當天貓廣告玩起幽默學，出乎意料的趣味
要說互聯網最最最最吸金的貓，非天貓吉祥物IP“貓天天”莫屬。 看過買過的都知道?。。?/p>
自“天貓”營銷品牌平臺創立以來+自“貓天天”面世以來，不斷以IP形象及故事串聯天貓營銷線，其活躍俏皮的人設也吸引了諸多年輕人關注，是天貓品牌持續打造Z世代文化場景的重要IP。
為拉近與 Z 世代消費距離、提升「貓天天」IP 影響力，天貓持續完善其 IP 資產庫，通過視覺、人設、互動等內容構建，助力品牌年輕化升級。
b站搜索“貓天天”賬號可觀看多集視頻
因此，在2024年，為更好的迎接各大節日/熱點/大促營銷熱點，我們一起為貓天天IP輸出了「這就是商戰」、「頭圍之神」、「奧運會的植入廣告方案」、「天貓畢業季」等等多條營銷短片。
一、萬物皆可上播
直播帶貨成為年輕人的種草日常
宇宙的盡頭是直播帶貨。無論尋親、打假、模仿明星、扶貧賣慘，只要上了新聞有了流量，都紛紛轉向了通過直播帶貨來變現。
可以說電商直播已經是一種營銷趨勢和主要手段，在各大社交平臺上，直播賣貨也成為一個重要的板塊。直播種草的模式已經成為當下年輕人的日常。直播的形式和花樣也逐漸滿足多元化的消費需求。
根據網絡數據報告，已經有超過50%的商家打開了直播的新世界。但天貓不走網紅直播老路，而是回歸經營本質、尊重用戶體驗的長期主義?？傊f物皆可播直播，這條船你上了嗎?
天貓-這就是商戰-視頻
二、消費趨勢態度的轉變
不同人群不同消費態度
當全行業競相以 “年輕化” 為戰略關鍵詞，Z 世代已成為品牌必爭的核心消費圈層。這群生于數字時代的年輕人，其真實消費訴求究竟藏在哪些細節里？
從天貓各大營銷節點的趣味數據中，可以看出一些消費特征：時尚追求，生活品質，價格實惠......一個統統都不能少。
既要緊跟秀場同款的穿搭靈感，又要居家場景的精致儀式感，更要在性價比紅線內完成 “品質平權” 的消費決策。三個維度并非單選題，而是需要同時打勾的必選項。
天貓-頭圍之神-視頻
三、情緒價值成為消費新趨勢
消費者為 “情緒價值” 與 “自我實現” 買單
2024年7月26日，第33屆夏季奧運會在法國巴黎開幕。中國健兒能在這次盛會上取得多少枚金牌，又將是一段時間里的社會熱點。往前數的話，進入21世紀以來，北京已經先后舉辦了夏季和冬季奧運會，中國不僅實現了“奧運夢”，在奧運賽場上也是當之無愧的金牌大國、獎牌強國。但中國人的奧運情結，并沒有因此降溫。
Tm作為本次巴黎奧運會的官方贊助伙伴，這一次的植入要 大膽 精準 有記憶點!別出心裁 抓人眼球!
成為場景中無法忽略的存在!從奧運營銷的紅海中脫穎而出!貓天天想出來很多偉大的idea，讓全世界記住 TM 的植入!
在快消品營銷陷入 “成分內卷” 的當下，反其道而行之：奧運會→中國人的奧運情結→奧運會產品植入。
從功能到情感：讓產品成為 “自我表達的載體”核心邏輯 。當物質豐裕讓 “功能性滿足” 成為標配，消費者開始為 “情緒價值” 與 “自我實現” 買單。
植入廣告或者聯名產品都是一樣的道理，它們不再是貨架上的快消品，而是高壓生活里情緒宣泄和情感價值觸手可及的 “小確幸”。
天貓-奧運會植入方案-視頻
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