天貓致敬中泰建交50周年，跟隨大象腳步見證愛的同行
3月，贊意杭州辦公室成立的第二個月，蓄勢待發的我們接到了來自天貓超級派對的重磅需求： 天貓超級派對IP結合?事件節點，計劃推出以中泰建交50周年為企劃?標的合作，在于借助兩國建交50周年的背景，幫忙加強泰國品牌引?中國市場（?駐天貓），扶持泰國中?品牌；同時在中國，有跟泰國元素、成分相關的國貨品牌也可以參與到這個市場推?企劃中，以促進中泰兩國品牌和經濟交融。借此熱點，計劃打造一條創意內容，完成多方位的情感傳遞。
作為天貓旗下平臺級超級熱點大事件IP，天貓超級派對以“超級創意內容+超級用戶經營”三大王牌開辟了驅動生意增長的“超級大事件效能模型”，這次合作更是邀請泰王國駐華大使館和泰國國家旅游局共同聯手，希望在中泰建交50周年送上一份誠意滿滿的賀禮。
話不多說，先來看看我們的最終成片：
一、宏大敘事的故事命題，我們怎么解？
消化Brief時，我們內部構思創意有個無法避開的難題：“在中泰兩國建交這個大命題上，什么樣的故事能脫離懸浮的宏大敘事？”
基于“劇情片”這個形式，也許借助DeepSeek，我們就能攢出一個60分的“偽劇本”，于是我們優先嘗試基于真實洞察的兩條路—— ①以當下#旅居清邁 的熱潮為洞察切口，寫一個以熟齡女性為主體的跨國版的《愛情神話》，讓兩國建交大命題落在 “你中有我，我中有你”的感情觀上；②基于中泰兩國年輕人之間的文化差異與融合，創作另一個“極年輕”“有點亞”的“偽訪談記錄片”。
但最終，option1遇到的是10min這個載體容量不夠的挑戰，而option2我們也不希望再次復制三年前團隊所做的《樂樂茶，我的快樂就在此刻》。
終于，一個周三的下午，和客戶在絕境中的腦暴里，一個能夠說服在場每一個人的全新的方向出現了：基于兩國之間真實發生的事件去呈現吧，用事實去詮釋友誼，比編造來的更厚重吧。
整個創意組投身互聯網急速沖浪收集素材后，找到了這樣一則舊新聞：2019年，一位泰國阿爾茲海默老人走失徒步到昆明，為期8個月異國流浪，最后到達昆明被跨國救援的故事。（途中多次被善良的同胞們救助）
二、為什么是大象？什么又是象的意象？
當然，在講述這個故事的時候，我們也借助一個“大象”的意向，去讓故事本身溫暖的一面做放大，為什么是大象？在做了多輪調研過后，除了美食度假相關的Tag, 在地緣屬性這個池子里，我們看到了一個虔誠的詞：大象。
大象是泰國人民的精神圖騰，而大象也是地球現存家庭觀念最重的動物之一，在象的家族里，它們一旦有某一位成員落單，就算相隔千里，其它的象也終究會踏上尋親的路。
這么權威的震撼，居然是雙重的。我們的腦海里已然有了一位老人和一頭亞洲短鼻象媽媽，在熱帶叢林里行走的畫面—— 它是她的精神化身。
除了親情這個母題，中泰兩國的友誼我們又將如何透過象去傳遞？
早在2021年，云南省有一則新聞也治愈過我們—— 從西雙版納出走的象群，一路向北走到了昆明，進入城市的時候，所有市民集體為它們讓行開路，各種媒體呼吁大家務必守護。在這種靜默的守護，和無聲的良善的氛圍里，那些幫助過這位泰國老人的中國人，冥冥之中，一切都是最溫暖的存在。
最終，如你所見，這個關乎“尋親的象，與異國守象人”之間的故事成型，是人類共同的溫情與親情話題，更是中泰兩國之間一衣帶水的情誼命題。
三、一場真跨國合作，文化碰撞出彼此的全力以赴
當確定拍攝部分來自泰國后，我們的擔憂接踵而至。
很多的不確定性，在我們真實地來到清邁片場，答案卻比疑問更清晰。
主演奶奶會用流利的英文與我們交談確定表演細節，每個設置為中國的場景擺上了不遠萬里帶來的裝飾品，路人小女孩會抱出她的小貓陪我們玩，熱心的商店老板夫妻午飯時也會用手勢示意我們一起吃.......
歷經這次跨國拍攝，我們更加意識到：在創意本身之外，真正為中泰兩國文化發展注入心力的，是普通人與普通人之間的冷暖人情，它誕生于每一次超越語言的問候和對視，沉淀于每一次好奇和想象。
最后，在這里，為我們贊意杭州辦公室小小廣而告之一下，期待更多客戶與我們共創新的故事。
附：天貓超級IP相關出街品牌物料
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）