中國平安x龍船：做一條專業(yè)「劃水」的片子
每年端午，專屬廣東房東的F1賽事——佛山龍舟漂移賽都會飆上熱搜
今年，中國平安首次跨界龍舟賽，發(fā)出最“劃水”的slogan：
「平安處處劃得來」——是整個中國平安品牌「劃得來」，也是平安的服務產(chǎn)品「劃得來」
于是就有了這條劃劃劃劃劃劃水的病毒視頻
做一條「劃水」的片子，可不能劃水
既然是劃水，當然要好玩。我們給視頻的定調(diào)很明確：
要洗腦！要搞笑！要無厘頭！把龍船「劃得來」=平安產(chǎn)品「劃得來」
概念有了，但當具體產(chǎn)品服務落在龍船場景時：平安的產(chǎn)品服務和龍船到底有什么關系啊！！！！！！！
一開始，我們?nèi)龡l片子都圍繞「平安好車主」，車和船，很好關聯(lián)啊
甲方一看：不錯，把我們其他業(yè)務也推上吧。好的，新一輪腦暴來了。
腦枯之際，我們撈出三款完全不同的產(chǎn)品，用不同形式（強行）關聯(lián)龍船「劃得來」：
「平安好車主」龍船比賽爆改成賽車比賽——觀眾的“加油”=車的“加油”
「平安銀行信用卡」諧音梗拯救世界——把信用卡劃卡的「劃」和劃船的「劃」關聯(lián)
「平安養(yǎng)老管家」關聯(lián)不夠，劇情來湊——用周星馳式對白+搞笑演繹+搞事情的鏡頭語言形成記憶
這里也得出一個經(jīng)驗：
不必強迫癥般 追求一個系列片敘事形式的統(tǒng)一，敘事有不同，反而能帶給觀眾新鮮感。
只要不違背片子的調(diào)性：無厘頭搞笑+核心概念“劃得來”，加上后期辣眼包裝，他們看起來還是一個系列
“全明星”陣容 「貼臉式」劃水
既然是來搞笑的，選演員也是個技術活。這次沒有明星，卻處處是“明星”，眼尖的觀眾已經(jīng)開始“貼臉”了
撞臉向佐的推銷員，喜劇效果upupup
怎么“白客”也來了
這次疊滘龍船漂移賽火遍全網(wǎng)的帥哥，也來友情客串——疊滘「樊振東」、「郭富城」
（你發(fā)現(xiàn)他們了嗎??）
特別感謝神童導演團隊，為了這事真包了順德當?shù)匾粭l專業(yè)龍船隊，不用AI，不用綠幕，真·專業(yè)劃水
最后，來一個龍舟兄弟福利小放送
最后的最后還要感謝
感謝客戶 對于片子的寬容大度，給我們很大的創(chuàng)作空間
感謝神童團隊 各種魔性的影片設計和超強的執(zhí)行力
感謝全體Less成員 在整個項目連軸轉的努力
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）