新西蘭航空公司和超級(jí)碗并沒(méi)有合作關(guān)系，新西蘭航空也沒(méi)有很多預(yù)算，但是為了通過(guò)超級(jí)碗這個(gè)盛大的比賽來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，Host/Havas悉尼公司做了一次出色的事件營(yíng)銷(xiāo)：
《Losers' Paradise》
在一籌莫展不知道如何做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手澳大利亞旅游局做了一支廣告片，讓新西蘭航空公司打開(kāi)了思路。
澳大利亞在超級(jí)碗上的廣告片叫做《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》，一旦這支廣告片成功，那就意味著北美的旅游市場(chǎng)要被澳大利亞占據(jù)很大一部分。
新西蘭航空公司的策略是抹黑澳大利亞旅游局，把視線聚焦到失敗者身上：
新西蘭航空局拍了很多失敗者難受的照片，當(dāng)終場(chǎng)哨聲響起時(shí)，鏡頭捕捉到了許多或是低頭默哀、或是潸然淚下的球迷們：
然后其在臉書(shū)和推特上發(fā)布這些照片，并附有澳大利亞的美景——文案是這么說(shuō)的：試想，如此美麗的景色，會(huì)讓失敗者忘記那些悲傷的事情。
新西蘭航空公司甚至還找專(zhuān)人采訪，問(wèn)澳大利亞當(dāng)?shù)厝藢?duì)超級(jí)碗的看法：原來(lái)澳大利亞當(dāng)?shù)厝瞬⒉皇呛荜P(guān)心球賽，這樣失敗者就能在澳大利亞的度假中更得到寬慰。
這次事件引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，澳大利亞也從“度假天堂”變成了“失敗者修養(yǎng)的地方”。其中的直接獲益者，當(dāng)屬新西蘭航空公司了。
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Darren Spiller
Executive Creative Director：Jon Austin
Art Director：Jack Delmonte
Copywriter：Hadleigh Sinclair
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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