柯潔自導自演？端午節最解氣廣告，貼臉開大！
“我圍棋少年柯潔，擅長的是拿棋子，又不是粽子，端午節為什么找我？”
“給粽子松綁時，也給自己好好松個綁。”
端午假期，打工人的朋友圈被伊利液態奶的一支“反骨”短片刷了屏：圍棋世界冠軍柯潔手握粽子，一句“松松綁，收收心”直擊靈魂。
我們眾拓巧妙綁定柯潔與端午的共同“對手”——韓國申遺爭議，用隱晦埋梗傳遞文化自信。通過“四兩撥千斤”的巧勁，成功融合了文化議題、情緒痛點、品牌價值，打開了節日營銷新想象。
《吃粽子的人記得給自己松松綁》
打工人需要的不止是粽子，更是松綁的勇氣
當傳統端午營銷還在沉迷“龍舟劃槳、艾草飄香、全家團聚”的傳統敘事時，我們眾拓敏銳地在節日儀式感與當代生存焦慮之間找到了裂縫：比起端午吃什么、怎么過，年輕人越來越在乎如何理直氣壯地休息。我們抓住“給粽子松綁”這一節日動作，將其轉化為“給身心松綁”的情緒出口。
柯潔用 “別總那么緊繃，給自己松松綁吧” 的建議，精準狙擊打工人的“休假羞恥癥”。不糾結規矩、不強迫儀式、不內耗社交、不焦慮未來，“有點儀式感挺好，簡單一點也挺好”。
我們不僅與傳統節日營銷拉開區隔，也避開了泛濫的雞湯說教，以反規訓的松弛哲學，自然流露“物理松綁（解粽葉）— 心理松綁（卸心防）”的雙關設計，讓品牌以“理解用戶”的姿態，完成了從營養提供者到情緒同盟者的悄然轉身。
端午營銷「天選之人」，用對手梗玩出文化自信新高度
柯潔的加入，堪稱“跨界即破界”的神來之筆。表面看，圍棋冠軍與端午的聯動是“競技精神 × 傳統節日” 的跨界混搭，實則瞄準了柯潔的“八冠王” “抗韓先鋒” “抽象大師” “反卷代表”多重身份。
柯潔在某次直播中透露，此次拍攝堪稱“史上最省心合作”，廣告導演堪比他的粉絲，對其過往熱梗與創作風格了如指掌，雙方在腳本溝通時幾乎“無縫對接”，抽象創意一拍即合。
基于深度共鳴的創作默契，讓廣告中的文化隱喻與幽默細節得以自然流露
“我和端午節遇到過同一個對手” “他們還是歇了吧” “少惦記無關的”
暗指韓國端午申遺爭議，頗具文化隱喻
“他們端午不放假？” 一句問話，懂的都懂
談及“我們享受競技精神，也享受睡眠時間”時，不必點明，觀眾也心領神會
畫面上，帽子寫有“安靜”，實際卻玩起倒掛很不“安靜”，復刻LG杯對手卞相壹妝造的小孩等細節，進一步用視覺符號強化了文化碰瓷的戲謔表達，每一處埋梗都精準戳中網友的爽點。
這種舉重若輕的姿態，既保持了話題銳度，捍衛文化主權而不失大國氣度，又讓文化自信落地為可傳播的社交梗
賣產品到造場景，品牌如何在傳統節日里“落子生根”？
此次端午營銷，也是一場環環相扣的“場景滲透戰”，從內容場，到線下體驗場，再到電商銷售場，達成了品效銷的協同。
內容場上，同步釋出柯潔“抽象教學包奶粽”的趣味短片，看似正經科普實則會突然冒出 “不要把圍棋包進粽子里，否則會影響口感” 此類的冷幽默，讓傳統產品視頻秒變快樂源泉。
當產品植入與柯潔的抽象梗無縫融合，伊利液態奶也順勢將“奶粽”升級為年輕群體的社交符號，完成了一場潤物無聲的品牌滲透。
線下，洛陽古城的沉浸式體驗活動將“松綁”概念具象化，柯潔用牛奶浸糯米包粽、酸奶淋面創意奶粽等體驗，既呼應了產品屬性，又將“松弛感”轉化為可觸摸的體驗。
當節日營銷陷入“傳統文化+產品促銷”定式，我們為破局解法提供了三重啟示：
情緒杠桿：營銷洞察不求面面俱到，而是用微小情緒切口解構宏大敘事。
人設杠桿：名人營銷的高階玩法，不止于曝光，而是借其多元身份重構品牌態度。
場景占領：從“蹭節日熱點”到“重新定義節日體驗”，讓品牌在傳統節日中找到不可替代的生態位。
當柯潔的圍棋智慧遇上打工人的休假焦慮，當牛奶的健康營養融入粽子的傳統滋味，伊利用“松綁”這一妙手，在端午營銷的棋盤上走出了“文化認同”與“商業價值”的雙活棋。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）