張元英×金賓酒：代言的方式，過于反套路
《雖然此刻沒有正確答案，但有金賓》
視頻來源b站@張元英_ForeverYoung 侵刪
為在韓國推廣旗下“金賓嗨棒”預(yù)調(diào)雞尾酒，威士忌品牌金賓（Jim Beam）攜手代言人張元英，拍攝了一支全程反套路廣告。
你會在什么時候需要一罐酒呢？過往的酒類品牌，主打的賣點場景無外乎這些：工作閑暇時、一人獨處時、戀人、朋友、家人歡聚時……
但片中的男主聽起來有些凄慘，“這些和我都不沾邊?！?/p>
Jim Beam代言人張元英無語凝噎，為了代言，用盡了心思、費盡了口舌。
——和喜歡的朋友在一起，來一金賓吧！
——我沒朋友。
——那太好了，沉穩(wěn)的獨自在家享受金賓吧！
——我沒有家。
——那太好了，悠閑的在戶外享受金賓吧！
——我不悠閑……
兩人一番“雞同鴨講”的交戰(zhàn)下來，品牌內(nèi)涵了一遍傳統(tǒng)酒類廣告的營銷套路，喜劇效果不斷拉滿。
最后，兩人在夜色下同屏。卸下兜售產(chǎn)品的意圖，品牌借張元英之口，向男主和那些忙碌奔波的人們送上一語勸慰：
忙到一無所有，不如停下來吧，什么都不做也沒關(guān)系。
但是！當(dāng)你以為廣告會在溫情中謝幕的時候，新的反轉(zhuǎn)他又來了~
“哪怕什么也沒有，我這不也沒什么事嗎？”
“這才是真的，太好了”。
借此，Jim Beam致敬每個即使什么都沒有但仍然樂觀生活的你，也傳達出“雖然此時此刻沒有答案，但有金賓”的品牌理念。
項目信息
品牌/廣告主
Jim Beam
營銷機構(gòu)
參與者
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