巨懂車101｜5A人群資產增長1565%，天工05打造新車上市種草營銷范本
中國乘用車市場基本保持每年600+新車的“上新”速度，相當于在售車系中的一半車型都在積極“煥新”。在大量的上市新車中，新品如何觸達并拓展年輕消費群體，如何快速建立年輕用戶心智，如何塑造新車話題與口碑，是其有效突圍的關鍵所在。
在新車上市之際，一汽紅旗天工05借助巨懂車平臺的生態能力，以付航名人IP勢能引爆為原點，通過社交化話題傳播、直播現場互動及交車儀式場景化穿透等創新點，構建品牌到終端協同鏈路，驅動全渠道資源共振，實現品牌勢能向終端銷量的持續轉化。
數據顯示，項目期間天工05相關話題實現全網曝光4.7億+ ，抖音自然熱榜熱度值達到764.2萬，車型5A人群資產增長1565%，A3種草人群體量也大幅增長，有效吸引了更多年輕用戶人群關注與消費。
人群洞察，
科學構建核心傳播策略
天工05上市之際，巨懂車團隊圍繞品牌心智、人群資產、用戶畫像、用戶喜好等方面進行了深入分析，助力品牌更有科學地打造上市傳播策略。
從用戶畫像來看，天工05對于新一線至二線城市的年輕消費者的覆蓋力較弱，其用戶較為集中在下沉市場。因此，如何拓展目標城市年輕消費群體，是天工05的營銷重點之一。
想要觸達并鏈接年輕用戶，就需要從他們的需求與喜好出發，針對性產出內容。洞察發現，目前，年輕消費群體喜歡有梗、有態度、有參與感，接地氣的跨界social內容，更愿意為“真實” 和“共鳴”買單。因此，天工05圍繞人群偏好，借助熱點明星打造年輕人喜歡的內容形態，通過社交化話題傳播實現人群破圈；同時，在傳播中，突出車型亮點標簽，增加種草內容輸出，強化用戶心智影響，由此實現人群聲量與銷量轉化的突破。
三大突破，
實現心智建設+年輕態破圈
圍繞以上傳播策略，紅旗天工05在新車上市后，聯合抖音明星熱點團隊共創“付航標配，快樂加倍”明星跨界事件，創下品牌熱度、人群聲量、車型種草的三重突破。
埋梗 | 付航曬訂單，海量宣推埋話題
前期，紅旗天工05圍繞“付航曬購車訂單”的事件，打造了#付航官宣喜提紅車、#付航與天工05的雙向奔赴等話題，通過配合的傳播內容持續埋梗造勢。經過熱梗發酵，相關傳播話題熱點登上熱榜TOP34，同城熱榜TOP9，品牌熱度實現有效突破。
爆梗 | 付航來提車，明星事件全引爆
中期，圍繞付航提車事件，紅旗天工05打造#付航標配，快樂加倍、#體驗付航同款快樂等話題，以交車儀式、試駕直播、social短片等系列內容，火速破圈引爆。結合一系列投放動作，紅旗天工05實現了5A人群資產、搜索SOV的顯著增長。
傳梗 | 付航自帶梗，分層內容連環推
后期，推廣團隊打造#紅旗天工05Passionred等話題，基于明星、KOL、KOC的矩陣式傳播，以多視角、分層級內容協同推熱，快速制造車圈熱度。通過內容熱推，天工05實現了A3種草人群體量顯著增長，車型行業聯想份額在投放后大幅上漲。
通過一系列組合拳，紅旗天工05有效拓展了年輕消費群體，車型的內容量、用戶搜索量、5A人群資產、A3種草人群體量等均實現增長。
結語
借助巨懂車的平臺勢能與精準營銷策略，一汽紅旗圍繞天工05上市，通過明星熱點運營+海量內容宣推+全鏈整合傳播，實現品牌熱度、人群聲量、車型種草的有效提升，探索了以明星IP熱度快速提升品牌聲量，以創新社交內容實現年輕破圈營銷的有效路徑。
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