「重返奇境 1999」斯凱奇做對(duì)了什么？
斯凱奇升級(jí) 成毅 為亞太區(qū)代言人
聯(lián)袂時(shí)尚大刊《時(shí)裝 L'OFFICIEL》，復(fù)古美學(xué)再現(xiàn)品牌黃金時(shí)代記憶。
斯凱奇如何講好「經(jīng)典回潮」？
JJK 以斯凱奇升級(jí)成毅代言人身份為契機(jī)，聯(lián)手時(shí)尚大刊《時(shí)裝 L'OFFICIEL》，共同打造「重返奇境 1999」品牌企劃。
通過(guò) 成毅 重返視角，以品牌歷史彩蛋內(nèi)容線索為引、千禧年代復(fù)古視覺(jué)系統(tǒng)為核、粉絲互動(dòng)共創(chuàng)機(jī)制為驅(qū)，全面激活斯凱奇復(fù)古基因。
成果亮點(diǎn)
項(xiàng)目周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)：
全網(wǎng)總曝光 13 億+、總閱讀 2 億+、總互動(dòng)超 2,300 萬(wàn)，
登上微博熱搜 2 次，
登頂一周內(nèi)代言人互動(dòng)峰值。
銷售表現(xiàn)同步拉升，電商 GMV 實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)躍升，
最高檔位 GWP 官宣 2 小時(shí)即售罄，帶動(dòng)多款產(chǎn)品快速售罄。
01 項(xiàng)目背景
再度攜手 成毅，升級(jí)代言身份演繹斯凱奇復(fù)古基因
2025 年 5 月 15 日，斯凱奇宣布演員 成毅 升級(jí)為品牌亞太區(qū)代言人，延續(xù)雙方自 2024 年以來(lái)的合作關(guān)系。作為斯凱奇「舒適潮流主義」主張的演繹者，成毅 以其松弛有度、風(fēng)格鮮明的氣質(zhì)，攜手品牌共同開(kāi)啟「重返奇境 1999」企劃，回溯品牌黃金年代，重塑專屬的復(fù)古美學(xué)語(yǔ)言。
02 創(chuàng)意策略
「重返奇境 1999」是一部千禧記憶再制作
「重返奇境 1999」不只是一次代言官宣，更是一場(chǎng)品牌故事的重啟。我們以「重返」作為創(chuàng)意母題，設(shè)計(jì) 成毅 帶領(lǐng)觀眾重返 1999 年的敘事路徑。
他不是單一的記憶承載者，而是帶領(lǐng)觀眾沿著品牌線索，一起找回斯凱奇千禧潮流中的經(jīng)典印記與碎片記憶。
關(guān)鍵詞：
● 1999 年：斯凱奇潮流元年，品牌經(jīng)典風(fēng)格起始點(diǎn)，亦是此次企劃的時(shí)間錨點(diǎn)。
● 復(fù)古 DNA：老爹鞋、磁帶機(jī)、經(jīng)典運(yùn)動(dòng)套裝等品牌標(biāo)志性符號(hào)，構(gòu)成斯凱奇獨(dú)有的復(fù)古語(yǔ)言體系。
● 代言人成毅：作為內(nèi)容線索的引導(dǎo)者，引領(lǐng)大眾沿著視覺(jué)與記憶的路徑，一起重返品牌的黃金年代。
透過(guò)「代言人重返品牌黃金年代」的設(shè)定，斯凱奇在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)了品牌底蘊(yùn)、時(shí)代風(fēng)格與代言人形象的三向連結(jié)，讓千禧語(yǔ)境下的復(fù)古記憶，以當(dāng)代表達(dá)重新被大眾理解與共識(shí)，為品牌年輕化提供了文化路徑。
03 視·效亮點(diǎn)
JJK ×《時(shí)裝 L'OFFICIEL》共創(chuàng)經(jīng)典印象回環(huán)，從大片到周邊打造沉浸式風(fēng)格感知
斯凱奇攜手《時(shí)裝 L'OFFICIEL》圍繞品牌核心鞋款打造四大沉浸式「重返奇境 1999」大片。
以千禧年代為靈感展開(kāi)視覺(jué)敘事：「千禧檔案館」通過(guò)銀翼鞋與老式電話亭勾連復(fù)古未來(lái)的第一道訊號(hào)；「千禧電波」以電視噪點(diǎn)與舊畫(huà)幅呈現(xiàn)漫月鞋的低飽和科技感；「美高校園」重現(xiàn)課間鈴聲與儲(chǔ)物柜場(chǎng)景，結(jié)合怪獸鞋厚底造型喚起青春潮流記憶；「霓虹街潮」則在唱片行與光影中聚焦 Shadow 月影鞋的金屬質(zhì)感，展現(xiàn)夜色下的千禧炫光風(fēng)格。
整體大片以統(tǒng)一的「千禧復(fù)古語(yǔ)法」貫穿，從視覺(jué)到敘事完成一場(chǎng)沉浸式的復(fù)古體驗(yàn)。
TVC
成毅主演，復(fù)刻 1999 年代美學(xué)，結(jié)合經(jīng)典產(chǎn)品穿搭，用電影化質(zhì)感講述品牌「奇境故事」
線下呈現(xiàn)
全國(guó)門(mén)店同步陳列奇境主題痛店，設(shè)置拍照區(qū)域和任務(wù)打卡，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)
「奇境 1999」時(shí)光限量禮盒
引發(fā)粉絲曬圖潮
04 傳播節(jié)奏
造「奇境穿越懸念」，以線索碎片串聯(lián)三階段全渠道轉(zhuǎn)化
本次傳播圍繞「重返奇境 1999」展開(kāi)，由 JJK 統(tǒng)籌節(jié)奏設(shè)計(jì)，貫穿「藏 → 亮 → 擴(kuò)」三大節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建一套從代言期待、視覺(jué)爆點(diǎn)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的完整路徑。
【階段一】5╱9–5╱14｜預(yù)熱期：藏線索，引期待
微博發(fā)起 #快來(lái)一起找成毅# 懸念話題，同時(shí)釋放「猶抱琵琶半遮面」式彩蛋物料，引導(dǎo)粉絲在線下尋找代言人蹤影。北京、杭州、成都等核心商圈及東南亞門(mén)店同步開(kāi)啟巨幕投放，激發(fā)打卡行為，為正式官宣蓄水。
【階段二】5╱15｜官宣日：權(quán)威定調(diào)，多平臺(tái)引爆
官宣當(dāng)天，成毅 × 斯凱奇 ×《時(shí)裝》聯(lián)合大片發(fā)布，構(gòu)建品牌復(fù)古風(fēng)格視覺(jué)錨點(diǎn)。微博、小紅書(shū)雙平臺(tái)開(kāi)屏同步上線，當(dāng)天即登微博熱搜第 6，并累計(jì)上榜 2 次，#重返奇境1999# 全網(wǎng)播放量突破 2,400 萬(wàn)。通過(guò)媒體定調(diào)與明星熱度結(jié)合，使官宣日成為社交聲量高點(diǎn)。
【階段三】5╱16–5╱23｜發(fā)酵期：引流機(jī)制，流量轉(zhuǎn)化
圍繞「KV 花絮盲盒」小程序活動(dòng)，每日掉落 成毅 未公開(kāi)物料，引導(dǎo)用戶連續(xù)簽到做任務(wù)。粉絲曬圖開(kāi)箱 GWP 禮盒，帶動(dòng)門(mén)店線下流量。成毅同款產(chǎn)品在社交平臺(tái)引發(fā)跟風(fēng)曬穿，種草內(nèi)容外溢至?xí)r尚、美妝、穿搭等非粉圈社群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)圈與導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)化的雙向循環(huán)。
#寫(xiě)在最后#
不是一次代言，而是一場(chǎng)品牌文化資產(chǎn)的共建
這不是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的代言人升級(jí)官宣，而是一場(chǎng)以品牌黃金年代為背景的內(nèi)容再建工程。相較首次官宣，「升級(jí)」的挑戰(zhàn)在于如何賦予用戶新鮮的感知路徑，調(diào)動(dòng)大眾對(duì)新身份與新內(nèi)容的主動(dòng)關(guān)注。
JJK 以「重返奇境 1999」為企劃母題，構(gòu)建線索感、故事感與視覺(jué)感三重維度，激活品牌歷史中高光時(shí)刻，并重新組織為可被當(dāng)代理解、感知、參與的文化表達(dá)。這不僅是一次成毅 × 斯凱奇關(guān)系的重構(gòu)，更是品牌風(fēng)格語(yǔ)言的當(dāng)代表達(dá)探索。
在本次企劃中，我們從成毅代言人身份升級(jí)出發(fā)，串聯(lián)「品牌文化基因 × 千禧視覺(jué)語(yǔ)法 × 用戶互動(dòng)機(jī)制」三條主線，構(gòu)筑斯凱奇復(fù)古風(fēng)格的當(dāng)代表達(dá)路徑。它不僅僅是一次懷舊符號(hào)的再應(yīng)用，更是品牌感性資產(chǎn)的再組織與沉淀。
項(xiàng)目設(shè)置了「任務(wù)引導(dǎo) × 彩蛋解鎖」的游戲機(jī)制，從微博話題的「找線索」，到小程序盲盒的花絮掉落，引導(dǎo)用戶在探索、發(fā)現(xiàn)與分享的過(guò)程中主動(dòng)參與內(nèi)容互動(dòng)，形成對(duì)官宣節(jié)奏的持續(xù)關(guān)注與期待。這不只是一次內(nèi)容發(fā)布，更是一場(chǎng)認(rèn)知引導(dǎo)與品牌共識(shí)的建立。
從視覺(jué)設(shè)定、媒體定調(diào)、線下動(dòng)線到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，每一環(huán)節(jié)都以「場(chǎng)景喚起 × 內(nèi)容共創(chuàng)」為核心驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從興趣吸引到品牌認(rèn)知建立的全鏈路轉(zhuǎn)化。
這正是我們理解的品牌年輕化：不是迎合潮流，而是構(gòu)建與文化的深度關(guān)系；不是講一個(gè)「關(guān)于代言人」的故事，而是共創(chuàng)一個(gè)品牌可以被當(dāng)代重新理解與再發(fā)現(xiàn)的入口。
撰文｜JJK GARIBER
郵箱｜gariberzyo@jojokuriko.com
JJK 是一家專注于品牌內(nèi)容與創(chuàng)意策動(dòng)的傳播公司
我們相信好內(nèi)容能夠驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)
我們擅長(zhǎng)聽(tīng)故事，也擅長(zhǎng)把它們講出去
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