全網曝光10億+ 2025懂車帝&抖音汽車達人嘉年華圓滿收官

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舉報 2025-04

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在數字化浪潮席卷的當下，消費者的注意力成為商業戰場上最稀缺的戰略資源。隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，信息傳播方式正經歷著從系統化到碎片化的深刻變革，而這不僅重構了市場格局，更從根本上改變了消費者的決策模式。面對新生代消費者“依托多維度、多渠道的內容主動獲取來支撐消費決策”的特征，達人營銷正成為影響用戶決策，加速用戶種草的重要手段。

2025年4月25-26日，2025懂車帝&抖音汽車達人嘉年華（以下簡稱為“汽車達人嘉年華”）系列活動在浙江寧波舉行。2025汽車達人嘉年華以“極速熱愛共赴星光”為主題，得到英特爾及25家汽車品牌及行業生態伙伴大力支持，超百家媒體對活動進行深度報道，全網曝光10億+。

25日的2025懂車帝&抖音汽車創作者大會（以下簡稱“汽車創作者大會”）在浙江寧波港城華邑酒店舉行，基于懂車帝和抖音雙端融合達人生態，從更廣泛的視野、更多元的維度探討了內容營銷和品牌經營的趨勢。超過450名汽車達人、汽車品牌、代理公司和媒體來到汽車創作者大會活動現場，其中超80%為汽車行業頭部達人。

26日的2025懂車帝&抖音汽車達人眾測活動（以下簡稱“汽車達人眾測”）中，91組汽車達人在寧波國際賽道深度評測體驗87款熱門車型，產出優質內容，為用戶購車決策提供重要參考，并結合懂車購達人專場直播，觀看人數達到154.5萬，助力用戶深種草強轉化，為品牌、達人與用戶搭建深度對話的橋梁，共同開啟汽車營銷的新篇章。

汽車創作者大會：

5億現金扶持創作者

雙端融合引爆好內容

汽車創作者大會上，懂車帝和巨懂車的相關負責人詳細分析了內容營銷生態的變化趨勢，以及懂車帝和抖音在達人營銷產品和服務上的最新舉措。在平臺資源上，懂車帝將提供5億現金與1500億流量，切實幫助創作者們解決好內容創作過程中的各種問題，解決創作者的后顧之憂，為好內容的誕生提供土壤。未來一年，獨家片場計劃將為200位優秀創作者提供2億創作基金和專屬流量扶持，新能源領航計劃則將重啟并為100位新能源領域特色頭部作者提供百億流量和優質商機，持續探索更深度的達人合作模式。

在產品層面，懂車帝巨懂車結合抖音多元內容和汽車興趣用戶規模，融合懂車帝專業內容和深度種草特征，推出了雙端達人營銷產品懂車星選，幫助汽車品牌在懂車帝和抖音雙端的一站式聯合投放，將優質內容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現，讓品牌種草經營更有確定性，實現生態與商業的共贏。

汽車企業和優秀達人代表也結合在懂車帝巨懂車平臺上的品牌經營和內容創作經驗進行了分享，英特爾汽車事業部中國區業務負責人李喆詳細介紹了分享AI和大模型在車上的應用?！癆I能為廣大創作者提供高效智能的內容生產工具，從海量素材中快速生成好內容。英特爾愿與廣大創作者和汽車品牌一起，讓更多消費者享受AI帶來的智能生活?！?/p>

現場還為表現突出的達人頒發了成長潛力獎、獨家片場標桿獎、跨界影響力獎、優質內容獎、商業價值獎、懂車聚光年度之星等年度獎項。

汽車達人眾測：

真實車型內容深度種草

多元渠道加速訂單轉化

達人營銷的核心，就是通過多元化的真實內容，深度連接品牌和用戶，從而幫助用戶進行購車決策，幫助品牌加速訂單轉化。

4月26日，91組汽車達人齊聚寧波國際賽道，深度評測體驗87款熱門車型。活動設計了城市復雜路況、靜態體驗、越野科目、泊車入位、極窄道路、加速控停、賽道競速等多個項目，汽車達人駕駛車輛進行分組角逐，體現達人在不同測評方向中的全能性，以及熱門車型在靜態、動態的優秀綜合性能。

其中，城市復雜路況項目通過寧波城市道路試駕體驗，在多種城區場景中，從車輛功能、環境感知、決策規劃、人機交互、安全可靠性等多維度對車輛進行綜合評價；越野挑戰項目通過場地設置的不同難度系數的交叉軸、大斜坡等越野障礙，測試SUV車型的通過性，車身鋼性，抗扭性能，牽引力控制系統（ETC/TC）等；泊車入位項目則兼具專業性和趣味性，通過雙車開啟泊車入位功能“搶占”同一車位的方式，測試車輛的環境感知和不同條件下泊車效果和靈活性。達人通過自有賬號進行報道，實現眾測內容裂變擴散，引爆全網聲量。真實透明的評測結果，能夠幫助廣大消費者了解車輛在不同情況下的實際表現，為購車決策提供重要參考。

與此同時，懂車購國補購車節在活動現場開啟的“達人直播專場”，通過在直播間內提供海量購車優惠，承接高意向用戶，加速決策轉化。汽車頭、羅老師說車、玩車教授等頭部達人基于真實測試場景，為觀眾深度解析別克品牌昂科威S、領克08、東風日產天籟等車型性能?！斑厹y邊賣”的創新模式獲得用戶高度認可，用戶可以在了解汽車專業知識的同時，一站式完成車型購買。數據顯示，“達人直播專場”累計曝光288萬+，人均觀看時長較日常提升明顯，登頂本地團購榜單第四。

巨懂車相關負責人透露，平臺將在現有汽車達人眾測模式的基礎上，面向雙端作者推出“場景化測評任務”體系，圍繞智能化、賽道性能、越野能力、駕乘舒適性等多元化營銷場景，建立平臺級專業測評標準，精準聚焦產品核心賣點。與此同時，懂車帝巨懂車還將為汽車創作者提供包括專業測試場地、多車型資源、雙端流量扶持及優質資源位在內的全方位支持，大幅降低內容創作門檻，幫助更多汽車創作者生產“好內容”，助力汽車“好生意”。

結語

品牌提供產品與資源、平臺搭建舞臺與工具、達人創造內容與影響力、用戶獲得價值與體驗……在品牌營銷不斷呈現出內容專業化、形式多元化、策略精細化趨勢的當下，汽車達人嘉年華不僅是一次平臺、品牌、達人齊聚一堂的行業盛會，更揭開汽車內容營銷新生態的大幕，品牌、平臺、達人、用戶以一種更自然高效的方式展現出強大的協同效應，共同迎接汽車內容營銷新未來。