中國平安保險康養(yǎng)顧問｜潮是時代推動，最終是人推動，人可以是你
你錯過什么嗎 ？
在很多年后某個安靜的傍晚
玩笑一樣提起
不屬于自己的抓不住 如果，能抓住呢？
——《浪潮》——
一代人有一代人的浪潮
浪潮就在那
你抓住了嗎？
90年代，抓住浪潮的人，下了海，也上了岸
00年代，發(fā)現(xiàn)樓市里，真有黃金屋
10年代，擁有一家網(wǎng)店，就擁有五湖四海
今天
健康，醫(yī)療，養(yǎng)老
當(dāng)浪潮又起
你會做什么選擇？
去抓住新的浪潮吧
因?yàn)檫@不僅是一次向前的機(jī)遇
也是一份向善的事業(yè)
我們預(yù)見和抵擋風(fēng)險，給他們一處遮風(fēng)避雨的地方
我們聚攏優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，予他們一份重返健康的力量
我們?nèi)轿徽兆o(hù)晚年，給他們一個值得依靠的肩膀
我們始終關(guān)注常常陪伴，圓他們一個歲歲平安的愿望
當(dāng)我們希望，身邊的人都可以過上更好的生活
當(dāng)我們相信，成就別人也是成就自己
當(dāng)我們篤定，一個人也能照亮無數(shù)人
這份職業(yè)的存在，也就有了意義
我們是平安保險康養(yǎng)顧問
我們是萬千家庭的守護(hù)者
予人陪伴，護(hù)人平安
予以專業(yè)，獲得信任
如果你不想再錯過 或等待
我們誠邀你
迎接浪潮，面向朝陽
這個時代能成功的人
往往都是抓住浪潮的人
2025中國平安保險康養(yǎng)顧問招募計(jì)劃
海納逐浪者
一個目的招募又不止于此的brief
中國平安啟動2025代理人招募計(jì)劃，希望用一條短片更新大眾對保險行業(yè)，保險代理人的認(rèn)知，以溫情內(nèi)容和真實(shí)洞察打動精英人才。
看似1個Brief，實(shí)際2個命題：
第一，既是招募精英人群，怎么讓他們感受到保險行業(yè)是藍(lán)海市場，且值得一來？
第二，如何在大眾認(rèn)知上，完成從保險代理人到保險康養(yǎng)顧問的形象升級？
《浪潮》的涌現(xiàn)
在社交平臺搜索職場相關(guān)話題時，一個帖子進(jìn)入我們視線
福至心靈，誰的人生沒有錯過機(jī)會，沒有遺憾呢？
這是很平凡的角度但卻是能引起共鳴的角度，于是我們決定從時代浪潮為線索，從人盡皆知的風(fēng)口浪潮引出今天保險行業(yè)的風(fēng)口浪潮，以時代浪潮的份量將保險行業(yè)的份量具像化。
有了骨便是血肉的填充，我們在浪潮中展現(xiàn)了平安保險顧問的新形象，
將代理人從銷售人員角色升華為"金融顧問、養(yǎng)老管家、家庭醫(yī)生"的價值傳遞者，
賦予職業(yè)崇高的社會意義，吸引潛在從業(yè)者加入這份能光芒萬丈的終身事業(yè)。
創(chuàng)意的落地是一次極限操作
從創(chuàng)意確定到上線只有10天時間。
為了讓浪潮的概念形成強(qiáng)烈的記憶符號，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持所有時代浪潮的場景全部搭在海灘邊。繁雜的置景、涉及演員之多，在緊迫的時間下，每個人都進(jìn)入極限模式，最終完整呈現(xiàn)了《浪潮》
【項(xiàng)目背景】
中國平安啟動2025代理人招募計(jì)劃，客戶希望用一條短片更新大眾對保險行業(yè)，保險代理人的認(rèn)知，以溫情內(nèi)容和真實(shí)洞察打動精英人才。
【洞察與策略】
由于大眾對保險行業(yè)前景以及對保險康養(yǎng)顧問的形象認(rèn)知的模糊，我們選擇從「風(fēng)口浪潮」這個樸實(shí)但能引起共鳴的角度切入，從歷史上人盡皆知的風(fēng)口浪潮引出今天保險行業(yè)，以時代浪潮的重量具像化保險這波浪潮的份量。
【創(chuàng)意闡述】
片子將"浪潮"視覺化展現(xiàn)，所有時代浪潮的場景全部搭在海灘邊，形成強(qiáng)烈的記憶符號。以“回憶錯過的機(jī)遇”切入，用細(xì)膩的場景喚起遺憾，通過”如果抓住呢?"的轉(zhuǎn)折，激發(fā)讀者對未來的想象，增強(qiáng)情感驅(qū)動。將代理人從銷售人員角色升華為"金融顧問、養(yǎng)老管家、家庭醫(yī)生"的價值傳遞者，賦予職業(yè)崇高的社會意義，吸引潛在從業(yè)者加入這份能光芒萬丈的終身事業(yè)。
【結(jié)果與影響】
在創(chuàng)意的切入上，通過人群洞察，找到大眾共鳴的創(chuàng)意角度，讓傳播自帶話題點(diǎn)，在內(nèi)容的表達(dá)上，始終保持克制的情感敘事，讓感受更為真實(shí)。TVC最終獲1億+全網(wǎng)播放量，視頻號、抖音等官方賬號下獲得廣泛好評。有效助力2025精英人才的招募。
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