瓜視頻還同電影《一出好戲》片方策劃了一起創意視頻征集活動，所有PGC內容創作者都可以制作并上傳以“人生就是一出好戲”為主題的短視頻創作。這一活動不僅引來了大量優質PGC內容創作者，同時還為電影《一出好戲》的傳播提供了大量豐富的內容。
（截至昨日票房）
此次西瓜視頻和電影《一出好戲》聯手進行線上線下營銷的宣發新模式，可以說本身就是一次成功的嘗試，而作為行業內領先的營銷機構時趣互動，我們助力的西瓜視頻電影營銷，為電影創下了非常不錯的成績！
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