安慕希攜手《唐探1900》，好笑好玩好全面
蛇年春節檔的電影宣發再再再再再創新！玩法還是太全面了，每一步都讓人直呼“玩得過癮”！
蛇年春節檔影片爭奇斗艷，各顯神通。《唐探1900》以懸疑喜劇+熱辣探案的風格熱血回歸，登頂抖音院線電影榜TOP2，電影話題曝光60億。安慕希作為《唐探1900》獨家合作伙伴，
如何承接住這潑天的流量？
如何借助短視頻玩法和豐富資源策劃為品牌做好宣推？
春節前夕，我們把視角回歸到真正看電影的人群，
通過UGC內容激發用戶情感共鳴，打通“觀看-互動-購買”全鏈路，將傳統福利派發升級為社交化互動，實現了從綁定到用戶資產沉淀的全鏈路穿透。
目的就是為了讓用戶感知到，安慕希-好笑好玩好全面！
一、番外 TVC 聯合熱點話題，“梅開二度”真好笑
安慕希獨家定制的代言人白客 “唐人街探【安】”TVC
這種與電影劇情強綁定的番外TVC，品牌贏得了極高曝光的同時，更通過巧妙的創意和情感共鳴，讓品牌在用戶心中樹立了獨特的形象，使安慕希成為與《唐探 1900》緊密相連的一部分。用戶在提及電影時，自然聯想到安慕希，在享用安慕希產品時，也會回想起《唐探 1900》帶來的歡樂與刺激，實現了品牌與 IP 的互利共贏。
借勢電影上映期間，品牌相關話題 #爆改人夫白客拿捏熱血反差 登上抖音種草榜 TOP14，#白客一年后又來更新人設了 同樣登上抖音熱點。而我們通過優質內容的分發，幫助安慕希成功將品牌與《唐探 1900》深度綁定，強化了用戶的邊看邊玩的心智。
二、借勢 IP 熱度，市場先機搶了再說
春節檔作為電影市場的黃金時段，競爭異常激烈，但也是品牌提升知名度、搶占市場份額的絕佳時機。安慕希敏銳地捕捉到這一機會，精準錨定《唐探 1900》這一具有強大影響力和廣泛粉絲基礎的 IP，而我們要做的就是如何把資源優勢轉換成跟大眾的溝通語音。
借助《唐探 1900》主創直播的超高人氣，通過開屏、歡迎彈幕、直播間掛鏈等資源植入品牌信息，直播間曝光大幅度提升。同時，利用抖音站內的影視話題頁、詳情頁、商業熱榜等入口資源，全方位透傳活動信息，將電影勢能充分轉化為品牌曝光。最終娛樂榜26個，最高在榜TOP10 9個。
這種短視頻平臺全方位透傳策略，確保了品牌在電影宣發的過程中始終占據 C 位，讓用戶無論在哪個環節、哪個場景下，都能感受到安慕希的品牌存在。這不僅提升了品牌的曝光度，更增強了品牌與用戶之間的互動性和粘性，使品牌在激烈的市場競爭中始終保持領先地位。
三、突破站內常規，再創一種很新的玩法
（一）解鎖唐探身份，首創“游戲+AIGC”全新貼紙玩出圈
我們策劃發起 “安慕希請你看唐探” 全民任務挑戰賽，搭配專屬AIGC貼紙和挑戰組件，站內首創唐探角色獨家測試互動貼紙，為用戶提供了豐富多樣的創作素材和互動形式。這一創新舉措極大地激發了用戶的創作熱情，原生共創達人與koc優質內容匹配品牌調性，緊扣傳播主旨讓用戶從被動的信息接收者轉變為主動的內容創作者和傳播者。
截至 2 月 5 日，主話題 #安慕希請你看唐探 播放量高達 46.9 億 +，這些驚人的數據背后，是無數用戶的積極參與和自發傳播，形成了一股強大的品牌傳播熱潮，讓安慕希的品牌形象深入每一個用戶的心中。
（二）請你看唐探，過年就要花式抽心愿
通過深諳用戶心理，創新設計的抽獎活動巧妙地將用戶的娛樂需求與社交動機相結合，大幅提升了活動的參與率。同時，通過創新抽獎產品，將用戶“看電影”的娛樂需求與“贏福利”的社交動機結合，活動參與率大大提升。這些活動不僅為用戶帶來了豐富的參與體驗，更實現了品牌與用戶之間的深度互動和緊密連接。
心愿禮活動貫穿上映期，以影票福利吸引IP受眾參與。
四、深入電影環環相扣，營銷拓展“有一套”
安慕希并未止步于短視頻營銷，而是積極拓展各電影團購資源。我們聯動美團 & 貓眼等渠道，在電影上映當日上線安慕希輪播 banner 和選座 icon，將品牌信息巧妙植入觀影消費場景。這一舉措進一步拓展了品牌的傳播邊界，讓品牌與電影每個環節掛鉤。
通過各平臺的資源整合，幫助安慕希實現了線上線下、多平臺多渠道的協同作戰，形成了強大的品牌傳播合力。這種全域營銷拓展模式，不僅提升了品牌的市場覆蓋面和影響力，更為品牌帶來了更多的商業機會和潛在客戶，為品牌的長期發展奠定了堅實基礎。
這次，我們所策劃的安慕希與《唐探 1900》的營銷活動，不僅是一次商業上的創新成果，更為影視 IP 營銷開辟了全新的思路與玩法。未來，我們將探索更多元、更高效的營銷模式，以更優質、更具創意的內容為消費者帶來驚喜，持續引領品牌影視營銷的新潮流。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）