元気壽司：沒元氣怎么辦？老板滿足你！
“人生如壽司，大大滿足你”
我們為元気壽司制作的TVC廣告片。這段廣告片以三段式動畫呈現，每段故事的對話都是這兩句——“老板，來點元氣！”“滿足你！”，這種重復性充滿了日式幽默。
然而，我們最初制定的廣告片方案是以壽司食材為主角，通過一個個小故事中的反轉情節表達食材的內心感受。但在技術實現中很難凸顯產品特色，并且不想浪費“雄一”這個IP，如此可愛的代言熊才是第一男主。
雄一是誰
雄一的二維形象出自日本畫家的靜態手繪圖，我們通過將他立體化，變成“活生生的人”，使他有意識，有情緒，甚至打破次元壁，通過人格化的形象傳遞元気的精神：“人生如壽司，大大滿足你。”
視頻中，雄一就像蕓蕓眾生中的一員，在經歷著考試不及格，加班到深夜，甚至失戀等種種打擊，用食物的滿足感慰藉沮喪的心情。一次次踏進元気壽司，總能被 “元気彈”撫慰并重新振作。
我們以普通人都會面對的場景為爆發點，結合美味超強的治愈能力，在宣傳雄一的同時，以代入感突出品牌定位。沒什么傷心事是一份壽司不能解決的，如果有，就來三份！
表情包來了
表情包作為當今網絡社交使用率最高的工具，也是深入且親民地建造IP影響力的重要部分。我們將雄一表情生動化，配以有趣的日常用語，制作了一套具有冷幽默的雄一表情包，部分內容還加入了此次大滿足新品。
目的在于淡化品牌，卻強化IP和使用場景，每個表情可愛實用，足以取代日常語言，想說卻懶得打字，就讓雄一一鍵表達。
線下搭配，干活不累
除了TVC及表情包等線上傳播方式，我們還提出了一系列線下推廣概念。
我們以此延伸設計了地鐵廣告海報，增加品牌曝光度的同時也讓雄一不斷進入大眾視野。
看似簡單的小物件也能起到大作用，例如圍繞雄一形象設計了徽章、貼紙、扇子及袋子等一系列小禮品，更緊密地聚攏對IP所產生的粘度，進一步使雄一成為元気的超級符號。
甚至，叫號桌、回轉帶卡、桌貼、玻璃貼等店內裝飾都被我們承包了，目的就是讓進店的顧客第一時間被雄一帶動。
行走的IP
除了靜態物料，我們還讓店內員工化身雄一本熊。此次特別為元気壽司的門店員工首次定制工作服——浴衣，服飾的設計集雄一、大滿足新品及SLOGAN于一身，每位員工自動變身移動廣告牌，在服務的過程中強化消費者對雄一的記憶，化作行走的IP。
無論創意如何玩出花樣，我們的策略重心始終在雄一身上，讓所有人形成條件反射：雄一=元氣壽司。
畢竟，打造IP，我們是認真的。
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