巨懂車趨勢報｜國補季：累計曝光超1.5億成交近千單 “懂車帝國補購車節”引爆汽車消費新熱潮

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舉報 2025-04

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2024年以來出臺的汽車促消費政策，不僅為消費者帶來了實實在在的優惠，也為車市注入了新的活力。借助數字化平臺的產品創新和服務升級，打通補貼申領到購車的“最后一公里”，正在成為助力車市提速的新一極。

4月26日，隨著達人節眾測場懂車購直播專場結束，2025年懂車帝國補購車節·好車煥新季系列活動畫上圓滿句號?；顒蛹险a貼+平臺補貼+品牌補貼多重優惠，聯動明星大咖+高熱達人+專業OGC等優勢資源，通過“國補購車直播夜”、“明星大場直播”、“達人專場直播”等5場直播活動，累計實現曝光超1.5億，成交近千單，深度連接品牌與用戶，交出一份優異的成績單。

服務升級產品創新

國補購車節一站式助力

線上“看選買”

《2024年促進汽車消費與用戶洞察白皮書》調研結果顯示，近三分之一受訪者認為消費券是促使自己購車的直接原因，超75%受訪者認為發放補貼對提升購車意愿作用較強。流暢便捷的補貼領取過程，將明顯釋放購車潛能。

依托抖音與懂車帝兩大平臺資源，懂車帝巨懂車目前已覆蓋超過5億汽車興趣人群。2025年，懂車帝連續第二年成為汽車國補官方指定平臺，懂車帝全國汽車政府補貼申領產品升級上線，為31省用戶提供汽車置換更新、報廢更新領取和查詢服務。

與此同時，為進一步降低線上經營門檻，助力汽車廠商在抖音更順利地拓展生意增量，懂車帝巨懂車推出整車閉環交易鏈路整合產品“懂車購”，依托抖音平臺的懂車購官方直播間，幫助品牌獲取高意向購車人群，實現訂單轉化。消費者在懂車帝App不僅可以完成補貼申領的線上化操作，還能深入了解車型詳情，并實現商家直連。

依托國補官方平臺身份加上創新的數字化產品形態，懂車帝國補購車節應運而生。此次活動以“國補+平臺補貼+品牌補貼”三重政策補貼為核心驅動力，通過“內容+成交”構建全周期營銷閉環?；顒右?月21日“國補購車直播夜”、4月22-24日“好車明星周”、4月26日“懂車購達人直播專場”為核心爆發點，聯動明星及專業汽車達人進行春季主題場景直播，通過懂車帝-抖音生態流量精準觸達用戶。同時，活動打通全國重點城市商圈傳播擴散和全國重點城市經銷商門店推廣，借助國補官方身份聯動懂車購開啟春季直播大促，實現從興趣激發到決策轉化的鏈路貫通，推動汽車消費需求的高效轉化與市場勢能集中釋放。

內容升級生態助力

多元傳播矩陣打造

現象級營銷事件

4月21日，懂車帝聯合商務部電子商務中心舉辦“汽車置換更新智能服務平臺發布啟動會暨全國汽車煥新消費直播節”，拉開“國補購車節”系列活動大幕。4月21日晚，懂車帝聯動人民日報新媒體舉辦“以舊換新惠民消費季”懂車帝國補購車直播夜，并在人民日報、懂車帝App和懂車購同步共創直播。

短道速滑冠軍王濛作為國補推廣大使空降直播間，與汽車達人張濤及五大品牌高管同臺互動。三小時直播累計觀看突破1026萬人次，在線峰值達15.5萬，創下汽車垂直領域直播新紀錄，整場直播購車優惠券GMV達到136.03萬元，五菱、奇瑞等品牌推出的限量秒殺車型更引發搶購熱潮。

4月22日至24日期間，“國補購車節好車明星周”進一步延續熱度。三天的直播中，籃球明星郭艾倫、舉重冠軍呂小軍、羽毛球名將鮑春來三位體育巨星分別空降直播間，將體育精神與汽車文化巧妙融合。

本次“懂車購好車明星周”直播間，特別邀請懂車帝原創主持人劉靖怡、張曉宇空降“懂車購”直播間專業講車，與籃球明星郭艾倫、舉重世界冠軍呂小軍、羽毛球世界冠軍鮑春來一起，幫助用戶選買心儀好車。同時直播間福利加碼，伴隨三位體育明星的趣味互動挑戰，懂車購聯合吉利銀河、奇瑞、上汽大眾、紅旗、寶駿、極狐六個品牌，推出專屬大額購車優惠福利，幫助用戶用更加心動的價格解鎖心儀好車，還能與懂車帝App中領取的國補疊加使用。

除了三位體育明星的加持之外，4月22日場直播，更是特別邀請吉利銀河市場部總監田明漢做客“懂車購”直播間，作為品牌嘉賓與籃球明星郭艾倫深度交流車型優勢，為直播間準車主種草。

數據顯示，三場明星直播累計曝光超2000萬，成交訂單400余個，直播期間人氣熱度多次沖至區域前3，連續霸榜區域團購帶貨日榜首位。

作為此次“國補購車節”系列活動的收官場，在寧波國際賽道舉辦的“懂車購達人直播專場”充分凸顯專業內容價值。汽車頭、羅老師說車等頭部達人通過真實測試場景，為觀眾深度解析車型性能。“邊測邊賣”的創新模式獲得用戶高度認可，用戶可以在了解汽車專業知識的同時，一站式完成車型購買，直播間人均觀看時長較日常提升明顯，登頂本地團購榜單第四。

結語

官方平臺與政府合作的公信力背書，有效提升消費信心；明星達人+專業內容的組合傳播，突破圈層觸達多元用戶；國補+平臺補貼+直播間大額秒殺券，高效加速用戶購車決策實現訂單轉化……通過打通"看選買"全鏈路的數字化服務，懂車帝“國補購車節”系列活動深度連接品牌與用戶，在釋放政策紅利的同時，也為汽車市場帶來持續增量。