你好星星的孩子：讓孤獨癥群體伴著星光“走出去”
“星星的孩子”，是對孤獨癥人士的常見稱呼，意即他們如同夜空中獨自閃爍的星辰。
而在詩意稱謂之下，有一個常被忽視的事實是：“星星”們并非自愿疏離，他們其實非?？释c世界建立聯結。在中國，1400萬孤獨癥譜系人士正以各自的方式努力融入社會，但先天性的感官敏感以及尚未完善的社會支持體系，成為他們與世界連接的阻礙，他們需要更多理解，也需要一個愿意放慢節奏、和他們并肩同行的世界。
在今年4月2日，世界孤獨癥日來臨之際，我們接到了字節跳動公益的委托，延續24年“你好星星的孩子”IP，聚焦 “陪伴孤獨癥群體出行，幫助他們社會融合”這一核心議題 ，通過獨家策劃孤獨癥友好指南、創新共創抖音公益短劇、共建孤獨癥友好商家、達人深度陪伴孤獨癥群體走出去、專家明星深度對談分享等五大動作，將孤獨癥群體出行議題推向大眾視野，讓“孤獨癥友好”從概念變成可感知、可參與的全民行動。
01 . 從真實的「教具」到溫暖的「指南」我們嘗試用孤獨癥群體了解世界的方式來了解他們
“如果你需要洗手/排隊/買蘋果……請這樣做。”這不是普通的溫馨提示，而是一份充滿溫度的「孤獨癥友好指南」。 它的靈感來自于真實的孤獨癥康復教具。
對于孤獨癥群體的了解需要真實地與他們接觸，融入他們的世界。在項目前期走訪調研階段，我們在星星語教育研究所了解到一種“ABA語言遲緩訓練康復教具-視覺引導卡”。因為刻板重復行為與認知障礙，大部分孤獨癥群體都需要借助這種教具，將簡單行為拆解為繁多可視化的細小步驟，才能完成一次諸如“洗手”、“刷牙”等普通人完全不用學習的“技能”。他們需要耗費巨大努力才能完成簡單行為，給第一次了解背后故事的我們帶來震撼。
星星雨教育研究所-洗手引導卡
項目團隊的小伙伴對這個細節都感到很興奮，或許這就是我們向大家介紹孤獨癥群體的開端——用他們了解世界的方式來了解他們。在這個靈感的牽動下，我們積極聯合了抖音繪畫達人@尾文、因畫盲道登上全網熱門的@方寸心心、熱門IP@奶龍，用溫暖畫風制作治愈系手繪版「孤獨癥友好指南」，將孤獨癥患者融入社會生活需要付出的巨大努力可視化，這些“反常識”的指南在社交媒體迅速引發共鳴，與之相關的話題 #和星星的孩子交個朋友 累計播放量突破2998.6萬＋，登上抖音熱榜top26，社會榜top8；話題#世界孤獨癥日 登上抖音熱榜TOP10，社會榜TOP3。
02 . 圍繞孤獨癥群體“走出去”的難題，聯動2W+商家孤獨癥友好商家，線上線下共筑暖心空間
超市購物、餐廳就餐這類對常人而言稀松平常的日?；顒?，對于孤獨癥群體而言，常常是需要多次練習才能完成的挑戰。而陌生環境中不可預知的背景噪音以及需要即時理解的社交規則，也可能引發他們的感官過載和社交焦慮。種種障礙，讓許多孤獨癥家庭不得不減少外出。
為此，我們聯合PAGEONE書店、霸王茶姬、泡泡瑪特等2萬多家商戶，共同打造孤獨癥友好空間。線上發起科普答題互動，通過短視頻、直播等形式傳播公益理念，并發放公益消費券，線下門店則設有孤獨癥友好商家標識，擺放《孤獨癥友好指南》，經過培訓的店員可提供專業支持。話題#孤獨癥孩子被社會性團寵了 持續升溫，登上抖音熱榜TOP19，社會榜TOP5。
3月29日，我們在孤獨癥友好商家PAGEONE書店重點策劃落地了了「孤獨癥友好日」公益沙龍，邀請孤獨癥友好指南創作者@尾文 @方寸心心與孤獨癥孩子 以及孤獨癥群體家庭@愛鋼琴的小盲童、@博樂-樂爸以及專業導師面對面交流，讓理解與包容在互動中自然生長。話題#畫盲道獨臂女孩再繪孤獨癥出行路 登上抖音社會榜TOP10，播放量破641.4萬＋，#爸爸堅持帶重度孤獨癥孩子出門13年后#登上微博熱搜TOP6，獲2571.3萬閱讀量。
此外，我們還邀約到了@潘姥姥、@大掌柜等8位抖音平臺頭部本地屬性達人，線下打卡探訪，和孤獨癥孩子深度感受探索孤獨癥友好商家的溫馨治愈，輸出多條優質爆款vlog。并邀請明星@劉蕓帶領孤獨癥孩子前往泡泡瑪特游玩，相關話題登上抖音社會榜TOP27，快手熱榜TOP46。
03 . 創新推出精品公益倡導短劇，細膩孤獨癥群體家庭故事再現孤獨癥群體出行痛點
在本次活動中，我們攜手優質達人@維維啊@芝月深度創作內容，打造了公益短劇《重尋星光》，獲紅果×字節跳動公益×深圳衛健委×中廣天澤四方聯合支持，以細膩動人的兄妹情感為主線，細膩刻畫了孤獨癥孩子的社交特征，力圖呈現孤獨癥家庭的真實困境，展現“出行無障礙”的社會倡導，于4月2日世界孤獨癥關注日正式上線播出。 短劇項目取得了亮眼的傳播效果和社會影響力。正片及衍生內容總播放量突破2761.2萬次，累計獲得82萬+點贊，其中10余條視頻單條點贊破萬，4條核心視頻均贊超過10萬。在話題運營方面，#維維啊演繹孤獨癥孩子內心愛意 話題引發廣泛共鳴，累計播放量達391.2萬次；#維維啊芝月短劇兄妹重生開大 話題也成功登上實時熱點榜單，累計播放62.4萬次。達人聯動效應顯著，@維維啊和@芝月發布的預告視頻斬獲破萬點贊，成功引爆前期熱度。
04 . 明星領航+達人共創+媒體共振，溫暖記錄“和星星的孩子交個朋友”，引發社會共鳴
此次項目中，圍繞以“陪伴出行”為切入點，我們邀請了明星、頭部達人及權威媒體，共同參與到話題創作中，多維度記錄孤獨癥群體的社會融合之路。
明星@楊冪于4月2日探訪深圳壹基金孤獨癥康復中心，展現“有愛無礙”的包容理念。話題#楊冪探訪孤獨癥孩子 登上抖音熱榜TOP43，微博話題#楊冪持續3年探訪孤獨癥中心#沖至熱搜TOP19，累計曝光超5000萬+，明星效應帶動了公眾對孤獨癥群體和世界孤獨癥的關注。
達人@良田與孤獨癥孩子舉辦校園演唱會，話題#良田和孤獨癥孩子的校園演唱會 登頂抖音社會榜TOP1，播放量達5552.5萬+，兩條視頻累計點贊破百萬。@花小龍、@陳澤等達人帶領孤獨癥家庭春游野餐，通過游戲互動消除社交距離，話題#花小龍陳澤帶孤獨癥孩子 趕春播放量4456.2萬+，登上社會榜TOP3。
我們還聯動@九派新聞 等媒體挖掘高顏值孤獨癥男孩@小岱 的成長故事，話題#孤獨癥男孩因高顏值走紅媽媽發聲#登頂微博熱搜TOP1，小岱的故事新聞在4月2日期間形成全網爆點，抖音、微博、小紅書、百度等全網社媒平臺均登上熱門熱榜，人民日報轉載報道，推動社會反思“顏值標簽”背后的孤獨癥困境。
05 . 朱丹洪晃直播連麥對談，深度探討孤獨癥群體社會融合議題
圍繞 “孤獨癥群體社會融合” 主題，我們邀請了知名媒體人@洪晃HungHuang、主持人@朱丹、特教專家@平平無奇劉老師及孤獨癥家長@面包坊的芹菜老師 開展專題直播。 通過跨領域對話，從社會認知、家庭支持、專家建議等角度深入探討孤獨癥群體的出行與社交困境。傳播聲量直播累計觀看人次4000＋，獲破10萬點贊。話題#洪晃朱丹談打破孤獨癥出行困局 登陸抖音熱榜TOP48及社會榜TOP45，推動公益理念向更廣泛人群滲透。
公益不是單純的呼吁和號召，也不應停留在表面的同情，真正觸動人心的公益，始于對每一個具體痛點的回應。
在這一觀念指導下，整體傳播周期項目總曝光量29億+，抖音站內打造16個話題，收獲14個榜單熱點，上榜率87%。站外微博累計曝光超3725萬+ ，收獲3個熱搜話題，最高微博熱榜TOP1，小紅書累計曝光達800萬+。僅達人@良田發起的公益募捐就籌集善款23.5萬元，為孤獨癥群體帶去切實幫助。 此次孤獨癥公益日出行議題在多方主推之下從邊緣走向主流，善意從線上滲透到線下。項目的小伙伴作為推動這一事件的力量，也感受到了公益事件的魅力。也希望更多真正的公益事件不斷發生。
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