打造好IP，才不會(huì)挨批
如果接下來你遇見了一只叫做“雄一”的熊，請(qǐng)它吃份元?dú)輭鬯尽Ｆ鋵?shí)，以上對(duì)話出自SOUNDSGOOOD為元?dú)輭鬯局谱鞯腡VC廣告片。這段廣告片以三段式動(dòng)畫呈現(xiàn)，每段故事的對(duì)話都是這兩句，這種重復(fù)性充滿了日式幽默。
然而，我們最初制定的廣告片方案是以壽司食材為主角，通過一個(gè)個(gè)小故事中的反轉(zhuǎn)情節(jié)表達(dá)食材的內(nèi)心感受。但在技術(shù)實(shí)現(xiàn)中很難凸顯產(chǎn)品特色，并且不想浪費(fèi)“雄一”這個(gè)IP，如此可愛的代言熊才是第一男主。
有IP才不會(huì)挨批
元?dú)輭鬯咀鳛橐患覊鬯具B鎖品牌（隸屬于香港美心集團(tuán)），國(guó)內(nèi)的壽司品牌不在少數(shù)，想從中脫穎而出，必然需要足夠有趣的創(chuàng)意及策略，其中，IP是關(guān)鍵。
IP的影響力不是每個(gè)品牌都能復(fù)制的，它在潛移默化中影響大眾對(duì)于品牌的辨識(shí)能力。說起關(guān)于熊的IP，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是“熊本熊”，萌賤的形象經(jīng)常令人捧腹，而雄一作為元?dú)鈮鬯镜腎P，卻有著更深入人心的一面。
雄一是誰
雄一的二維形象出自日本畫家的靜態(tài)手繪圖，我們通過將他立體化，變成“活生生的人”，使他有意識(shí)，有情緒，甚至打破次元壁，通過人格化的形象傳遞元?dú)莸木瘢骸叭松鐗鬯荆蟠鬂M足你”！
視頻中，雄一就像蕓蕓眾生中的一員，在經(jīng)歷著考試不及格，加班到深夜，甚至失戀等種種打擊，用食物的滿足感慰藉沮喪的心情。一次次踏進(jìn)元?dú)輭鬯荆偰鼙?“元?dú)輳棥睋嵛坎⒅匦抡褡鳌?/p>
我們以普通人都會(huì)面對(duì)的場(chǎng)景為爆發(fā)點(diǎn)，結(jié)合美味超強(qiáng)的治愈能力，在宣傳雄一的同時(shí)，以代入感突出品牌定位。畢竟，沒有什么傷心事是一份壽司不能解決的，如果有，就來三份！
來自元?dú)獾哪Я?/span>
治愈的魔力來自元?dú)輭鬯窘谕瞥龅拇鬂M足套餐，包括視頻中的特大黑椒三文魚、日式酥炸鰈魚、特選甜蝦卷，以及另外未出鏡的10款。
產(chǎn)品與IP的融合，是建立消費(fèi)者對(duì)品牌歸屬感的最好方式，需要用“看得見”、“吃得到”的方式將產(chǎn)品的特點(diǎn)放大化。
經(jīng)歷最初方案的失敗，最后決定采用專業(yè)的美食制作班底及CG特效的手法，通過平面加角色為組合展現(xiàn)雄一的IP地位，從前期腳本策劃、現(xiàn)場(chǎng)拍攝及后期音樂、配音與整體剪輯，通過三段式的食材制作過程將精華部分展現(xiàn)給大眾，產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)的字幕安排也始終以大滿足的“大”為核心。
最后的呈現(xiàn)效果正如視頻所見，雄一的“食后感”生動(dòng)刻畫出大滿足的特點(diǎn)：新鮮度與品相誘人。
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表情包來了
表情包作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社交使用率最高的工具，也是深入且親民地建造IP影響力的重要部分。我們將雄一表情生動(dòng)化，配以有趣的日常用語，制作了一套具有冷幽默的雄一表情包，部分內(nèi)容還加入了此次大滿足新品。
目的在于淡化品牌，卻強(qiáng)化IP和使用場(chǎng)景，每個(gè)表情可愛實(shí)用，足以取代日常語言，想說卻懶得打字，就讓雄一一鍵表達(dá)。這種軟性的植入使IP更鮮活，更具情感，也在無形中拓寬了線上的傳播范圍。
線下搭配，干活不累
除了TVC及表情包等線上傳播方式，我們還提出了一系列線下推廣概念。
最具創(chuàng)意的當(dāng)屬H5小游戲，以投喂雄一壽司的方式贏取線下門店優(yōu)惠券。在玩游戲的過程中不僅持續(xù)加強(qiáng)雄一的IP地位，這樣的聯(lián)動(dòng)也在潛移默化中拉動(dòng)線上粉絲進(jìn)線下門店消費(fèi)的欲望。
主視覺海報(bào)的輸出也是延展線下傳播的關(guān)鍵一步。其中，第一男主“雄一”現(xiàn)身，長(zhǎng)大嘴巴準(zhǔn)備一口消滅掉元?dú)輭鬯荆赃呥€有此次主推的大滿足新品。
我們以此延伸設(shè)計(jì)了地鐵廣告海報(bào)，增加品牌曝光度的同時(shí)也讓雄一不斷進(jìn)入大眾視野。新品以菜單式排列，文字醒目，所有的思路都集中放大此次新品的特色，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者想大飽口福的欲望，制造滿足感。
看似簡(jiǎn)單的小物件也能起到大作用，例如圍繞雄一形象設(shè)計(jì)了徽章、貼紙、扇子及袋子等一系列小禮品，更緊密地聚攏對(duì)IP所產(chǎn)生的粘度，進(jìn)一步使雄一成為元?dú)莸某?jí)符號(hào)。
甚至，叫號(hào)桌、回轉(zhuǎn)帶卡、桌貼、玻璃貼等店內(nèi)裝飾都被我們承包了，目的就是讓進(jìn)店的顧客第一時(shí)間被雄一帶動(dòng)。
行走的IP
除了靜態(tài)物料，我們還讓店內(nèi)員工化身雄一本熊。此次特別為元?dú)輭鬯镜拈T店員工首次定制工作服——浴衣，服飾的設(shè)計(jì)集雄一、大滿足新品及SLOGAN于一身，每位員工自動(dòng)變身移動(dòng)廣告牌，在服務(wù)的過程中強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)雄一的記憶，化作行走的IP。
無論創(chuàng)意如何玩出花樣，我們的策略重心始終在雄一身上，讓所有人形成條件反射：雄一=元?dú)鈮鬯尽?/p>
畢竟，打造IP，我們是認(rèn)真的。
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