Bonjour × 恒源祥 | 心有靈She 織韻成雙
2025年，靈蛇盤福，祥瑞將至。蛇，身具陰陽交融之態(tài)，既象征著蟄伏蓄力的智慧，亦代表破繭蛻變的勇氣，蜿蜒的身軀恰似時光長河中流淌不息的文化脈絡(luò)。
值此契機，恒源祥攜手Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心，推出“心有靈 She”蛇年限定禮盒。以傳統(tǒng)生肖圖騰為靈感，煥新編織藝術(shù)表達，打造富有東方哲思與現(xiàn)代美學(xué)的跨界新年作品。
百年國貨品牌恒源祥，最早是以生產(chǎn)經(jīng)營絨線為主的企業(yè)。從1927年創(chuàng)立至今，始終以“絨線編織”為基因，通過傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代設(shè)計融合，構(gòu)建獨特文化底蘊與當代美學(xué)并存的產(chǎn)品體系。
然而品牌在發(fā)展中也面臨著年輕化與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)絨線或編織產(chǎn)品容易被視為“老派”，缺少現(xiàn)代審美吸引力。恒源祥百年的文化故事也不能有效的與現(xiàn)代傳播與營銷形式適配，這些導(dǎo)致品牌在年輕群體中缺乏認知。
在本次合作中，恒源祥希望通過國際化視角重塑“蛇”年形象，將品牌的文化底蘊與當代表達相結(jié)合，喚起新一代消費者的情感共鳴。
在去年攜手推出「炬龍成祥」新年禮盒之后，恒源祥選擇繼續(xù)合作南法全能設(shè)計師Cécile V。Cécile的設(shè)計風(fēng)格以簡約優(yōu)雅而聞名。
通過巧妙的比例和流暢的線條，將功能性與美學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造出引人入勝的視覺效果。這種簡潔而精致的風(fēng)格使她的作品能夠經(jīng)得起時間的考驗，持久而不失時尚。
恒源祥「炬龍成祥」新年禮盒主視覺
設(shè)計師部分個人作品
作為一名全能設(shè)計師，Cécile致力于不同的創(chuàng)意領(lǐng)域：產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、插畫設(shè)計、場景設(shè)計、包裝設(shè)計等。她與Louis Vuitton、Dior Homme、La Coque Fran?aise和LVMH旗下Maison Francis Kurkdjian等法國著名品牌合作的經(jīng)驗，使她得以多方面地發(fā)展設(shè)計技能，拓寬設(shè)計視野。
“蛇”作為傳統(tǒng)文化中象征智慧、生命力與蛻變的生肖符號，與恒源祥近百年品牌歷程形成深層呼應(yīng)，其與“水”的關(guān)聯(lián)更強化了品牌名稱中“源”的哲學(xué)內(nèi)涵。Cécile以“心有靈She”為設(shè)計靈感，從恒源祥的羊毛絨線編結(jié)傳統(tǒng)出發(fā)，通過不同線條的交織，象征蛇身的靈動蜿蜒，也如水般源源不斷，傳達出對品牌歷史的致敬與延續(xù)。
靈感來源
“羊”一直以來都是恒源祥非常重要的品牌文化依托，它不僅代表著恒源祥從羊毛產(chǎn)品起家，也傳遞著“溫暖”的美好祝福與寓意。在延續(xù)2024年龍年羊紋解讀的基礎(chǔ)之上，Cécile融入更多的編織的巧思，不僅延續(xù)了恒源祥的“羊”這一品牌文化符號，更在其中加入了巧妙的編織元素，讓傳統(tǒng)與創(chuàng)新相互交織，呼應(yīng)了恒源祥一直以來的傳承精神。
設(shè)計手稿
設(shè)計靈感“心有靈 She”中的“She”構(gòu)建三重語義網(wǎng)絡(luò)：呼應(yīng)“蛇”的發(fā)音，傳遞靈動機智的生肖特質(zhì)；代指“女性力量”，將蛇的敏銳、優(yōu)雅與現(xiàn)代女性的獨立、智慧精神關(guān)聯(lián)；諧音“心有靈犀”強化品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)，將溫暖與關(guān)懷的精神一直傳遞下去。
主視覺終稿
恒源祥始于百年前的上海，深受這座城市中西文化交融的影響，始終傳承并延續(xù)著這份海派文化基因。隨著蛇年溯源，百年前上海作為一個重要的國際貿(mào)易港口，吸收了大量西方建筑和藝術(shù)元素，包括裝飾藝術(shù)風(fēng)格（Art Deco），并與本土的江南民居形式相結(jié)合，形成了上海特有的“石庫門”建筑。因此，Cécile選擇將上海石庫門作為禮盒外包裝設(shè)計，當中國傳統(tǒng)文化與西方裝飾藝術(shù)融合，象征著恒源祥敞開大門，帶著海派文化走向世界的精神。
最終產(chǎn)品圖
禮盒內(nèi)包含了由主視覺延展的絲巾、紅包，由恒源祥編織文化衍生出的毛線團盒、DIY小配飾，以及Cécile特別打造的小羊蠟燭。品牌希望通過這些有溫度的物件，讓傳統(tǒng)的編織技藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的光彩，同時也愿每一位收到禮盒的人，能夠在新的一年里感受到恒源祥帶來的溫暖與幸福。
禮盒物件展示
此外，Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心特別邀請了設(shè)計師Cécile拍攝禮盒開箱視頻，講述每一件物品的設(shè)計及背后所承載的意義。
希望所有人在新的一年里感受到無限的溫暖與祥和，共同祝愿大家2025蛇年祥瑞滿堂，煥然新生。
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