中國銀行新品上線，是如何用神操作有效突圍的？
確認過眼神，
這支視頻速度很風。
信息量有一丟丟大，
畫風有一點點出格，
一遍看不夠？那就看兩遍，三遍……
這風格四不四感覺有點不對？
百年國有銀行難不成被95后廣告汪占領了？
你沒看錯，這就是那個一向“中規中矩”的中國銀行，在其自主研發的智能投資顧問產品——中銀慧投的產品發布會上推出的懸念快閃視頻。 雖然圖文快閃視頻已屢見不鮮，但對于一貫傳統穩健、一本正經的國有大型銀行，這次“出格”的懸念視頻多少有點吃螃蟹的感覺。通過擲地有聲的快閃文字問答，清晰直觀地告訴用戶什么叫#AI讓你更會投#。
當然僅靠一個快閃視頻，不足以墻裂刺激用戶關注。中國銀行“中銀慧投”，在對外傳播上也腦洞大開，采取了完全區別于以往的傳統打法。
中銀慧投連出四招玩法 ，趣解#AI讓你更會投#內涵
招式一
機器人Grace ，是時候表演真正的技術了
發布會當天，主持人就被這個素有理財學霸美譽，并萌一臉的機器人Grace“調戲”。以全息投影形式，模擬專業經理人問答，測試主持人是什么風險偏好，建議選購何種類型的基金，猶如諸葛孔明，“料你如神”。
Grace的真正技術可不止這些，它可以原地表演“圓舞曲”，還時不時與來賓來個燒腦互動。以這種極具科技感的萌寵造型，與用戶大膽玩創新，有效融化了產品與用戶的距離，潛移默化地傳達了“中銀慧投”智慧、可愛、追求年輕化的科技形象。
讓我們來看下Grace在今年4月19日舉行的中銀慧投產品發布會上的精彩表現：
招式二
游戲H5，你想當百萬富翁嗎
你想發財嗎？想成為百萬富翁嗎？這支以經典財富類游戲 “大富翁”為原型而改版的《百萬大富翁》H5互動小游戲，讓你體驗如何擁有“百萬財富”。人生如戲，全靠游戲？雖然沒通過游戲變富，至少可以get如何讓自己資產保值增值。
游戲開始前，你只有5萬初始資金，你可以選擇在紅色方塊內一步一步的跳躍，最多可連跳3級，當然風險與收益并存。當你的財富達到100萬時，游戲結束，你也將看到你用了幾年實現百萬富翁夢。期間，中銀慧投會發“福利”，用專業的理財技能幫你增盈止損，讓你深度感知AI智投的神秘力量。
可以說這操作很吸睛，精準洞察到了用戶的求富心理，再以這種輕松娛樂的虛擬挑戰模式，讓用戶來者不拒。特別是成為百萬富翁需要用多少年，這個小心機設計，極易激起用戶反復挑戰，甚至刺激用戶與好友PK。
招式三
情感共鳴，觸及用戶內心的痛點
熒屏或現實中，有個情話套路就是“我養你”。可這次中銀慧投皮了一下，不說這個土味情話，變成“不必擔心”。老牌銀行玩起“調情”，依然透著一股很MAN很拽的底氣。
不必擔心
從今天起，面對余額游刃有余
擋不住的買買買，而你不是月光族
不必擔心
從今天起，面對未來從容不迫
你有信心，給她的未來提供一切最好的
不必擔心
從今天起，面對財富運籌帷幄
開會、應酬沒時間，你的財富增值僅需“一鍵下單”
中銀慧投這波觸及內心共鳴的 “不必擔心體”系列海報，以這種具有病毒裂變效應的傳播特質體告知廣大用戶，在人工智能AI+全球專業理財經理的助力下，AI讓你更會投，一定程度上突破了與用戶之間的心理防線。也激起用戶積極轉發分享，產生一大波“不必擔心體”UGC。
招式四
玩穿越也這么6，只因天生登對
玩穿越，總能給人帶來意想不到的創意效果。這次中銀慧投將現代智能科技與中國四大名著中代表智慧的人物相結合，令人眼前一亮。
擁有火眼金睛的齊天大圣孫悟空，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
精明能干的王熙鳳，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
足智多謀的智多星吳用，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
神機妙算的諸葛孔明，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
我們知道，四大名著都在玩，玩穿越遍地都是。為何中銀慧投這波名著穿越海報，看起來很舒服？也許是天生契合，并非一味地生搬硬套，進行強關聯。就比如諸葛亮，天生就神機妙算，可在洞悉敵方優劣前提下巧妙排兵布陣，這與中銀慧投背后的核心技術AI有異曲同工之妙，都具有某方面的洞察力與把控力，讓穿越梗水到渠成。
不變的是影響力，變的是創意思維。雖說百年品牌走年輕化非一日之功，但只要邁出創新求變的第一步，詩與遠方還遠嗎？此次中銀慧投，以創新和差異化的營銷戰術強勢出擊，取得了遠超預期的效果，相信在不久的將來，中國銀行還會帶來更多產品與營銷方面的驚喜。
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