賽百味提醒你「春日滿開我賽百花」
什么！曬一朵花可以費領1朵曲奇花？
3月8號，很多人的小紅書都被一波花式曬花秀到了
這個活動來自賽百味3.8婦女節活動
一個常規但需要更尊重的brief
本次任務需要要完成兩件事：
1、賽百味將在春季上新櫻花曲奇，希望以“一口春天，狀態滿開”為核心主張，通過小紅書全域種草，將新品打造為“春季社交貨幣”，重塑品牌“新鮮、活力、時尚”形象，搶占春日輕食市場C位。
2、結合3.8婦女節做一次女性福利
——
38婦女節一直是品牌營銷必爭之地，也是翻車的重災區。
女性朋友們對很多不自知的男凝，捧殺，強化女性刻板印象；
只蹭熱點沒有行動的品牌輸出已經看看看看看到厭倦，
想來想去，我們決定“做輕”，從女性真實的生活細微處入手
春日滿開我賽百花的誕生
「春天送花」是流量密碼
「春天拍花」「拍花分享」是社交熱點
但再美的春光與春花，都源于你走進春天，源于你的美好捕捉
所以，在3.8婦女節期間，我們發起話題活動 #春日滿開我賽百花
邀請所有女性朋友拍花來換曲奇花
我們想告訴大家，狀態滿開的你就是春天里最好看的花
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在這次活動里，花并非只是花
春天的裙擺轉成花、工位上開出花
小孩姐的泡泡花，奶奶們白發盛開的花
每一種狀態滿開的你，都賽過春天里的百花
活動上線后，迅速以低門檻高情緒價值引爆小紅書UGC；聯動美食、探店、生活方式、職場、時尚穿搭、學生、健身等多圈層KOL，成為小紅書上的春日“曬點”。
本次戰役達成小紅書單平臺500W+曝光，千贊爆文率40%，有效提升新品在社交媒體聲量，重塑賽百味新鮮、活力、時尚的品牌形象，強勁推動品牌開春銷售增長。
這是一次輕輕的活動，但我們傾注了深深的感情，真心的祝福每一位女性能夠信任善待自己，狀態滿開我賽百花 。
【項目背景】
2025年春季，賽百味推出春日限定新品火腿牛油果三明治及曲奇花，并聯合匈牙利治愈系插畫藝術家Judit Zengovari推出春日限定聯名包裝，以“一口春天，狀態滿開”為核心主張，試圖在3.8婦女節送福利形式。通過小紅書全域種草，將新品打造為“春季社交貨幣”，重塑品牌“新鮮、活力、時尚”形象，搶占春日輕食市場C位。
【洞察策略】
「春天送花」是流量密碼，「春天拍花」「拍花分享」是社交熱點
但再美的春光與春花，都源于你走進春天，源于你的美好捕捉
所以，在3.8婦女節期間，我們發起話題活動 #春日滿開我賽百花
邀請所有女性朋友拍花來換曲奇花，我們想告訴大家，狀態滿開的你就是春天里最好看的花
【創意闡述】
在38婦女節順勢發起「以花換花」活動——曬出你拍的各種“花”（如：春天的裙擺轉成花 /百花叢中的你美成花/工位上開出花 / 煎金黃的雞蛋花/可愛呼呼的貓爪開花，）將你最喜歡的「花」發送照片給到「賽賽新鮮官」并且輸入「狀態滿開我賽百花」即可免費領取賽百味春日新品櫻花曲奇。
【結果與影響】
本次曬花活動以低門檻高情緒價值引爆小紅書UGC；并同步發起小紅書全域種草，讓每一口春天都成為小紅書上的“曬點”。本次戰役達成小紅書單平臺500W+曝光，千贊爆文率40%，有效提升新品在社交媒體聲量，重塑賽百味新鮮、活力、時尚的品牌形象，強勁推動品牌開春銷售增長。
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