天貓618：為讓「好品質」落地，我們做了批「真能品」的貓頭裝置
大爺：“姑娘，你們這是在做什么呀？”
我們（敬業條件反射版）：“這是品質好品牌的貓頭廣告啊～比如這個就能充電～”
于是......
（以上，是發生在拍攝現場的真實情境）
0、回到BRIEF：
天貓618希望：通過互動化的線下貓頭裝置、與TA當面溝通、讓「品質好品牌」觸手可及。
對于項目來說，這就意味著：
·執行上：品質好品牌的數量、決定了貓頭裝置的數量級
（后來證明是20個）
·信息上：不同品牌的「好品質點」不盡相同——那必須少歸納、多窮舉
（互動得百花齊放）
·目的上：「好品質」不能只是說出來——更需要被看得見、摸得著、品得到的互動裝置傳達出來。
（當然，能實現出來也很重要）
于是就有了......
1、20個好品牌、20種好質感、20個貓頭裝置，把「好品質」落地到用戶身邊去品。
天貓品牌 X 天貓榜單，聯合十大「品質品牌」和十大「中國質造」國貨品牌，
在杭州地鐵人流量巨～～～大的西湖文化廣場站和錢江路站，
打造了20個品質好品牌貓頭互動裝置，歡迎大家都來親身一品。
2、比起真聽真看真感受的裝置，更重要的是——大家也是真帶感。
當“品質感”從營銷形容詞，變成讓路人躍躍欲試的動詞，
品質好品牌的貓頭們，也在真真切切地、吸引用戶們用體感投票：
【Ninebot九號】
真能給人原地續航充電的貓頭
【美的】
真能給早高峰吹吹“森林風”的貓頭
【科顏氏】
真能“刮刮美”，刮出盛世美顏的貓頭
【麥當勞】
真能轉轉樂，讓大朋友高興成小伙伴的貓頭......
更多品品現場
正所謂：易烊一問，大家千喜——
讓用戶們「帶感」的真實反應，本身就在給出「什么是好品牌」的答案。
【中國質造品牌】貓頭海報
【品質品牌】貓頭海報
3、越是看起來難解的題，越需要敢于作答的底氣（*哪怕是笨辦法）
每逢電商大促，我們都會看到很多要求包裝巧思的傳播需求：
我們包裝消費主張、包裝促銷政策、包裝購物沖動......
而在今年618的主線傳播中，天貓選擇了一種很“笨”的方法：
用「什么是好品牌」的難題給自己命題，
把真材實料的好品質，通過20個品牌貓頭裝置和盤托出。
就為了讓大家好好品完了「什么是品質好品牌」，再「認準天貓」理性下單。
這種底氣，或許才是最可以無腦沖的硬道理。
最后附上：天貓618《好好品品指南》
希望沒能在場的大家，也能品出自己對「品質好品牌」的答案。
創作名單：
品質好品牌方：天貓
品質好創意代理：TIMA
品質好裝置執行：盤馬彎弓
品質好視頻制作：矩陣制作
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