新西蘭航空公司和超級碗并沒有合作關系，新西蘭航空也沒有很多預算，但是為了通過超級碗這個盛大的比賽來做營銷，Host/Havas悉尼公司做了一次出色的事件營銷：
《Losers' Paradise》
在一籌莫展不知道如何做營銷的時候，競爭對手澳大利亞旅游局做了一支廣告片，讓新西蘭航空公司打開了思路。
澳大利亞在超級碗上的廣告片叫做《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》，一旦這支廣告片成功，那就意味著北美的旅游市場要被澳大利亞占據很大一部分。
新西蘭航空公司的策略是抹黑澳大利亞旅游局，把視線聚焦到失敗者身上：
新西蘭航空局拍了很多失敗者難受的照片，當終場哨聲響起時，鏡頭捕捉到了許多或是低頭默哀、或是潸然淚下的球迷們：
然后其在臉書和推特上發布這些照片，并附有澳大利亞的美景——文案是這么說的：試想，如此美麗的景色，會讓失敗者忘記那些悲傷的事情。
新西蘭航空公司甚至還找專人采訪，問澳大利亞當地人對超級碗的看法：原來澳大利亞當地人并不是很關心球賽，這樣失敗者就能在澳大利亞的度假中更得到寬慰。
這次事件引起了大量的轉發和評論，澳大利亞也從“度假天堂”變成了“失敗者修養的地方”。其中的直接獲益者，當屬新西蘭航空公司了。
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Darren Spiller
Executive Creative Director：Jon Austin
Art Director：Jack Delmonte
Copywriter：Hadleigh Sinclair
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