抖音靈感共建計劃：共創一個新敦煌
「抖音靈感共建計劃」
抖音平臺聯合站內優質創作者、文旅場景打造的創意共建裝置企劃類IP。通過三方靈感共創，深度融合平臺與文旅場景的情感理念，充分調動站內優質創作者參與，為用戶提供情境化體驗和制造情感接口，從而激發站內用戶共同參與內容創作。并作為長線IP運營，持續共創優質落地裝置，反哺站內內容池
Part1. 當抖音遇見敦煌文化基因
「抖音靈感共建計劃」首站落地敦煌·鳴沙山，充分利用地域特點，在廣袤的沙漠中升級浪漫。通過兩個共建裝置為用戶帶來了不一樣的敦煌體驗和全新的沙漠記憶
「時空折疊 · 美好叢生」-與創作者共建沙漠中的浪漫光影
在鳴沙山與月牙泉之間立起一面鏡子，和創作者共同將美好鐫刻在鏡面，打破空間的想象，將倒影夕陽、玫瑰、沙丘凝聚在組合裝置中，讓在場的所有人通過鏡面的投影，感受不同的場景情緒，將美好空間折疊組合
「美好臨場·萬言沙」-與用戶共建沙山上的浪漫約定
收集抖音用戶對于沙漠的美好寄語投放在鳴沙山山體，讓敦煌記得，我們用"渺小"的只言片語讓美好臨場
-項目所面臨的課題-
如何基于共建裝置策劃傳播方案，將共建裝置在抖音、小紅書等社交平臺打造為景點熱門打卡點位？
Part2. 用鏡面重構沙漠互動新場景
通過抖音站內海量內容，觀察到游客對沙漠旅行的打卡訴求：復刻小王子同款玫瑰照片、對沙漠表白的情緒文案，由此洞察到用戶對美好浪漫情緒的表達，結合共建裝置玫瑰元素，順應用戶情緒，邀約多垂類抖音創作者透傳裝置“使用手冊”，展示裝置最佳打卡機位，引爆線上話題 #敦煌沙漠也能開出玫瑰
五一節后，結合站內熱門視頻形式策劃多支官方視角視頻，抖音、敦煌文旅、鳴沙山景區等官方賬號全方位釋出共建裝置物料，提高共建裝置站內聲量，吸引更多用戶參與裝置互動
Part3. 從打卡點到打造文化符號
【頭部創作者多元創作】
項目傳播期間，撬動站內頭部達人、敦煌本地、旅行類達人打卡裝置，共計發布18條優質視頻內容，其中@王老師、@不潘 視頻點贊破50w+，@王不染、@高美麗 視頻點贊破20w+。共建裝置話題 #敦煌沙漠也能開出玫瑰 收獲站內種草榜23，全網累計曝光量超4040.35W+
【雪王IP激活內容生態】
聯動高熱IP雪王，結合裝置概念定制裝置互動創意視頻——“雪王澆灌玫瑰”，多平臺通發@雪王日記 抖音、小紅書等多平臺發布，收獲1篇小紅書爆文。相關評論“雪王的王原來是小王子的王”、“雪王子”等引發用戶熱議
【千人共創沙漠記憶庫】
共建裝置落地后，全網自來水曝光1870w+，覆蓋粉絲量超410w，吸引落日合唱派對高熱嘉賓周深、王不染粉絲圈層線下打卡并自發全平臺分享裝置互動內容
Part 4. 以用戶心聲造景驅動內容發酵
【景區變身萬人留言墻】
聯合敦煌文旅開啟征集“沙山投影”文案活動，@抖音 官號聯合敦煌文旅、鳴沙山景區官號等賬號發布沙山投影裝置預告視頻，吸引用戶參與“沙山投影”裝置的共創
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