候馬案例 | 來涼快一夏高溫下杭州街頭善意的雙向奔赴

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舉報 2022-08

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從1987年創建伊始，娃哈哈品牌已經走過35個年頭，作為頭部飲料品牌之一的娃哈哈無疑是快消行業舉重若輕的存在。
“辦企業就要為人民大眾謀福利”，這是娃哈哈創立以來一直秉承的理念，成立三十五年至今，娃哈哈不忘企業關懷，堅持關愛員工，在杭基地和各基層分公司每年為員工開展高溫安全檢查、高溫慰問送清涼活動。
今夏以來，全國各地因高溫天氣頻登熱搜，杭州更是40度高溫不退，在持續的高溫炙烤下，交警、環衛工人、快遞員、外賣小哥等戶外工作者仍然堅守在自己的崗位上，不遺余力地維護城市的運轉。

近期，娃哈哈聯合中通快遞開展“來涼快一夏”公益活動，免費提供10萬瓶純凈水等防暑物品，定點設置休閑區，讓他們在高溫工作之余能享受片刻的清涼和愜意。7月末，我們聯動娃哈哈品牌在媒體和各大社交平臺圍繞“來涼快一夏”這一公益事件進行立體式創意策劃。

在全網覆蓋超過5000萬人次，登上各社交平臺包括微博全網熱搜榜、微博全國要聞榜、全國視頻榜、微博杭州同城熱搜、新浪熱點榜在內的全網5個熱搜、熱點榜單，更吸引了以中國新聞網、光明網、人民政協、浙江省團委等為代表的286+權威媒體、官方機構進行暖心、正能量跟進報道。此次公益事件從新浪微博自發發酵至抖音等平臺，實現破圈傳播。吸引浙江省人民政府新聞辦官方抖音號、杭州市新聞辦官方抖音號、浙江之聲等超過10余家媒體的跨平臺報道，單條視頻播放量高達800萬+，更是吸引世界游泳冠軍傅園慧空降評論區點贊家鄉杭州街頭的暖心事件。

除各大社交平臺熱議外，“來涼快一夏”公益事件更是引發了山東電視臺新聞頻道的跟蹤報道，傳遞了娃哈哈的品牌正向影響力，讓這一暖心事件走入萬戶千家。

娃哈哈的暖心活動在線上受到了不少網友的關注，“正能量的城市，擁有一群正能量的人”、“愛心滿滿”、“高溫街頭的愛心接力”，我們從網友的評論中感受到了杭城愛心的溫度和娃哈哈這家企業的社會責任。

在線下，也有不少愛心人士自發開展送愛心活動，“路過的時候剛好看到這個愛心冰柜，想著大熱天每個人都不容易，就也想自己放點水進去?！逼渲幸晃粣坌氖忻裨诮邮懿稍L時表示，市民自發愛心行為也讓我們看到了社會滿滿的溫情。

從“愛心冰柜”開始，高溫下的杭州陸續出現了“愛心冰箱”、“愛心驛站”，供路人免費取水。一些愛心人士自發買水補給，外賣小哥拎著好心人點的外賣放入冰箱……40度的高溫下，在這場善意的雙向奔赴中，雖然每個人如微小星辰，卻在用自己的力量交織出燦爛星河。

“平凡鑄就偉大，英雄來自人民”，正是千千萬萬普通人的愛心接力，共同鑄就這個社會的脈脈溫情。我們始終堅信，傳播讓正能量更有價值，我們也將肩負起更多社會責任，發揮自身特長和正向效應，持續為正能量的企業和事件帶來更多正向傳播，向社會各界持續傳播充滿溫度的正能量。

候馬傳媒總部坐落于浙江杭州未來科技城海創園，是一家集全媒體平臺全案策劃、整合推廣、輿情公關、品牌孵化、內容定制等業務為一體的新型多元化傳媒公司。目前在杭州總部的基礎上開設了北京、安徽兩個分中心，在40多個細分領域，擁有微博、微信、頭條、抖音、快手、B站等平臺豐富的新媒推廣和全媒體渠道資源。
公司核心成員擁有10年以上服務政府、企業全媒體傳播和公關輿情業務經驗，多次榮獲中央網信辦主辦的全國“五個一百”網絡正能量榜樣稱號。