美的×肯德基：像瘋狂星期四一樣，瘋狂煥新
你吃過肯德基全家桶
那你吃過「以舊換新」的新家電為你省下來的全家桶嗎？
5月6-7日，美的京東超級品牌日，聯合肯德基請你吃一個由新家電為你省下來的肯德基超值全家桶
3月底，我們收到美的的京東超級品牌日brief，希望一兩天出一個小預算，同時撬動肯德基聯名合作的營銷活動，主要目的是希望大家上美的京東超級品牌日以舊換新，以舊換新至高補貼2000元。
一個挑戰：
消費者對補貼優惠已無感，如何聯動肯德基讓用戶有感知？
原本隱形的困難是美的超品日產品眾多，形態功能各異，很難統一，唯獨統一主打的是“以舊換新”。
“以舊換新”最最根源的動力是什么？——省錢/超值
因此我們想把事情做的單純一點
如果說家電以舊換新，至高省2000，用戶很可能已經對類似的信息麻木了
但是如果我們說舊家電每天浪費你一個肯德基甜筒/漢堡
而新家電V你2000幫你省出40個全家桶
是不是一下子就吸引人起來了？
小預算：如何打造一場聯名活動？
美的超值全家桶 通吃樂園
一場玩家進入美的X肯德基“超值全家桶”里的通吃游戲，用戶通關即通吃——KFC超值全家桶一份。
一個巨大的肯德基超值全家桶，設置6款產品的游戲區，每一款產品一個挑戰游戲。用戶進入前統一發一張超值挑戰卡，全部挑戰成功即可獲得獎勵。
通關即可獲得——
美的X肯德基｜瘋狂全家桶超值套餐：
2汁汁雙層嫩牛堡、1原味冰淇淋花筒、1抹茶冰淇淋花筒、2杯可樂、1份黃金雞塊、1份烤翅
換算參考：美的全屋空調全年省電621度，為你省下373元，每周為你省下一個漢堡；美的洗衣機一年省7噸水省電440度，每周為你省出一個甜筒。
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