FILA KIDS x 曬夢 | 和ALFA世代一起造夏掀新「蜂」
去年夏天 步步風涼種心智
今年夏天 讓風涼掀風格
FILA KIDS蜂鳥鞋2.0上市
首次與FILA KIDS的合作
以新品為契機
我們希望和品牌一起走在掀風一線
并且讓夏日的第一陣風 吹得更猛
這雙靈感源自于FILA 1999年SPHINX跑鞋
與FILA先鋒前衛的時尚基因一脈相承
亦踩準了當下經典回潮的復古趨勢
當德訓鞋、洞洞鞋等夏日爆款成為流行風向
蜂鳥鞋能否占據城市復古跑品類心智
成為兒童市場夏日先鋒首選
讓1999年的千禧記憶在2025夏日回響
我們發現復古的本質是「回潮」
先鋒的回流
要把態度先立起來
Gen ALFA小朋友當然也需要
屬于自己的潮流和精神icon
FILA KIDS率先聚焦Gen-Alpha人群
讓「ALFA」做主，完成品牌升級
此次蜂鳥鞋2.0夏日Campaign
曬夢和品牌進一步深入ALFA內心世界
沒錯，當大家還在洞察Z世代人群
曬夢已經Next Level啦
做復制粘貼的成長模版
還是掀風的小孩哥小孩姐？
接到品牌brief的時候
正好全公司組團一起看了《好東西》
“你怎么打鼓，女孩就怎么打鼓”
孩子的獨特個性和天賦
讓他們長成了萬千種樣子
正是洞察到ALFA世代
就是「敢做我」的這樣一群人
在穿搭上擁有時尚自主權
自己就是自己的時尚領袖
因此我們也要用新的方式和ALFA對話
滿足ALFA的好奇心
釋放ALFA的創想力
激發ALFA的態度感
打造ALFA世代掀風場
從微小振翅 #自造風涼
到GEN ALFA #掀風造夏
FILA SPHINX 2從風涼到風格升級創想
讓「掀風造夏」和蜂鳥鞋態度共振
做第一個有ALFA世代精神的童鞋
于是從TA訴求出發
我們深度定制營銷內容own住先鋒感
讓蜂鳥鞋成為納新和連帶利器
通過營銷手段提升產品價值和態度
引爆夏日話題
01/穿蜂 玩什么？
FILA KIDS打造
首個轟動ALFA世代和親子圈層的
夏日風涼音樂&藝術市集「夏日蜂涼集」
沉浸式線下 讓西安萬象城提前入夏
（曬夢提供策略和方向，品牌完成活動執行落地）
IP不僅成為品牌長久可用的資產
現場品牌潮流攤位、炫彩音樂舞臺、造鞋創意工坊等多元互動玩法
更是搭建出一片ALFA世代
玩出自我的個性場域
同時邀請掀風星薦官——付辛博
空降線下，助燃夏日音樂現場
并亮相FILA KIDS天貓歡聚日
玩「蜂」主題直播間
和ALFA世代一起掀風入夏
結合明星在西安本地影響力
品牌直播間數據創新高
02/掀風 潮哪兒看？
每一個充滿藝術天賦和掀風態度的新生代
都是最強風力的掀風代言人
FILA KIDS新勢代「蹬」場
藝術掀風代表
「吉尼斯紀錄最小女DJ」Rinoka
「10后演技派」楊恩又
「潮二代雙子星」Vincent & Hayden
攜手演繹掀風造夏的無限可能
用「自在」「自由」的掀風態度
通感「透氣」「舒適」等功能點
引領夏日「蜂」格
FILA KIDS「掀風少年團」大片
更是登陸紐約時代廣場大屏
霸氣占領全球視野
03/社媒 聚蜂格
TOP Trendy圈層，助力新品上市
線上全域掀風
以松弛感時尚穿搭，樹立夏日趨勢爆款心智
在我們三倍速追風模式下
和品牌完成了一套
「產品+場景+人群」的組合輸出
將產品話術轉化為態度宣言
直擊ALFA自我審美和自我態度
做兒童時尚風格的引領者
曬夢助力FILA KIDS
將蜂鳥鞋2.0打造成夏日首選童鞋的產品認知
讓夏日的每一個掀風瞬間
都有FILA SPHINX
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