全速案例丨美團(tuán)2025小象超市年貨節(jié)營(yíng)銷設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2025-01

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01 項(xiàng)目簡(jiǎn)介

美團(tuán)2025小象超市年貨節(jié)秉承“上小象買好貨”理念，以年貨津貼為營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，全方位透?jìng)鳌百|(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)，買得多賺得多”的活動(dòng)心智。全速結(jié)合《清明上河圖》的文化熱點(diǎn)，量身打造了小年、年夜飯、不打烊、開門紅及元宵5檔全鏈路場(chǎng)景化營(yíng)銷設(shè)計(jì)，內(nèi)容涵蓋主KV設(shè)計(jì)、彈窗設(shè)計(jì)、樓層設(shè)計(jì)等，讓用戶切實(shí)感受到年貨節(jié)各時(shí)段“買到即賺到”的實(shí)惠與樂趣，深度賦能營(yíng)銷活動(dòng)。

小象年貨節(jié)視覺資料 (4).jpg

02 創(chuàng)意構(gòu)想

全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞「古今文化融合×IP角色場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)×AI全流程賦能」，構(gòu)建具有歷史縱深感與現(xiàn)代科技感的虛擬消費(fèi)場(chǎng)域，在激烈的電商節(jié)慶營(yíng)銷中形成獨(dú)特記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌文化價(jià)值與商業(yè)轉(zhuǎn)化效能的雙重提升。

· 古今文化融合：將《清明上河圖》的古代場(chǎng)景，如拱橋、街道、城門等，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代年貨節(jié)主題模塊，如“小年納?！?、“尋味集市”，實(shí)現(xiàn)“古風(fēng)場(chǎng)景+現(xiàn)代商品”的創(chuàng)意融合；

· IP動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)：將小象IP打造為「年貨節(jié)平行宇宙」的敘事主角，通過扮演“導(dǎo)購(gòu)員”、“送貨員”等角色，增強(qiáng)品牌溫度與功能聯(lián)想；

· AI全流程賦能：基于手繪草圖，利用AI工具快速生成三維基礎(chǔ)場(chǎng)景及元素，再對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化打磨，并以模塊化生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效迭代，推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與效率提升。

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03 創(chuàng)意執(zhí)行

· 主KV設(shè)計(jì)：全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分別為小年、備年貨、除夕、開工及元宵五個(gè)節(jié)點(diǎn)，選取拱橋、街市、城門、家院、廣場(chǎng)五個(gè)具有象征意義的場(chǎng)景，構(gòu)成完整的年貨時(shí)間敘事軸。

全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用“草圖-AI生成-PS精修”三步法：先由設(shè)計(jì)師繪制草圖確定構(gòu)圖邏輯，再通過AIGC快速產(chǎn)出場(chǎng)景及元素圖，最后經(jīng)PS進(jìn)行色彩校準(zhǔn)與品牌元素嵌入，確保每張KV既保留國(guó)風(fēng)美學(xué)的神韻，又精準(zhǔn)傳遞年貨節(jié)營(yíng)銷信息，形成跨越時(shí)空的視覺閉環(huán)。

部分KV草圖.jpg

部分KV草圖

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主KV

· 動(dòng)效設(shè)計(jì)：開機(jī)屏與頁(yè)面彈窗以主KV為延展，動(dòng)態(tài)聚焦拉近核心元素，并自然過渡視覺KV，展示活動(dòng)主題，增強(qiáng)用戶的第一眼視覺吸引力。

開機(jī)屏1.gif

部分開機(jī)屏動(dòng)效

· 落地頁(yè)設(shè)計(jì)：基于主KV打造主題化落地頁(yè)，兼顧傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)韻味與現(xiàn)代營(yíng)銷設(shè)計(jì)元素，加強(qiáng)整體鏈路的場(chǎng)景氛圍打造，并提升津貼感知與體驗(yàn)統(tǒng)一，助力文化敘事與轉(zhuǎn)化效率的深度耦合。

小象年貨節(jié)視覺資料 (2).jpg

· 樓層設(shè)計(jì)：將年貨節(jié)樓層會(huì)場(chǎng)劃分為“小象酒水坊”“小象烘焙坊”等多個(gè)主題，通過AI模塊化技術(shù)，批量生成樓層建筑，并融合商品與營(yíng)銷信息。同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化組件庫(kù)支持5檔活動(dòng)的高效復(fù)用，加強(qiáng)視覺統(tǒng)一性與運(yùn)營(yíng)靈活性。

小象年貨節(jié)視覺資料 (7).jpg

04 項(xiàng)目總結(jié)

美團(tuán)2025小象超市年貨節(jié)以《清明上河圖》為文化錨點(diǎn)，通過小象IP串聯(lián)消費(fèi)觸點(diǎn)，以AI模塊化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)5檔活動(dòng)場(chǎng)景的高效迭代，構(gòu)建沉浸式虛擬市集，最終達(dá)成文化價(jià)值與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙向賦能。

小象年貨節(jié)視覺資料 (6).jpg