抖音生活服務(wù)-用心生活家：把大家那些年立過的flag通通實現(xiàn)
用心生活開始于一個用心的bf……
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)在2024年全面煥新了「用心生活家」IP的玩法，根據(jù)每季度不同的用戶洞察發(fā)起“100種用心生活”。在Q1正值春季時期上，針對人們“flag常立常倒”“ 一有打算，立刻打臉”的普遍現(xiàn)象，「用心生活家」IP通過聯(lián)動本地生活服務(wù)商家們推出各類暢銷團品，助力用戶們實現(xiàn)各種生活愿望，需要我們通過趣味反轉(zhuǎn)TVC，聯(lián)動商家、達(dá)人進(jìn)行線下活動和線上短視頻、直播內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP營銷大事件，吸引、推動更多用戶開始“用心生活”。
如何用心？不如想想現(xiàn)在的人如何不用心……
都說“一年之計在于春”，每年此時，大家總會把前年制定的、去年來不及落地的“用心生活”計劃重新拿出來，作為今年激（立）勵（刻）自（打）己（臉）的小目標(biāo)：
嘴巴里減肥的話沒斷過，吃東西的嘴卻沒停過，健身卡辦過就算練過；
說了再也不熬夜，卻從來沒在12點前下過線；
一直立志要存錢，但每到月底，又不知道工資去了哪里。
別管現(xiàn)實怎么樣，flag先立起來，但往往瞬間打臉……
不是不用心，是少點“心（xing）動力”啊。
于是我們決定從這些“年年立，年年打臉”的flag開始，拉開一場“不打臉生活”的序幕。
1、
還原生活打臉時刻
激活用心生活向往
別看大家生活里處處都是“打臉時刻”，但事實上，反復(fù)“立flag，被打臉”現(xiàn)狀背后，潛藏著多數(shù)人最普遍的生活向往。摸準(zhǔn)人群消費心理洞察的「用心生活家」IP，就率先用一支還原各類“生活打臉時刻”的TVC，激活了向往，并為商家們挖掘出其中亟待被滿足的真實消費需求。
別看這條TVC的每個打臉片段都極盡戲劇性的夸張、幽默轉(zhuǎn)折，但其實每一個“打臉”轉(zhuǎn)折都是“藝術(shù)源于生活”，戳中了誰我不說。
每一個打臉場景不只是讓大眾皆有共鳴，場景背后更潛藏著健身、美容、聚會娛樂、家庭維修等各個領(lǐng)域的龐大消費需求。而針對這些需求，片中也給出了“不打臉”的解決方案——用心生活家IP聯(lián)合綜合行業(yè)商家，推出各類隨心、省心還省錢的活動，全面覆蓋了專業(yè)健身服務(wù)、麗人美容美體套餐、休閑娛樂團購等特色生活服務(wù)。
這些有看點也有共鳴的打臉場景故事，在打響“不打臉生活”概念的過程中，也在通過演繹活動利益點，實現(xiàn)了一波有代入感和帶動力的活動種草——從健身者到愛美人群，從好友聚會到居家日常，別管人群的場景需求如何多樣，對于生活的期待如何千變?nèi)f化，都能在抖音生活服務(wù)里找到“用心生活”的到達(dá)路徑。
2、
線下、線上聯(lián)動共創(chuàng)
體驗用心生活
如果說TVC起到了傳遞“不打臉生活”的概念和“啟發(fā)需求”的作用，那么平臺和商家們還需進(jìn)一步借助能夠被消費者感知、認(rèn)知的互動和內(nèi)容，讓用戶深入了解、體驗IP活動，才能真正推動其步入消費行動。
在這一層面上，我們在線上、線下，通過搭建商家、達(dá)人共創(chuàng)模式，全面打通了用戶廣泛觸達(dá)、深度體驗的鏈路。
1. 線下互動共創(chuàng)，借趣味打卡優(yōu)化服務(wù)體驗
在線下，抖音生活服務(wù)「用心生活家」IP聯(lián)動大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網(wǎng)魚電競、怡泰spa、威爾仕健身這6家綜合行業(yè)商家作為核心門店，共創(chuàng)了充滿趣味的「不打臉生活打卡點」。用戶前往門店，帶指定話題發(fā)布抖音短視頻或圖片，即可領(lǐng)取「不鴿不打臉指南」，并根據(jù)指南前往同一商家上海任意門店使用抖音團品券核銷打卡、集章，就可最終收獲鴿子系列周邊好禮。
此外，更有AISHAN紋繡、富僑養(yǎng)生、嬌莉芙、蕾蕾美顏、良咔、四七美學(xué)、泰合璽、頭道湯、鮮花港、章光101等眾多線下門店參與本次互動，進(jìn)一步豐富著活動場景、福利優(yōu)惠和趣味體驗。
在打卡互動玩法、商家抖音團品券優(yōu)惠和周邊好禮等多重吸引下，眾多用戶、達(dá)人紛紛前往打卡，以實際行動將自己立下的flag變?yōu)楝F(xiàn)實，并通過分享打卡體驗，將活動影響力延伸至線上，定向吸引了更多用戶加入互動，并持續(xù)延展活動聲量。
2. 線上內(nèi)容共創(chuàng)，以多元內(nèi)容聚合興趣流量
線下互動，鼓勵用戶、達(dá)人發(fā)布“打卡”進(jìn)行得如火如荼之際，「用心生活家」IP還開啟了更多線上內(nèi)容共創(chuàng)玩法，源源不斷地為線下商家們導(dǎo)入興趣流量。
一方面，線下生活服務(wù)商家們不僅是商品、服務(wù)供給者和互動共創(chuàng)者，在IP助力下，更成為種草內(nèi)容的共創(chuàng)者。
例如美麗田園就邀請眾多探店、生活、美妝類達(dá)人，親身到店感受“貴婦級”美容護(hù)理服務(wù)，完成一波“消費者視角”的體驗種草；而網(wǎng)魚電競則邀請達(dá)人“兼職網(wǎng)管”， 以“內(nèi)部人員視角”的趣味vlog，推廣商家真實的優(yōu)質(zhì)與優(yōu)惠活動。
另一方面，達(dá)人聯(lián)動商家傳播活動利益點的同時，更全面推動著生活方式的流行。
@劉畊宏、@小霸王、@草莓朵朵等各領(lǐng)域達(dá)人也開始在線上秀出了自己的春天flag——邀請全網(wǎng)加入一場健康春日大作戰(zhàn)；拼搏百天去清華實現(xiàn)自己的公益夢想；約到期待已久的cos委托等等，在各個領(lǐng)域中，用具體的生活故事，將“不打臉”生活方式變?yōu)橐环N新流行。
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