vivo X200 Promini@方圓 多彩配色多樣心情
本次內(nèi)容營銷戰(zhàn)役，客戶將核心平臺聚焦在抖音，希望通過拆分"“外觀+”的組合賣點，以kol+創(chuàng)意的組合打法定點突破，高效傳遞 mini 小直屏的外觀利益點。而在手機配色營銷高度同質(zhì)化的戰(zhàn)場（漸變色、聯(lián)名款、材質(zhì)疊加），如何讓本代新品的「外觀敘事」成為用戶主動傳播的情緒貨幣？
「色彩情緒經(jīng)濟學(xué)」——用配色激活場景代入感
洞察到年輕用戶對手機配色的選擇已從「功能消費」轉(zhuǎn)向「情緒消費」，將產(chǎn)品的外觀設(shè)計與用戶生活場景中的「色彩情緒價值」綁定（如當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)，黑白的世界變成彩色，情緒也從boring變成chill），通過色彩心理學(xué)暗示產(chǎn)品與用戶身份認同的強關(guān)聯(lián)。
「視覺社交貨幣」——達人美學(xué)賦能為產(chǎn)品溢價
借勢達人-方圓在抖音的「美學(xué)教主」人設(shè)（擅長穿搭/妝容色彩搭配），將其對「高級感配色」的專業(yè)解讀演繹轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品配色設(shè)計背書。通過達人身著不同產(chǎn)品配色即視感的服裝，呈現(xiàn)演繹多樣風(fēng)格。
前3秒黃金吸引力——視覺錘設(shè)計：用「色彩轉(zhuǎn)場黑白世界隨之變化」
達人方圓揮手劃過屏幕，將周圍的世界變成彩色，伴隨粒子特效展示配色細節(jié)（強化產(chǎn)品視覺沖擊力）。用戶也隨之走入了這個多彩的魔法世界。
核心記憶點構(gòu)建——場景化色彩實驗：「舉起攝像頭世界即和產(chǎn)品同色」
達人方圓在不同場景中手持主推配色手機，通過高速攝影捕捉環(huán)境光與機身光澤的互動效果，將產(chǎn)品變成用戶生活的魔法棒，世界也都變成明媚的粉色，人們的心情愉悅chill起來，從而實現(xiàn)「人-機-環(huán)境色彩相應(yīng)」。
營銷結(jié)果最終達到抖音4h內(nèi)點贊破10w+ ，累計互動量 67w+ ，互動比為達人近半年視頻互動量TOP1，最終抖音累計播放量 900w+， 超達人過往作品均值近300w播放量。本次合作，作為達人入駐視頻號的首發(fā)內(nèi)容，互動率高達 32% 。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）