三生花×王安宇：用「晚安語」綻放發(fā)絲生命力
項(xiàng)目交片后，
正翻著工作群記錄，慣例復(fù)盤總結(jié)。
已經(jīng)消停幾天的群，竟在這時更新了消息。
Monica甩進(jìn)來兩張聊天截圖——
突然，
這個項(xiàng)目就好像又在肩膀上，
輕輕壓了一下。
回說正文
這個春天，
百雀羚旗下頭皮頭發(fā)專研養(yǎng)護(hù)品牌三生花煥新升級，
也邀請到春天一樣的王安宇，
成為品牌代言人。
與光同塵x三生花x王安宇 煥新官宣TVC
這是與光與三生花的初次合作，
卻并不只是我們之間的初次相識。
全新定位+全新形象，
全面蛻變的三生花面臨著整個品牌的認(rèn)知重建。
挑戰(zhàn)四面八方來，
所幸在高效的緊密溝通下，
對于此次代言人官宣大事件，
客戶很快與我們達(dá)成共識，
進(jìn)一步明確了需求——
專注品牌氣質(zhì)，
通過代言人完成廣泛觸達(dá)。
共鳴察覺！生命力先行
基于逐漸清晰的題面，
我們也有了推進(jìn)方向：
速挖放大王安宇特質(zhì)&三生花內(nèi)核的適配點(diǎn)，
轉(zhuǎn)化形成消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知資產(chǎn)。
三生花，
源于「三生萬物」的東方自然哲學(xué)，
主張以發(fā)絲為介，自在生長，
「為自己綻放」。
基于品牌普遍意境化的基因元素，
我們錨定了一個核心抓手——
生命力。
三生花的生命力，講究萬事皆有成長，
自在伸展，自然綻放。
而王安宇的高活人感，
與品牌的生命力表達(dá)，契合得令人驚喜。
兼?zhèn)渖聘卸嗨迹c積極陽光，
在生活中反復(fù)感受、認(rèn)真體驗(yàn)。
經(jīng)歷在不知不覺間積累、沉淀，
成為屏幕前一次又一次的精彩綻放。
順著該思路，結(jié)合核心TA的產(chǎn)品使用習(xí)慣，
我們得到了內(nèi)部滿意度極高、
品牌力和代言人濃度都拉滿的
首輪內(nèi)容主題——
都說“天亮是最小單位的重生”，
就讓靈魂在夜晚，舒展成最自由的姿態(tài)，
為下一次的綻放蓄力。
三生花的「晚安語」
客戶也對該主題頗為認(rèn)可！
盡管后續(xù)延展到泛大眾層面的傳播，
在該版本“蓄力綻放”的核心邏輯之上，
調(diào)整成了更易理解的包裝話術(shù)，
客戶與我們依然努力守護(hù)了「晚安語」。
并被心細(xì)的nanako捕捉小心思！大感動！！
要素集齊！生命力具象化
如何讓這份生命力更有說服力？
在魔鬼timeline的鞭策下，
整個項(xiàng)目的創(chuàng)意與執(zhí)行階段，幾乎是重疊著推進(jìn)。
自然意象、東方美學(xué)、草書筆法…
起初，由于品牌相關(guān)元素內(nèi)，可關(guān)聯(lián)發(fā)散的空間過多，
再加上想要鏈接王安宇豐富的個人標(biāo)簽，
反而顯得要素過多，無從下筆。
踩著死線瘋狂糾結(jié)，
在馬上就會失去場地選擇權(quán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，
創(chuàng)意及時撥亂反正。
就專心地，去呈現(xiàn)王安宇的蓄力與綻放吧！
畢竟生命力最具體的名詞解釋，
就是每個人都成為自己。
綻放前，陷入思考與追問的柔軟丸宇 思緒凝滯，惆悵輾轉(zhuǎn)的失眠丸宇 情緒開始自洽，越發(fā)從容的濕發(fā)丸宇
思緒沉淀，逐漸篤定的寫字丸宇 思路打開，綻放新生的全新丸宇 來到室外，從個人生命力上升到感受萬物生長的氧氣丸宇
寫日記時，我常胡思亂想一一
有沒有認(rèn)真對待今天？
做出的決定，是否正確？
動筆之前，已百感交集。
漸漸發(fā)現(xiàn)，
不停思考，反復(fù)追問，
也是在和成長共生，
為綻放蓄力。
沉淀，積累，
感受變化自然發(fā)生。
埋頭專注，
于偶然抬頭間，倍感輕盈。
世界一如往常，
你正成為新的你。
萬物循序，
每一處，盡是生長的伏筆。
「 TVC slogan 」
綻放將至，蓄力以往
「 logo落版 」
三生花
設(shè)置情節(jié)時，
我們也對代言人資訊及粉絲取向，進(jìn)行了深度求索。
名人的價(jià)值特色是一場有限的資產(chǎn)爭奪戰(zhàn)！
老王哥的一手好字、文體雙馨深入人心。
盡管從檔期上，三生花沒能搶到先機(jī)，
但在呈現(xiàn)的誠意上，相信caicai子們都感受到了～
絕美物料！仙品周邊打包送上
此次，除了基操的講故事，
平面與配套周邊的輸出，
與光也穩(wěn)定操盤。
與光同塵x三生花x王安宇 煥新官宣KV
與光同塵x三生花x王安宇 周邊
從現(xiàn)場拍攝到視覺包裝，
我們深刻感受品牌的極簡東方美學(xué)，
貫徹于每一項(xiàng)物料，
更主打一個代言人的絕美鏡頭絕不浪費(fèi)。
也很幸福，
這套以「互動傾訴感」為設(shè)計(jì)核心、
以代言人手寫字為亮點(diǎn)元素的周邊組合，
能收獲喜歡～
細(xì)節(jié)滲透！用真誠對話粉絲
明星營銷市場逐年高走，
粉絲群體是務(wù)必?fù)舸┑暮诵氖鼙姟?/p>
針對此次代言人官宣，
如何打動更好觸達(dá)、卻也更有態(tài)度的粉絲？
還是只有用真心，才可以。
在具體的發(fā)布節(jié)奏與內(nèi)容上，標(biāo)配的踩點(diǎn)、置頂、地廣之外，
我們在偷摸的小角落，都暗自使了勁。
而且竟然被發(fā)現(xiàn)，果然同頻的人總會遇見！
精心拍攝挑選live花絮，于是喜提offer
其實(shí)這一切，也不光是出于商業(yè)合作，
更是我們深深共情nanako，
對代言人充滿了發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同與關(guān)愛。
誰叫愛上王安宇，
真的就像呼吸那么簡單，
哪怕對于我們向來眼光甚高的美術(shù)總監(jiān)「有未婚妻版」。
現(xiàn)在回想，這個項(xiàng)目還是經(jīng)歷了很多的不容易。
比如給王安宇選片真的是地獄難度！！！！
帥字已經(jīng)說累了
現(xiàn)在交完片，心里只有幾百個感謝：
謝謝客戶老師們，
始終一起積極共創(chuàng)，為我們反復(fù)梳理品牌信息，
無論幾點(diǎn)都配合討論、有效輸出，
給予了強(qiáng)有力的信任與支持。
謝謝王安宇團(tuán)隊(duì)，
對拍攝內(nèi)容的深刻理解、
超高配合與精準(zhǔn)反饋簡直嘆為觀止。
謝謝前后期每一位工作人員，
暴雨天的天崩開局和收尾，
能順利拍完甚至拍到了外景，
我們真是每個人都專業(yè)又命好！
相信我們很快會再見～
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