iQOO 618王建國帶“國補”來了啊～
每年的618大促，都是各大品牌的必爭之地，鋪天蓋地，眼花繚亂。
項目背景
1. 2025年iQOO 618大促，計劃5月20日啟動，6月21日結束。
2. 國補政策預計持續2025年全年，618是首個疊加國補政策的S級大促，
且國補政策覆蓋全品類機型，補貼力度大。
3.品牌促銷力度大，至高直降900元，以舊換新最高補貼1200元，至高24期免息。
項目挑戰
1.手機市場競爭白熱化，眾多品牌在 618 期間紛紛推出促銷活動、新品發布等策略來搶占市場份額。
2.iQOO 需花費更多精力突破消費者固有品牌選擇觀念，吸引非品牌粉絲用戶購買。
項目洞察
1.消費者期待通過直播間獲取獨家優惠與專業產品解讀，尤其關注促銷政策的真實落地性與技術參數的易懂性。
2.脫口秀、專業科普類直播互動率較常規帶貨高，娛樂化內容對數碼產品種草有催化作用。
核心創意
1.品牌資源深度植入：iQOO 項目經理駐場直播間，以專業視角拆解產品技術亮點，
并結合優惠政策進行場景化優惠解讀，強化信任背書。
2.趣味營銷破圈引流：邀請王建國以 “脫口秀玩梗” 形式軟性植入促銷信息，
實現產品賣點與優惠政策的娛樂化傳播。
但這次的iQOO618的怎么能講的不一樣呢？
我們沒有走傳統大促的老路，也不做那種一眼就能猜到套路的硬廣，
而是找來了脫口秀圈的“諧音梗扛把子”王建國——這個總能把普通話講出多重意思的人。
但這次提創意的過程也經過了許多挑戰。
首先，臨拍前，創意方向被緊急調整。
請看第一次拍攝前的創意腳本。
最初的創意其實很簡單也很好笑：王建國改名了，結果“國”字跑了。
我們想借這個橋段，把“國家補貼”的概念變得有畫面、有梗、有記憶點。
就在快要開拍前幾天，創意突然被叫停。
因為“國”這個字在當下可能會被誤讀，引發不必要的討論和解讀，客戶擔心會引起輿論問題。
于是，項目臨時轉向，原本的“追國”不能用了。
這個時候，我們只有兩個選擇：
1.臨時換個普通點的穩妥點的但沒有亮點；
2.硬著頭皮重新想一版能上線又有趣的創意。
我們還是選了后者。
用諧音梗殺出一條新路
在經過團隊思考后，我們重新審視王建國本身自帶的“Buff”
喜劇演員、脫口秀出身、諧音梗高手
自帶“反差萌”和“市井氣”，
基于此，團隊腦洞全開，頂著時間緊、任務重，
我們硬是肝出了三個略帶抽象卻笑點不斷的諧音梗段子劇情。
機不可失
舊的(Judy)不去，新的(Cindy)不來
"四伯""五伯"加一起是九百
一連串看似胡說八道、實則環環相扣的諧音梗劇情，組成了一支風格獨特、節奏魔性、笑點不斷的短片。
最難得的是，這一切牢牢圍繞在iQOO 618的主軸上，品牌信息與喜劇內容融合，符合王建國脫口秀的人設。
在執行上一點也不妥協
在“臨拍換創意”的節奏下，我們依然堅持每一個細節不妥協：
導演的創意加持，把"機不可失"拍出王家衛式荒誕現場。
把舊的(Judy)不去，新的(Cindy)不來也拍出了荒誕版的韓劇感覺。
最后一個是四伯五伯加起來是九佰的市井感。
在字體設計上也是經過了過山車一樣的修改，最后換成了品牌字體。
從現場美術到字體設計，從角色設定到臺詞打磨，
都拿出了最佳狀態，在極短時間內將創意完美落地。
iQOO 618大促項目重點回顧
直播熱度打破iQOO大促紀錄，直播間總觀看量545萬+，
是iQOO大促最高觀看紀錄的2.7倍，京東排位賽小時榜第二TOP2，
快手手機數碼熱榜第二TOP2，天貓3C數碼行業小時成交第三TOP3。
雖然過程艱辛，最終成果有亮點，團隊還是很欣慰，
我們穩扎穩打強化用戶共鳴，將「產品賣點」精準轉化為真實的「生活剛需場景」，
以極致化痛點場景為核心，持續探索內容創新。
不滿足于傳統的單向輸出，而是嘗試多樣化的直播敘事結構，
將冰冷的「技術參數」轉化為溫暖的「情感符號」，
借助跨界資源實現破圈傳播，
真正觸達用戶的隱性需求，提升品牌的情感價值與影響力。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）