1月13日，小紅書再次官宣合作春晚，成為2025年總臺春晚獨家筆記分享平臺，

年更欄目《大家的春晚》強勢回歸，2.0版本就此拉開帷幕。

 讓一切在小紅書“提前發生”

接入之前，原本以為CNY量級的項目應該有一大堆目標待解決，

沒想到目標卻言簡意賅，很簡短但絕不簡單：

“讓小紅書成為一年一度春節話題討論新主場。”

而《春晚》作為國民性節目，本身就是春節期間的話題中心，自帶全民討論熱度。

不同社交平臺上有關春晚的討論內容，也因平臺特色而有所不同，蛇年的競爭又更是激烈：淘寶成為獨家電商互動平臺，B站獲得獨家轉播權并成為獨家彈幕視頻平臺……

小紅書該如何在競爭中創造差異化和新鮮感，將大眾關于春節及春晚的注意力吸引至站內，在春晚自帶流量這一基礎上，讓《大家的春晚》內容出圈破圈形成全網爆？

從內容資源來看，核心優勢自然是與總臺春晚的再次合作及《大家的春晚》一手回應內容，不僅可以前置獲得信息，推進物料生產保證稀缺性，還能繼續將“蹭”的優良傳統延續，共享春晚關注度。

從平臺氛圍來看，小紅書“人感強”且“討論質量高”，形成了較其他平臺的顯著差異點，外部平臺的許多熱點都來源于小紅書的真實筆記，內容源頭性和網友造梗力可以吸引更多用戶加入討論。

從人脈資源來看，小紅書還匯聚了娛樂/時尚等不同行業的高質量UGC人脈，比如明星化妝師/服裝設計師/采訪主持人等，他們活躍在春晚的臺前幕后，因為小紅書的互動機制與社區氛圍，往往更愿意在這里與用戶分享他們眼中的春晚幕后故事。

如果想要提前搶占注意力，那就需要讓這些獨家內容、獨家事件、獨家人物在小紅書「提前出現」。

我們需要「接住」大眾正在討論的，

通過《大家的春晚》制造獨屬于小紅書的原生內容，

進一步「打造」大眾關心好奇的。

以源源不斷的獨家熱點告訴用戶“你們關心的，只有小紅書才能看到”，吸引用戶前往小紅書過春節聊春晚，打造討論新主場。

一個200萬的預約小目標

既然是直播，吸引觀看是關鍵，

項目前期需要達成200萬的直播預約目標。

怎樣引發用戶對《大家的春晚》2.0的期待，讓他們愿意按下那個預約鍵？

我們站在用戶視角，對這個目標進行了靈魂拷問：

“用戶知道什么是《大家的春晚》嗎？”

畢竟才第二年，又是年更節目，無論用戶是否知道或記得，再次進行“自我介紹”都是很有必要的。

一方面，利用去年春晚及《大家的春晚》爆點內容，幫助用戶回憶，帶動站內春節氛圍及討論；另一方面，通過更social的標簽對節目進行定位，讓用戶更直觀地理解什么是《大家的春晚》。

1.「春晚瓜田」：為你奉上春晚一手新鮮“瓜”

龍年春晚，尼格買提直播間現場回應“魔法失靈”、劉謙直播間展示魔術慘翻車、上春山三人組做客直播間回應熱搜…《大家的春晚》作為現場回應式直播，可以針對當下觀眾最感興趣的問題向當事人進行提問。

我們將去年的直播亮點作為核心物料，以“吃瓜”作為鉤子，通過強調直播間實時回應的特點，打造「春晚瓜田」定位，號召全網吃瓜用戶關注預約，為蛇年《大家的春晚》進行了一場趣味化的開場白。#大家的春晚 春晚瓜田 登上站內熱搜TOP2。

2.春晚「嘴替主力軍」：你好奇的，我們來問

既然是回應式直播，回應的當然是觀眾想問的。

對于《大家的春晚》來說，主持人的作用更多的是作為觀眾“嘴替”向藝人發問，要問得快、問得準、問得新，才能不愧節目「春晚瓜田」的標簽。

我們將朱廣權、李艾、齊思鈞三位主持人綁定，巧玩姓名諧音梗，打造成春晚「嘴替主（朱）力（李）軍（鈞）」，通過“嘴替”身份的釋出向用戶傳遞：你想知道的那些獨家春晚后臺爆料，「嘴替主力軍」通通替你發問。主持團的官宣進一步擴大了《大家的春晚》的傳播聲量和影響力，在站內形成了對主持人陣容和節目內容的深度討論。

#大家的春晚陣容官宣、#朱廣權官宣大家的春晚主持人、#齊思鈞 偏偏你最爭氣 均登上站內熱搜TOP2，#李艾齊思鈞主持大家的春晚 登上站內熱搜TOP7。

“《大家的春晚》能為用戶帶來什么？”

對于春晚，大家最關心的當然是各類臺前幕后、參演人員相關的最新消息。

而保密協議在身，自然是一個字也不能泄漏。

為了讓更多用戶自發預約直播，需要付出點“實際行動”，跟用戶“對上暗號”，讓用戶意識到《大家的春晚》能為你帶來春晚臺前幕后一手消息，是蹲守的第一陣地，對《大家的春晚》的“能力”有所感知。

1.全心全力蹲守一線，分不清白天和黑夜

既然要付出實際行動，整點花活，

那么誰來整活？整什么活？在哪整活？

三連問一出，一個集流量和喜愛度于一身的形象在腦中蹦出，紅薯地的頂流——薯隊長。

而每次彩排，央視大樓前都有各方媒體狗仔等人員蹲守，類似一個沒有發言人的“新聞發布會”，實在是整活的「最佳舞臺」。

我們將薯隊長與春晚進行深度綁定，通過系列IP事件讓薯隊長帶著《大家的春晚》在央視大樓前線狂刷存在感，既能強化用戶認知，也是薯隊長破圈破平臺刷臉的好時機。

畢竟要蹭，就要蹭得大膽，蹭得徹底。

• 《大家的春晚》站哥上線：有我在，組織請放心

每次春晚聯排，央視大樓對面聚集起的狗仔站姐自成一道“風景線”。我們將薯隊長裝扮成《大家的春晚》派遣到前線的戰哥，口罩、鴨舌帽、相機大炮一樣不少，兢兢業業為大家蹲守消息，#小紅薯現身春晚彩排當站哥 登上站內熱搜TOP8。

• 原來《大家的春晚》的瓜，都是薯隊長從央視大樓運來的

為給大家帶來春晚臺前幕后的一手消息，薯隊長更是半夜上崗，深夜運瓜，#小紅薯為了春晚的瓜有多拼 登上站內熱搜TOP12。

• 借探班之名，突擊后臺直擊春晚一線

在歷經寒風中當“站哥”的苦楚和深夜“偷瓜”的艱辛后，薯隊長重生歸來，這一次它不再是任人蒸炸的小紅薯，而是擁有央視探班金手指的尊貴小紅薯。就這樣，我們帶著薯隊長上演了一場重生版央視探班vlog，也帶著大家到春晚后臺一探究竟。

2.東漏漏西漏漏，上演大型“偷偷藏不住”

每次聯排，明星路透基本都能預定熱搜，“今年誰會上春晚？”“誰上次去了這次沒去”等等都是大眾關心的焦點。

我們借此機會，捕風捉影、欲蓋彌彰地玩兒了一波“泄密”。

我們根據網上路透，匯總了所有在春晚聯排時出現過的藝人，圍繞這些藝人的大熱cp/組合/影視劇等，再進行了一些藝人發散，用 @大家的春晚 官號進行了統一關注。

@大家的春晚 關注列表一經曝光，立馬引發了用戶對去到春晚后臺明星的猜測，成功借用戶八卦心理刺激了直播預約的提升，拉高了整體事件的關注討論度。

 3.外國人和中國人一起看的第一個春晚

春節前夕外國人的大量涌入為我們的傳播又加了一劑猛料，中外網友靠著第三方翻譯軟件和人肉翻譯機，掀起了一場互動狂歡。

為了接住這場潑天的流量，我們順勢給外國友人按頭安利中國春晚，歷年春晚的高燃節目紛紛被我們搬上了桌，不少外國友人都在線上蹲春晚。

熱心用戶緊隨其后，發布了春晚和《大家的春晚》中英雙語版本觀看攻略，為除夕當晚又吸引了一批外國觀眾，逐步炒熱站內“國內外網友今年都能一起看春晚”氛圍，「地球村春晚」概念自此開始發酵，#外國人的第一屆春晚 登上站內熱搜TOP3。

靠“發瘋”把年輕人一網打盡

春節加班，哪有不發瘋的！（不是

我們希望@大家的春晚 官號不僅是消息通知的工具，更是和用戶有著強情感鏈接的“活人”，通過打造“被kpi逼瘋”的打工人人設，借“發瘋”內容打破傳統官號的距離感，在用戶側形成“官方皮下是真人”的強感知，進一步拉動預約提升。

官號不僅高頻下場私信用戶“卑微求預約”，火星文、古風文、重生文、發瘋文、瘋狂星期四文等10種文體齊上陣；還在評論區“花式互動”，更大膽發布live圖提前“泄漏”春晚消息。

終于，在正式開播前，200萬的預約目標超額完成。

讓這些熱點都寫上“小紅書”的名字

在執行當天，業務要求有源源不斷的獨家討論熱點輸出。

說實話，以春晚自身體量而言，即使我們什么都不做，也會有持續性的熱點發酵。

如何能夠在大盤中脫穎而出，利用自身資源承接好現有熱點，更能比別人先一步創造新熱點，做出刻有“小紅書”名字的內容，才是挑戰的核心所在。

為了在春晚蛋糕里吃口大的，我們分析了近幾年春晚熱點爆梗的來源節目類型、來源人物、爆梗內容等，排列出了需重點關注的節目類型及人物，同時將對應的傳播方法及渠道一一舉例，最終從臺上臺下兩方面進行突擊。

一方面，舞臺上充分利用春晚植入資源，植入節目及形式是關鍵。

錨定魔術/語言兩大熱門節目進行植入
小紅書帶著小紅薯再刷臉

1.小尼魔術成功，大喊“小紅書發起來！”

龍年春晚“魔術失靈”不僅讓尼格買提被網友們“蛐蛐”了一整年，也讓魔術成為了蛇年國民關注度最高的舞臺，再加上小尼和劉謙再次攜手合作，仿佛把“爆”字甩在了我們腦門上。

除了在魔術道具中印上小紅書logo外，小尼魔術成功后的那一嗓子“小紅書發起來！”更是號召力滿滿，網友紛紛發筆記為其正名，#小尼魔術成功喊你來發小紅書、#小尼魔術成功了也狗狗祟祟 登上站內熱搜TOP4，#小紅書代言了語數外 登上站內熱搜TOP1。

2.小紅薯玩偶成吉祥物，萌翻網友

方言脫口秀上春晚無疑是語言類節目的一次新嘗試，洗腦的長沙塑普搭配上兄弟倆的喜感表演讓人印象深刻，不過搶鏡的不止有塑普，還有胸前呆萌的小紅薯玩偶，不少網友被萌翻直呼“求鏈接！” #小紅書玩偶到底在哪兒買 登上站內熱搜TOP4。

而“蹭”這件事在「植入」上
也被我們發揮到了極致

從“city walk”到“country walk”，從“西湖霧里聞茶香”再到“挑戰火鍋辣到嗆”，“打卡種草掃一掃”、“美一美再浪一浪”……《Chinafun》作為中國旅游宣傳曲，把不同城市的旅游攻略編成了歌。

而小紅書作為當代旅游攻略“百科全書”，雖然歌詞句句沒提小紅書，但沒人聽到這首歌會不想到小紅書！

說是量身定制也不為過（又蹭到了！

就這樣，由李宇春和易烊千璽兩大頂流合唱的《Chinafun》在許多用戶眼里，成了小紅書夾帶私貨的“定制歌”。

#小紅書定制歌曲Chinafun 登上站內熱搜TOP5，#小紅書 春晚植入的神 登上站內熱搜TOP4。

另一方面，舞臺下緊抓藝人直播間回應時間，如何發問及互動是關鍵。

分析篩選后押寶傳播爆點
前置預埋直播間

在對歷年內容分析的基礎之上，關于直播間的傳播內容及層級規劃其實早從參演人員名單路透的那一刻就開始了，并隨著藝人名單/藝人時下熱度/彩排內容及觀后感等因素變化而調整。

在經歷了一二三四五次春晚彩排后，我們最終和業務側敲定了對應的傳播內容及層級。因此，把高點藝人請進直播間，策劃產出全網討論的大爆點，成為了整個項目組的硬指令。

我們根據藝人自身的特色熱梗，以及網友的好奇點，策劃了大大小小的亮點事件，讓整場直播內容更有看頭、更有聊頭。

• 后臺探班callback去年爆梗，小尼爆料撒貝寧“眼紅不滿”

春晚前探班主持團是《大家的春晚》傳統節目，也是春晚正式開始前的獨家亮點。

去年尼撒被突襲捉到“互毆”名場面，小尼的增高墊也被無情曝光。

今年小齊帶著撲克牌去探班，并再次callback鞋墊梗，讓小尼連連求饒，不惜爆料小撒“自覺被忽視，眼紅不滿”，相愛相殺互懟模式讓彈幕紛紛刷屏好笑又好吵，#尼撒國宴 斗嘴也這么好笑 登上站內熱搜TOP2。

• 機器人直播間“串門”，演我過年表演才藝

春晚《秧BOT》節目如預想的一樣，開播即爆。

機器人身穿東北花襖轉手絹的抽象畫風，承包了一整個春晚的笑點。

而直播間的才藝比春晚舞臺還要“更勝一籌”。

花式比心、后空翻、倒立……機器狗在直播間展示著春晚舞臺上未表演的絕活，直接引爆直播間觀看熱度，#可是我家狗真的會后空翻 登上站內熱搜TOP10。

為了在直播間呈現更多機器人的互動內容，我們聯動甄子丹和機器人玩起了“二人轉”，#機器人春晚后臺和一幫人轉手絹、#疑似春晚后臺機器人單人直拍流出 登上站內熱搜TOP1，#甄子丹和機器人pk轉手絹 登上站內熱搜TOP12。

• 漫才兄弟春晚后臺開啟長沙塑普教學，一分鐘全員淪陷

作為唯一押寶的語言類節目《騙“假”不留》，長沙塑普無疑是其中的一大亮點。

我們邀請漫才兄弟在直播間開啟長沙塑普教學，“辣↗椒↘炒↗肉↘拌↗面↘”的魔力讓網友紛紛加入這場模仿大賽，不到一分鐘直播間全員淪陷，#春晚后臺一股長沙塑普味兒 登上站內熱搜TOP3。

• 大灣區藝人春晚后臺上演港樂回憶殺

春晚舞臺上，《灣區樂來粵好》金曲串燒節目以經典旋律喚醒無數觀眾回憶。

為延續港樂回憶殺帶來的感動氛圍，《大家的春晚》直播間藝人開啟粵語金句接力傳唱，更是讓觀眾體會到大灣區群像的魅力。#大灣區春晚后臺合唱的殺傷力 登上站內熱搜TOP1，#港澳臺藝人在春晚后臺開演唱會 登上站內熱搜TOP6。

不過直播自然是不可控的，

即使排練過很多次，但臺本直到直播前一小時都還在不斷修改，而最終也沒有完全按照臺本來。

但，「機動」也意味著「機會」。

根據全平臺討論重點及直播間實際狀況實時調整重點也是我們當晚的核心todo，

正因為這些“意外”，產生了許多預料之外的爆點內容。

監測觀眾實時討論，反哺直播間問題輸出
拿到獨家一手回應內容

• 丁禹兮直播間現場回應“挑眉殺”，一秒紅溫

前腳丁禹兮春晚舞臺挑眉沖上熱搜，后腳剛來到直播間，就被“貼臉”看網友熱評進行回應，丁禹兮回看自己挑眉熱搜一秒紅溫，二次還原后稱是自己的下意識反應。

#丁禹兮春晚后臺回應自己挑眉 登上站內熱搜TOP2，#丁禹兮后臺看自己挑眉熱搜 登上站內熱搜TOP3。

• 撒貝寧直播間現場卸妝，回應蠟筆小新眉：純野生

今年春晚，撒貝寧靠著蠟筆小新眉“打敗”尼格買提，霸屏了站內外熱搜；

為了承接網友關于眉毛的討論，項目組直接讓撒貝寧現場卸妝回應，親自認證：野生眉，#春晚后臺蠟筆小撒野生眉 登上站內熱搜TOP4。

• 薛凱琪回應春晚妝容，背后化妝師竟在直播現場

大灣區三位港風美女一登臺，妝造便在站內刷屏。在被主持人問到春晚妝容有何小巧思時，薛凱琪現場爆料自己的化妝師其實是鐘楚曦，惹來不少網友感慨，還有什么是鐘楚曦不會的？#薛凱琪春晚的妝是鐘楚曦畫的 登上站內熱搜TOP1，同時外溢至微博登熱榜TOP1。

• 任魯豫零點報時分毫不差，后臺回應春晚倒計時1分鐘的故事

總臺主持團后臺爆料：看似簡單的新年倒計時，任魯豫獨自撐滿了最后一分鐘，零點報時分毫不差，被大家稱為名副其實的春晚“鬧鐘”。#任魯豫揭秘春晚倒計時1分鐘 登上站內熱搜TOP7。

圍繞直播間「獨家回應」，我們對藝人們正被網友熱議的內容進行追問，對有潛力的話題不斷深挖，接住了熱點，也創造了熱點，強化了用戶對于《大家的春晚》有著臺前幕后一手消息的認知，也吸引了更多用戶加入直播間觀看。

當然，站內出圈的內容和策劃的熱點遠不止我們羅列的這些。

春節期間，超百來個大大小小的熱搜和熱梗在站內持續生發和上演，并外溢至站外持續發酵。
#梁家輝在春晚后臺哭了3次 TOP2；#齊思鈞采訪3秒一個梗 TOP5；#黃軒跳二人轉臉上羞澀身體誠實 TOP5；#蘇有朋陳偉霆張藝興 同框跳舞 TOP6；#鐘楚曦春晚后臺妝容解析 TOP4；#十個勤天要來大家的春晚炸場啦 TOP3；#十個勤天少了一天 TOP1；#十個勤天春晚后臺隨地大小跳 TOP2；#十個勤天彼此的初印象vs現印象 TOP2；#蔣欣也認為閆妮很微醺 TOP2；#蔣欣閆妮 假如里的女性力量 TOP3；#蔣欣零幀起手模仿閆妮微醺狀態 TOP11；#周深的新年祝福全世界都能聽懂 TOP2；#丁禹兮和齊思鈞后臺冷到一塊了 TOP2；#丁禹兮春晚后臺直播也不忘劇宣 TOP3；#丁禹兮除夕勞模認證 TOP8；#黃子弘凡齊思鈞 好嗑 TOP17；#華宵一教朱廣權齊思鈞李艾跳舞 TOP13

……

不斷“翻新”，才能“翻紅”

春晚過后，許多話題會在大年初一持續發酵，也會有新的內容被“福爾摩斯”們挖掘放大。

要想持續占據用戶注意力高位，就要讓話題在內容上不斷“翻新”，才能在熱度上不斷“翻紅”。

篩選判定可持續內容
利用新產出+新資源“翻新”熱點

• 多圈層自發加入產出造梗，機器人成流量密碼

機器人因其抽象度和新鮮感，在第二天依然有著較高熱度和話題性，我們順應并放大站內已有原生梗，歸攏模仿圈、美食圈、繪畫圈等各圈層高k及ugc的優質視頻，將它們接連打造成站內可持續討論的的新熱點。

〉〉〉抽象表情包

不結婚以后老了沒人照顧的世紀難題，在機器人出現后有了最優解。未來電子伴侶的抽象表情包在站內席卷，加量生產機器人一時間成了大家最需要的養老要求。#爸媽再也不用擔心我老了沒人照顧 登上站內熱搜TOP3。

〉〉〉cos模仿

同時站內掀起了一股機器人模仿潮，這趔趄的步伐，顯眼的花襖，漆黑的皮膚……要說春晚機器人丟在網友家了也不為過。#機器人演我老年時的樣子 登上站內熱搜TOP2，#有個春晚機器人丟在我家了 登上站內熱搜TOP3。

〉〉〉同人繪畫

繪畫圈也來發力，機器人在繪畫作者的筆下神形各異，#繪畫圈爆改春晚機器人 登上站內熱搜TOP7。

〉〉〉美食周邊

機器人美食周邊更是層出不窮，湯圓、酸奶碗、餅干、面條……真是印證了那一句“上一秒舞臺，下一秒鍋里”。#春晚機器人的風吹到了美食圈 登上站內熱搜TOP5。

除了自發玩梗幫助拱熱的普通觀眾，在「春晚現場」的特殊觀眾也同樣賦予了話題新的發酵空間。

作為小紅書的獨家人脈，他們往往掌握著更深的幕后故事，通過一手原生內容，進一步鞏固“小紅書是春節話題討論新主場”的用戶認知。

獨家“人脈”上場
陪看陪聊還能爆料，助力熱點再次發酵

我們攜手小紅書獨家人脈「春晚服裝總設計師」陶蕾對春晚大爆點進行二次回應，帶著網友們持續追更。

針對站內已出現的討論“春晚機器人為什么不穿褲子？”，陶蕾回應，穿褲子會妨礙它行走導致摔跟頭，還會削弱本身的科技感。#春晚服裝總設計師答機器人沒褲子 登上站內熱搜TOP2。

為貼合《筆走龍蛇》舞臺演員飾演“墨”的形象特點，通過層層工藝將服飾打造出墨分五色的層次感，#筆走龍蛇舞臺演員演的不是人是墨 登上站內熱搜TOP7。

李子柒作為本次春晚亮相的第一位演員，身披華服化身蝴蝶仙子讓人眼前一亮。陶蕾從理念、美感再到材質、工藝，對李子柒的春晚華服進行逐一揭秘，#李子柒春晚華服的設計秘密 登上站內熱搜TOP8。

《春節聯歡小會》接力 春晚可聊的還有很多

《大家的春晚》結束了，但春晚的樂子實在多。

錯過的、沒看懂的、沒看夠的......為了延續站內春晚話題熱度，留存用戶討論，

小紅書攜手圈內“人脈”——李雪琴、大張偉、沈凌在大年初一辦了一場《春節聯歡小會》，組成叭叭小組陪網友邊看邊聊。

嘮一嘮站內最火的春晚熱點，挖一挖春晚的“內部瓜”，說一說他們知道的舞臺幕后消息。

不過，都是聊春晚熱點，怎么聊才能有新看點、新火花，讓用戶覺得除了看《大家的春晚》，我還得再看一場直播查漏補缺呢？

春晚的熱點節目會撞，但我們明星嘉賓和春晚的故事不會撞！

深挖嘉賓與《春晚》之間的“關系”

我們深挖直播嘉賓——「春晚老人」大張偉，「首登春晚」李雪琴，「春晚氛圍搭子」沈凌，與春晚節目、表演嘉賓的關系，從多個角度發散，為用戶挖掘想看的、好奇的春晚獨家瓜。

在五輪春晚彩排后，我們瞄準了幾條關系線，如大張偉與易烊千璽、李雪琴與650及白宇關系等，敲定了一批合適的直播話題，從“圈內人”的視角，給用戶奉上了一場酣暢淋漓的吃瓜大宴！

其中，#大張偉說易烊千璽是一生的老師 登上站內熱榜TOP6，#李雪琴今年第一個紅包汪蘇瀧給的 登上站內熱榜TOP6。

放大「李大沈」高光亮點打造“綜藝感”原生內容

直播的更多看點還在于“突發性”，我們迅速抓取直播過程中明星嘉賓臨場反應或互動產生的綜藝感新花火，放大「李大沈」的高光亮點打造屬于《春節聯歡小會》的原生內容，撬動站內koc迅速擴散引發用戶討論，形成獨家高點話題。

其中， #大張偉被干噎酸奶咬了 登上站內熱榜TOP2 ，#大張偉李雪琴直播各聊各的 登上站內熱榜TOP6  #大張偉模仿丁禹兮春晚挑眉 登上站內熱榜TOP3

寫在最后

《大家的春晚》獨家內容誕生全網爆款熱聊話題590個，多個熱點外溢至站外平臺并登榜前列；《春節聯歡小會》獨家內容誕生全網爆款熱聊話題34個。

小紅書成為了春晚話題討論新主場，春節期間站內億級爆款話題988個，春節相關話題累計閱讀量925億，累計互動量47億+，獨家爆點內容外溢打造全網熱搜熱榜942個。

小紅書《大家的春晚》之所以成功，正是將春晚從“宏大敘事”降維到“親密對話”：春晚藝人下臺后到直播間聊天，滿足了觀眾對“后臺真實”的窺探欲，并且不斷輸出新的趣味內容，看似是拉近了觀眾和藝人的距離，其實是拉近了“大家”與“春晚”的距離。

從而，讓春晚在小紅書成為了「大家的」春晚。