LINE FRIENDS：生日派對引爆全城，SALLY用情緒力解鎖城市商業(yè)副本
碎銀時代下，情緒價值依然躋身年輕人的“剛需”消費(fèi)。《2025消費(fèi)趨勢報告》指出，在情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，折射出的是當(dāng)代人更愿意“為體驗(yàn)買單”的普遍共識。
當(dāng)消費(fèi)社會的風(fēng)向發(fā)生轉(zhuǎn)變時，城市商業(yè)空間的發(fā)展趨勢也隨之改變，消費(fèi)場景的競爭已從物理空間的堆砌轉(zhuǎn)向情感共鳴的構(gòu)建。如何將抽象的城市商業(yè)基因轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式體驗(yàn)，成為品牌與城市共贏的關(guān)鍵命題。
作為IP營銷領(lǐng)域的資深玩家，LINE FRIENDS始終走在趨勢前沿，借由旗下現(xiàn)象級IP的慶生派對——2025 SALLY DAY，僅用短短兩天時間，便吸引了超29萬人參加活動，迅速飆升為城中的熱門事件。
LINE FRIENDS在給予大眾情感體驗(yàn)與記憶錨點(diǎn)的同時，也讓城市街區(qū)這座“消費(fèi)體驗(yàn)”的大型試驗(yàn)場被真正“盤活”了。
沉浸式快樂仍是本屆年輕人的剛需
SALLY DAY是情緒難題的解藥
近年來，越來越多的沉浸式體驗(yàn)開始涌現(xiàn)，從“沉浸式打工”，到“沉浸式高鐵”，再到“沉浸式探店”，萬物皆可“沉浸式”成為一種潮流。
早在2024年SALLY DAY，LINE FRIENDS就以一場沉浸式的春日快閃集市精準(zhǔn)戳中年輕人的心巴。在此契機(jī)下，LINE FRIENDS以持續(xù)開拓新消費(fèi)場景的品牌策略，決定在2025年繼續(xù)為消費(fèi)者們開辟一條沉浸式逛街新思路。品牌再次錨定上海大學(xué)路，以STARLIGHT SALLY為主題的“SALLY YELLOW MARKET” 萌趣快閃市集第二季來了！
但如何區(qū)別于去年的活動，為消費(fèi)者們帶來更具“情緒力”的沉浸式場景，也成為了LINE FRIENDS亟需思考的問題。近年來，LINE FRIENDS一直聚焦通過豐富的“內(nèi)容+體驗(yàn)”來賦予經(jīng)典IP新的生命力，以消解與粉絲之間的溝通代際。基于此，LINE FRIENDS很快就找到了玩轉(zhuǎn)“情緒力”的突破點(diǎn)：多元的內(nèi)容體驗(yàn)與輕松的互動玩法。
在2025 SALLY DAY中，LINE FRIENDS深度挖掘SALLY莎莉的IP內(nèi)涵，為大眾帶來快樂加倍的情緒力量。活動期間，SALLY莎莉重回大學(xué)路，用“尋找最完美黃色”的追“星”之旅，展現(xiàn)了其從“色彩探索者”到“美學(xué)發(fā)現(xiàn)者”的成長故事，在星空下陪伴萌友們共同體悟生活中的治愈溫暖與小確幸。
更值得一提的是，LINE FRIENDS同樣關(guān)注到，快節(jié)奏下，人們大量的娛樂時光正逐漸被壓縮，開始追求更輕松的解壓方式。品牌一反“內(nèi)卷式”的互動模式，通過“輕松一掃”的輕量化體驗(yàn)，讓更廣泛的消費(fèi)者們參與到了活動中。同時，在社交媒體端進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)的玩法，在激發(fā)大眾參與熱情的同時，也使得消費(fèi)者從單純的打卡進(jìn)化為“自來水安利機(jī)”。
同時，為了增加消費(fèi)者們的沉浸式體感，此次LINE FRIENDS對場景也進(jìn)行了創(chuàng)新升級，將大學(xué)路限時步行街重構(gòu)為一條閃耀的星光大道。以SALLY莎莉“追星”為靈感設(shè)計的巨型IP氣模與星空美陳設(shè)置，賦予經(jīng)典IP更加生動的人格化形象與情感表達(dá)。
在沿街的創(chuàng)意攤位布局上，LINE FRIENDS更是下足了功夫。從商鋪外觀到商品陳列均融以星空元素點(diǎn)綴，品牌快閃更是以透明禮盒造型驚艷亮相，2025 SALLY DAY將"我們就是最完美、最美麗的存在"的積極理念深度融入了城市的街區(qū)肌理。情感充沛的“濃人”SALLY莎莉也現(xiàn)身上海大學(xué)路，與消費(fèi)者成為親密的冒險搭子。
活動現(xiàn)場瞬間變成了一處無需費(fèi)力即可獲得精神放風(fēng)的“情緒充能站”。就在2025 SALLY DAY帶來的延宕式快樂中，LINE FRIENDS對沖掉了年輕人生活中的苦，品牌與消費(fèi)者之間的情感距離，也在邊逛邊玩中被無形加深了。
SALLY DAY解鎖線下闖關(guān)式游戲玩法
新型快閃市集煥活城市商業(yè)DNA
《2025商業(yè)洞察趨勢》中提到，后疫情時代，消費(fèi)者在經(jīng)歷虛擬世界的長期沉浸后，對現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的需求急劇攀升。隨著生活秩序的逐步恢復(fù)，城市線下商業(yè)的人流正在逐漸回溫。于是，眾多品牌開始在線下商業(yè)發(fā)力，以尋求“破圈”之道。
而要發(fā)掘如今線下商業(yè)的“流量密碼”，“快閃集市”一定是頂流擔(dān)當(dāng)。但什么樣的快閃集市可以走得更遠(yuǎn)，并能真正做到對城市商業(yè)持續(xù)賦能？ LINE FRIENDS通過SALLY YELLOW MARKET這一大膽的創(chuàng)新實(shí)踐給出了教科書式的答案。
相比傳統(tǒng)意義上 “買完即走” 的消費(fèi)模式，當(dāng)用戶心智需求升級為對深層次情感共鳴、豐富社交互動及強(qiáng)烈情緒認(rèn)同的追求時，城市的商業(yè)空間為了給大眾營造特定的場景氛圍，也無限趨近于主題化與故事化。而頻頻刷屏社交媒體的SALLY DAY，正是抓住了人們對快閃集市向往的底層邏輯，將上海大學(xué)路從交易場景進(jìn)化為了體驗(yàn)場景。
借助上海大學(xué)路得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢與業(yè)態(tài)模式， 2025 SALLY DAY被打造為一場“大型開放世界游戲”。LINE FRIENDS通過一系列趣味十足的互動體驗(yàn)，將縱橫交錯的商業(yè)街區(qū)連結(jié)為一張巨大的“闖關(guān)地圖”，給予了消費(fèi)者們了解周邊商業(yè)空間的機(jī)會，而周邊商鋪也借由SALLY莎莉的反差萌，精準(zhǔn)狙擊多圈層受眾，IP價值與城市商業(yè)互相升維的雙贏局面被輕松達(dá)成。
而LINE FRIENDS帶來的驚喜還遠(yuǎn)不止于此，品牌聯(lián)動眾多異界授權(quán)商，打造自帶品牌標(biāo)簽的市集攤位，化身為這場“星光派對”的NPC，為消費(fèi)者們打造獨(dú)一無二的個性化定制體驗(yàn)。區(qū)別于千篇一律的獎品，2025 SALLY DAY的獎品需要消費(fèi)者們在各個攤位自己探索獲得，通過收集SALLY莎莉掉落的碎片，逐步解鎖個人專屬的SALLY莎莉圖案。在完成闖關(guān)任務(wù)的過程中，消費(fèi)者們聆聽品牌故事；在收獲通關(guān)獎勵的驚喜中，消費(fèi)者們了解產(chǎn)品特色，商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自然種草。
當(dāng)IP成為城市商業(yè)的“情緒外掛”，SALLY DAY再次證明：年輕人追求的不再是商品本身，而是能與自我情緒共振的故事錨點(diǎn)；商業(yè)街區(qū)無需追逐短期流量，而是能夠進(jìn)化為“養(yǎng)成系”的情感容器。通過這次營銷，LINE FRIENDS向大眾傳遞出：城市商業(yè)追逐的不是打卡熱度，而是能讓人反復(fù)沉浸的“快樂據(jù)點(diǎn)”。
當(dāng)“痛包”風(fēng)潮逐漸衍化為“痛城”現(xiàn)象，以 SALLY DAY 為代表的 IP 營銷，不僅是 LINE FRIENDS 從“小眾圈層”邁向“商業(yè)破圈”的成功實(shí)踐，更是品牌將IP與城市商業(yè)完美融合的一次精準(zhǔn)詮釋——用情感連接空間，用場景重塑城市。
這場由IP驅(qū)動的城市商業(yè)革命，正在被LINE FRIENDS重新定義。
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