抖音美好跨年季：向前走是美好
Part1. 項目背景
2025抖音美好跨年季包含著多場盛大的演出，抖音美好跨年季也不止是演出，更是一場全民參與的情感遷徙——在這里，每一份對過去的珍視、對未來的期待，都將被轉化為可感知、可互動、可留存的美好記憶
我們圍繞于此生發的品牌片，以懷舊與展望撬動雙向共情，以經典童年回憶、年度名場面回顧、明星跨年寄語三大抓手，喚醒用戶對2024的集體記憶
Part2. 解構"走"字，書寫萬千美好故事
我們從抖音美好跨年季slogan“向前走，是美好”出發，反復品讀提煉出了其中“走”的關鍵性
于是開始挖掘“走”的故事，從“走”能作為偏旁構成種種文字：“超、越、起、赴、趨、趕；赴、迷、過、進、達、適、選、遠”等，最終回歸到“走”字本身，我們感受到“走”字比其所構成的字更有意義，更有力量
所以我們以“走”字為線索，書屋為背景，用“走”字的每個筆畫，代表“向前走”的每一種方式，也是煙火人間中未曾停歇的“向前”姿態，以此串聯起了2024抖音上的“萬千美好故事”。當跨年鐘聲敲響，我們捧起這本《萬千美好故事集》，讓每一頁的“你”成為主角：你的駐足，你的奔跑，你的跌倒與站起，都是我們最鮮活的落款——萬千美好故事，總有你的篇章
我們特別邀請到了獨屬于8090后童年回憶的央視著名兒童節目主持人@董浩叔叔 與10后站內高熱萌娃@叫我小沝(zǐ)子 ，結合小沝子作為一個活潑可愛、對世界充滿好奇的小朋友，以充滿純真與夢想的發言回應董浩叔叔作為一位智慧長者具有深度與人生哲學的講述
通過董浩叔叔與小沝子之間的溫馨對話，結合董浩叔叔本身就擅長的書法繪畫，在爺孫對談之間用筆墨紙硯一筆一畫詮釋“走”字，并用董浩叔叔觸動過無數8090的聲音將2024年度站內各類不同優質創作者們的高光片段進行串聯，展示出“向前走”的不同方式
成功在官宣節點上實現了既帶領用戶回顧2024的萬千美好瞬間，又與用戶一同展望2025未來前行的美好方向兩大目標，也以用戶群像帶動站內外建立抖音平臺及抖音演出具備多元性、獨特性、積極性的優質感知，撬動更多用戶“上抖音記錄美好生活”、“上抖音看演出”，成功激發全網討論與參與
除站內投放外，TVC視頻也全方位上線線下渠道，在全國多個地標性點位及抖音演出現場活動投放，北京上海杭州三大城市覆蓋，多點位透傳「抖音美好跨年季」活動信息，同樣引發線下用戶圍觀熱議
Part3. 跨屏對話，掀起全民童年回憶
抖音站內發布《向前走 是美好》官方TVC后，在跨年節點觸發了廣大網友內心的柔軟與感動，截止目前，@抖音演出 視頻點贊達29萬+，抖音創作者及媒體均自發進行私域擴散
傳播話題#至少還有董浩叔叔叫我小朋友 登抖音娛樂榜TOP33，一句“孩子們”引發眾多8090后用戶評論留言隔空回應董浩叔叔跨年祝福，終于可以帶著美好走向2025
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）