可口可樂「分享瓶」回歸，一秒打破社交壁壘
原標題：新社交神器？看可口可樂「分享瓶」如何讓年輕人破圈擴列
「喜劇人」, 「氣氛組」, 「貓貓教」…一大批熱門社交人設正在強勢占領貨架。
這個夏天，可口可樂「分享瓶」重磅回歸，以 Z 世代熟悉的社交人設煥新瓶身包裝，
無論你是「I人」還是「E人」，拿起「分享瓶」就能一秒打破社交壁壘，開啟真實情感互動。
作為始終以「消費者為中心」的品牌，可口可樂長期致力于通過產品創新和互動體驗促進人與人之間的情感連接。
「Share a Coke」是可口可樂歷史上經典的營銷活動之一，鼓勵全球消費者通過分享可口可樂來建立連接。
成長于社交媒體時代的年輕人，拒絕千篇一律，他們是更多元而富有個性的一代。
品牌注意到，他們熱衷于尋求展示個性的機會，擁有屬于自己的社交語言；
他們常因社交屬性、興趣圈層彼此吸引，并建立情感紐帶。
以此洞察作為創意的起點，可口可樂以「社交為先」作為核心策略，推出全新「可口可樂分享瓶」系列——
以可口可樂瓶身為載體，設計了 20 個自帶社交屬性的個性「分享瓶」，
包含 「干飯人」、「顯眼包」、「I 人」和「E 人」等流行人設標識，
鼓勵消費者用一瓶可口可樂開啟社交話題，輕松破冰，表達自我，讓分享更有趣。
視頻1
同時，品牌推出聚集不同社交「分享」場景的系列影片及海報，生動展現了不同人設之間碰撞帶來的無限樂趣。
不論是志趣相投還是截然不同的人設，都能因為「可口可樂分享瓶」，樂在一起。
一頓燒烤讓「飯搭子」「肉食動物」「干飯人」立馬成熟人
「顯眼包」「社牛」手牽手，整條街都是好朋友
視頻2
視頻3
4 月 18 日，可口可樂分享瓶首發亮相在第 42 屆濰坊國際風箏會，變身「顯眼包」與年輕人一同在春日時光中放飛。
隨后在線下各類戶外場景中，可口可樂分享瓶的創意廣告也將覆蓋各個年輕人聚集的城市角落。
線上活動玩法更豐富，品牌聯合各社交媒體平臺，并與主流 Z 世代影響者合作，每周發布「分享瓶整活命題」邀請消費者線上參與互動，玩轉更多趣味人設。
5 月 15 日，品牌代言人汪蘇瀧用可口可樂分享瓶官宣視頻，為活動強勢助攻。
此外，團隊還將借助混合現實(Mixed Reality)技術，為分享瓶打造一系列趣味有梗的社交媒體視頻，延續活動熱度。
十多年前，風靡街巷的「白富美」「高富帥」可口可樂昵稱瓶掀起了一場社交營銷革命；
如今，品牌希望通過深入潮流文化、個性化分享，滿足當下消費者對真實社交連接的渴望，與年輕人一起創造屬于這個世代的獨特記憶。
本次活動的營銷創意由可口可樂與 WPP 旗下 Open X 奧美上海團隊聯袂呈現。
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