文明 X 7喜｜嘭！緊扣7喜產品力，發射一記清爽炸彈
最近，有朋友問我們：“你們是怎么想出7喜這波創意的？看得太爽了！”
其實——這不是靈光一現，而是一群人，盯著“清爽”這兩個字，啃了一大堆檸檬之后，突然集體“爽炸了”。
起點：7喜的爽，究竟爽在哪？
在7喜品牌煥新之后，我們接到了一個挑戰：怎么在“清爽感”這條老賽道里，沖出一條有爆點的新跑道？
經過拆解清爽的創意視角、如何放大消費者對清爽的五感體驗…一系列天馬行空的腦暴，我們最終回歸產品——別忘了，7喜自家底子就有獨特性：「檸檬」風味加持+「碳酸」氣泡刺激，就是清爽界的“王炸”組合！
而這一點，其他競品還尚未在市場傳播上做重點溝通。
所以，立足產品，我們握住了為7喜打造差異化產品定位&形象的鑰匙：從“味覺通感”切入，把榨取檸檬汁帶來極具穿透力的爽+碳酸的炸舌感，凝聚成一個字——炸！
破題：隨時隨地一口7喜，真的“爽炸”了
讓產品亮點和TA痛點完美契合——是物理的爽炸，也是情緒的爽炸。
我們不是在賣一瓶碳酸飲料，我們在制造一記“情緒炸彈”。重新定義“清爽”，必須從用戶感受出發，對此，我們提出一個公式：清爽感 = 味覺刺激（檸檬&碳酸）+ 情緒反轉（壓抑→釋放）。就像在高壓的日常里，被困住的人，突然被解放的那一刻：那種突如其來的、直擊靈魂的——爽炸了！所以，我們還原日常生活中各種炸上頭的時刻：
比如，職場人趕著上班、開會，卻遇電梯擁堵，還被人靈活走位插進隊…那真是要“炸”了！——來瓶7喜，放飛心情，緊接著就能「喜」從天降（玄學的妙，誰能拒絕~）；
又比如，人菜癮大的吃貨，面對人氣超高的江湖菜，口中火焰山，腦門出汗珠…咋辦？——先來瓶7喜，才夠爽炸！
每一個創意，不只是在講產品，更是在和真實生活對話。
呈現：印刻7喜的DNA---詼諧幽默，要你爽炸！
我們用極具張力的鏡頭語言+反轉劇情的方式，把戲劇性發揮到極致。
一邊是心態要炸的場景，一邊是“突然爽炸”的反差——配樂、節奏、表演生動又精準，讓人宛然一笑后，甚至會想起自己某個崩潰又可愛的瞬間。
這，就是我們想做到的：
不只是講7喜的“清爽”
是讓你感受到那一刻的“真的爽炸了”
寫在最后：資深創意人的新思考
這次的導演是我們文明的創意群總監陸樂（Loren Lu），他自2014年進入文明至今，一直與文明、與品牌共同成長。今年又一次親自操刀7喜品牌的全新廣告大片。在這個特別的時刻，讓我們走進這位"文明老將"的創作世界，探尋這位始終保持著"新銳導演"心態的創意人及其團隊的所思所感。
陸樂 導演/創意群總監
Eric 創意組長
婧婧 資深文案
小編：今年再次執導7up，有什么感受分享？
陸樂：首先，我們和客戶合作已3年有余，互相了解，默契度非常高，在這個行業里互相信任是個非常寶貴的精神支持，非常感謝我們的客戶，我非常珍惜并全力以赴。其次，從客戶與agency、production的三方溝通角度來看，我可以減少溝通成本，更高效的推進，把控項目品質；最后，我作為創意和導演的角色，比較清楚且了解客戶想要的是什么，在執行問題上與制作公司可以更好的解決問題與難點。
小編：這次拍攝的主要挑戰是什么？
陸樂：我覺得是在創意和導演角色上的轉換，簡單來說，創意可以只管提出天馬行空的要求，而導演需要確保高品質影片同時，將它順利拍攝交付。另外7喜的品牌調性和產品風格很強，我需要將這部分呈現出來，所以我選擇在視效上著重發力，通過有沖擊力的產品露出及產品賣點的呈現，讓觀眾可以直觀感受產力，從而帶入反轉劇情之中。
小編：與藝人的配合有什么阻礙嗎？
陸樂：藝人及團隊的配合度和專業度都很高，在拍攝日藝人的表現力也很好，通過我們整個團隊的高效協作，甚至提前完成了拍攝任務。
小編：你對這次作品滿意嗎？如果有下一次，你希望在哪些地方再進步？
陸樂：此時當下我是滿意的，但下一秒我可能就不滿意了，哈哈 。作為導演，我是看這個片子最多的人，從創意腳本到導演腳本的設定，再到片場的每一個細節，我都非常熟悉，也在整個制作過程中不停的思考，因此個人的期待值也會在過程中不斷變化，總希望能在某些方面做得更好。如果下一次有機會，我希望把每一次的進步留在下一次。
小編：Eric，作為創意組長，整個項目中給你印象最深刻的是什么？
Eric：在畫面執行層面,比較滿意的是凸顯水花清爽感的呈現。怎么去體現客戶要求的清爽感。前期水球展開的動態測試，以及中途跟攝影師的充分溝通，再到現場實拍對這個水球炸開的動勢和清爽感的效果拿捏還是蠻準確的。水球炸開的水花細節要在,薄而清透,同時盡可能保持水球圓形的造型,清爽感直接拉滿。最終作品呈現的效果是優于客戶所期待的。
這是幾張拍攝花絮圖。
小編：婧婧，你覺得這次7喜的項目跟你接手的其他項目有什么大不同嗎？
婧婧：第一，我想說這次的項目本身很清晰的立足于產品本身，深挖7喜作為一個檸檬碳酸的飲料和其他競品的一個特殊性和差異性在哪里。我們因此做了很多關于檸檬碳酸的研究調查，基于此讓我們的創意有了一個很好的視覺呈現。第二，我通過這個項目能很深的去觸碰到7喜的DNA,它是很好玩的，有趣的，詼諧的，幽默的，甚至有點不羈的，客戶希望通過一些反轉體現故事的趣味性，然后再通過這個趣味性體現到產品力的呈現。在這個過程當中大家有很多的發揮空間。
我們相信，好內容的背后從不只是“靈感”，更是一次次與品牌價值的對話、與消費場景的共鳴、與市場邏輯的對陣；我們也相信，一個品牌的“清爽”，不是它喊得多響，而是它真的能在你需要的那一刻，來得剛剛好。
7喜這波，不只是“好喝”，是我們用創意和洞察“榨”出來的——清爽炸彈。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）