美的×天貓「6.1城市表情展」：換新生活的可愛(ài)面
這個(gè)六一，我們?cè)谏虾Ｑ討c路辦了一場(chǎng)特別的展。一場(chǎng)美的送給所有大朋友小朋友的展，一場(chǎng)在大馬路上閑逛就能看的展，一場(chǎng)把空調(diào)外機(jī)變成各種可愛(ài)表情的展。
廢話之前，先來(lái)看展。
「沿路展出」門票0元
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承包一條街，辦一場(chǎng)「城市換新表情展」，既換新了這些空調(diào)外機(jī)的生命力，也換新了城市的面貌，為大家展示了生活更可愛(ài)的一面。
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轉(zhuǎn)角偶遇一個(gè)大大的驚訝臉，路過(guò)的每個(gè)人都仿佛接收到一句“哇！被你驚艷了！”情緒價(jià)值拉滿了。
“把大驚小怪，變成大驚喜和怪可愛(ài)”
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貪吃的小貓總會(huì)得到夸獎(jiǎng)，貪吃的人類也應(yīng)該被狠狠支持，畢竟好好吃飯才能好好生活呀。
“我們嘴饞的人，到哪兒都很吃得開(kāi)”
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生活的可愛(ài)之處，需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，當(dāng)然也要按下快門頻繁地記錄呀。
“眼睛眨巴眨巴，相機(jī)咔嚓咔嚓”
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結(jié)合花店的浪漫屬性，做一張害羞的臉，讓我們勇敢地表達(dá)心動(dòng)和愛(ài)吧！
“臉紅的原因是喜歡你！不是敏感肌”
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掛在半空的空調(diào)外機(jī)流下的兩行長(zhǎng)長(zhǎng)的淚，讓大家想哭就隨地大小哭吧！
“把眼淚清空，才能容得下開(kāi)心”
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抱著“亂成一鍋粥干脆喝了它”的心態(tài)，輕松地去面對(duì)那些焦慮的時(shí)刻吧！
“遇到難搞的事，就先搞個(gè)怪吧”
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發(fā)型不應(yīng)該有年齡和性別的標(biāo)簽，大背頭不是大人的飯專屬，雙馬尾也不是小孩的特權(quán)。
“頭發(fā)梳成喜歡的模樣，就很有模有樣”
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有時(shí)候換個(gè)角度抬頭看看高處，也許就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活就在離我們很近的地方埋下了彩蛋。
“生活的可愛(ài)面，就在你對(duì)面”
除了利用城市建筑外立面的空調(diào)外機(jī)呈現(xiàn)各種表情傳達(dá)各種情緒，我們讓各種美的家電也出席了這場(chǎng)表情展，根據(jù)產(chǎn)品的特性把它們?nèi)谌胂鄳?yīng)的使用場(chǎng)景，既直觀地展示了能為大家換新生活方式的產(chǎn)品，也指引著人們?cè)谘討c路上發(fā)現(xiàn)更多生活的可愛(ài)之處。
看完了落地的成果，我們從故事的開(kāi)始聊聊吧。
「一拍即合」一氣呵成～
上一個(gè)美的以舊換新的項(xiàng)目結(jié)束之后，客戶說(shuō)想在六一兒童節(jié)做點(diǎn)什么，來(lái)提升美的品牌的話題度和搜索量，也趁著#美的全球美粉季#和#天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日#再打一波「換新」。客戶還說(shuō)，這次就放開(kāi)了想。
-kv-
六一嘛，還是想做點(diǎn)可愛(ài)的東西，于是開(kāi)始思考六一還有什么能溝通的情緒點(diǎn)。
在網(wǎng)上搜索“成年人情緒”相關(guān)的詞條，刷到了很多這樣的標(biāo)題，“成年人要學(xué)會(huì)隱藏情緒”“如何成為一個(gè)情緒穩(wěn)定的成年人”。好像長(zhǎng)大后，我們總被告訴“要隱藏情緒”“喜怒不形于色”，這正是當(dāng)大人最疲憊的一點(diǎn)，也是大人跟小孩之間最大的不同點(diǎn)。既然這樣，干脆趁六一鼓勵(lì)大家大膽展露自己的情緒，就讓我們“把情緒寫在臉上”吧！
情緒寫在臉上，就是各種表情。由于平常就對(duì)身邊環(huán)境的各種“人臉”和“表情”很敏感，也一直很想利用充斥在生活中的各種“表情”做點(diǎn)什么，于是，就非常順理成章地產(chǎn)生了“把原本看起來(lái)就很像眼睛的空調(diào)外機(jī)改造成各種表情”這個(gè)idea。
有了想法之后，完整的創(chuàng)意方案很快就寫好了，抱著不管怎么樣先自我滿足一下的心態(tài)把方案發(fā)給了客戶，想著先試探一下這次放開(kāi)想能有多放開(kāi)，沒(méi)想到客戶說(shuō)他也有過(guò)這個(gè)想法，我們一拍即合，于是，就有了文章開(kāi)頭的那些可可愛(ài)愛(ài)的空調(diào)外機(jī)表情。其實(shí)，這些表情不只是賦予了家電甚至這座城市各種小情緒，同時(shí)也是品牌對(duì)每個(gè)人的支持和鼓勵(lì)，希望我們無(wú)論什么年紀(jì)，都能像小孩子一樣無(wú)所顧忌地、自由展露出自己的每種情緒。
idea定了，所有創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)都圍繞“表情”這個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，“怎么可愛(ài)怎么來(lái)”是大原則。
「沒(méi)有誰(shuí)能拒絕可愛(ài)的東西」
做線下，當(dāng)然少不了可愛(ài)的周邊。不僅城市街道和各種家電擁有了各種表情，我們的周邊也都有各自的小情緒。
我們做了六種情緒的「磁吸吧唧」，大家可以用吧唧為家電DIY表情，讓家里的角角落落都充滿可可愛(ài)愛(ài)。大號(hào)和小號(hào)分別適用于大家電和小家電，給家電換新一下表情，同時(shí)也給自己換新一下情緒。
此外，還做了多款「裝可愛(ài)專用洞洞包」，能裝小貓小狗，能裝糧食蔬菜，能裝書(shū)和鮮花，當(dāng)然也能只是裝可愛(ài)。
雖然天氣陰沉著臉不太可愛(ài)，活動(dòng)開(kāi)始第一天就整整下了一天雨，但好在可愛(ài)的東西會(huì)吸引可愛(ài)的人，周邊領(lǐng)取處依然大排隊(duì)，人氣直逼延慶路上的潮流買手店。男女通吃，童叟無(wú)欺，配色亮眼的洞洞包一時(shí)間成了小紅書(shū)上的網(wǎng)紅單品。
當(dāng)然，撐著傘披著雨衣的人們遠(yuǎn)不止我們?cè)谥苓咁I(lǐng)取處看到的這些，還有很多人被沿路的表情吸引，駐足拍照。
針對(duì)「城市換新表情展」這場(chǎng)6.1線下事件，我們也從傳播的角度出發(fā)，做了相應(yīng)的預(yù)熱和延續(xù)的物料。
「通過(guò)表情和生活面面相趣」
雖然相信大部分人都注意到過(guò)生活中的“野生表情”，但為了把更多人提前帶入到各種“野生表情”的視角中，我們?cè)谶@場(chǎng)表情展落地之前，把延慶路上的表情元素搜羅起來(lái)，拍了一條好玩的小片子。一是為6.1這波線下事件預(yù)熱，二是向大家發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)大家在6.1（端午假期）來(lái)上海延慶路逛逛看看拍拍這些可愛(ài)的表情，一起發(fā)現(xiàn)生活的可愛(ài)面。
我們也拍了一組social海報(bào)，為大家送上一些樸素的、平實(shí)的、細(xì)小的祝福，希望那些愛(ài)美的、愛(ài)貓的、愛(ài)媽媽的、愛(ài)搞怪的、愛(ài)花的、愛(ài)朋友的以及每一個(gè)覺(jué)得生活可愛(ài)的人，都能對(duì)號(hào)入座，領(lǐng)取一份自己喜歡的6.1祝福。
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以上，就是這個(gè)做得很開(kāi)心的項(xiàng)目的一些分享。
感謝對(duì)創(chuàng)意很包容的客戶，也感謝項(xiàng)目成員的通力合作，以及制作公司的冒雨支持。
最后最后，祝大家能常常發(fā)現(xiàn)生活的可愛(ài)面，也祝大家在生活的每一面，都能保持自己的那份可愛(ài)。
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