天貓超級品類日：趁春天，踏出趣
春天過了嗎？或是，今年春天你過了嗎？
別讓春天又這么樣過去了。
如果現在才發現，也不算太遲，
跟著天貓與KASAKII，一起趁春日，踏出趣。
01 BACKGROUND
項目背景
春天氣息悄然回歸，天貓邀請我們為今年的天貓超級品類日：城市戶外新趨勢打造全新的推廣。與以往不同，這是首次探索城市與山野的交融，場景不再局限于城市周邊，而是拓展到露營、公園、徒步、越野跑等多種豐富體驗，從city walk到#cityhiking，帶來一場別開生面的春日冒險。
也恰好因為這一次的突破，天貓和我們都一致認為，要摒棄傳統的春季營銷，打造一個充滿新意的創意，呈現一個新的趨勢，營造一個標新立異的春日氛圍。
02 INSIGHT & CREATIVE
洞察與創意
進入項目之后，我們重新思考了春天與趨勢之間的聯系，以及春天與人們之間的情感紐帶。緊接著，我們發現許多關于春天的項目，側重在其帶來的感官體驗，但這依然只停留在表面，未能觸及更深層的情感。于是我們再度思考，為什么春天的美好讓人如此留戀？
「物哀」這個詞出現在我們的腦海里，它表達的是對事物短暫與無常的感傷情感。并不是悲傷或絕望，而是一種深刻的美學感受，正因為事物的短暫，我們才更加珍視它們。就像夏日的最后一次旅行，或是春花飄落的瞬間，正是這種「短暫性」讓這些美好更加難忘。
因此，我們希望呈現的春天，不只是它所帶來的感官上的美好，還有它的短暫性、稀缺性。因為春天如此稍縱即逝，它才更值得我們趁早去追逐、去把握。
03 SOCIAL SOLUTION
創意解法
如果春天如此短暫，我們該如何行動？ 如果春天短暫，天貓超品日的城市戶外新趨勢，又能為消費者帶來什么？
其實，答案很簡單——趁春天，踏出趣。
如何體現春天的短暫？從五感開始。
我們通過視覺、觸覺、嗅覺、聽覺和味覺，激發消費者的感官體驗，將春天的美好與短暫性生動呈現。 每一種感官的觸動，都是對這段時光的珍惜，提醒大家趁春天，享受每一個瞬間，踏出屬于自己的春日。
高能越山野：聽見春天的白噪音
山風是3000Hz的白噪音
趁春天還沒收聲
抓緊時間跑去放空
野趣尋春跡：嗅見落下的山櫻
山櫻是春天的好友申請
趁春花還沒下線
走出去跟浪漫碰面
春色野出片：看見蒲公英的輕盈
蒲公英開啟了限時飛行
趁春風越來越輕
別錯過起飛的好心情
向野沐春光：觸見柔軟草坪
草地剛好22毫米回彈
趁春天還柔軟
到自然里小歇一下
而這些來自春天的短暫美好，我們將它們定格在每個「動作」上。
從此春日的體驗，就化作一種新趨「式」，成為每個人心中獨特的春天印記。
04 CONCLUSION
寫在最后
項目上線后，春天的進度條似乎已接近尾聲，迎接而來的是即將達30度的初夏。但幸運的是，因為項目，我們得以「趁春天，踏出趣」，順理成章地在春天的陽光下，也見證了那一年只綻放一次的櫻花。
從接到項目到上線，用「趁」這個字來形容整個過程再合適不過。或許正因為春天的短暫，我們也在「趁」著天氣晴朗，「趁」著陽光還未落下，或是「趁」著眼睛還未閉合，確認每一個畫面、每一個VO、每一張海報的細節。
感謝客戶，也感謝每一個為此付出的伙伴。但是，最重要的還是，趁著現在春天還沒走遠，上天貓超品日城市戶外新趨勢，一起「趁春天，踏出趣」。
創作名單
Project Director - 劉濱 | BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Creative Director - 林彤 | Linnn
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Art Director - 嚴俊 | Joshua
Designer - 嚴俊 | Joshua / 懟懟 | CLFB
Shooting Team - IDEWORK
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