螞蟻森林聯合10大品牌，在植樹節喊你一起儀式感種樹
1-項目背景
【植樹節種樹玩出新花樣】
植樹節是螞蟻森林最天然的營銷場。
今年植樹節，
螞蟻森林將與「爺爺不泡茶」等10個品牌聯合，
發揮品牌號召力，發起種樹倡議。
引導用戶前往螞蟻森林種樹的同時，
彰顯品牌的環保態度與理念。
但是環保話題已經老生常談，
植樹節種樹要怎么玩出新花樣？
2-洞察切角
【賽博種樹嫁接玄學洞察】
辦公室養香蕉寓意“禁止蕉綠”，
工位種發財樹許愿“早日發財”……
當代年輕人的熱衷于玄學求好運，
養花弄草也要追求好寓意。
我們順著這個洞察，
為螞蟻森林的樹賦予了不同寓意。
種下一棵樹就是種下一個祝福，
以此給種樹環保行為附加一層情感價值。
3-傳播內容
part1-線上發起倡議
【品牌聯合打造種樹儀式感】
螞蟻森林與10大品牌攜手發出環保倡議，
結合每棵樹的寓意為你送上春日祝福，
并在植樹節發出種樹邀請：
一起來螞蟻森林碰出春天，種下美好。
話題#年輕人植樹節選擇儀式感種樹#
獲得1.3億閱讀和2.2萬互動。
part2-線下活動打爆
【公益活動直接引導回端種樹】
螞蟻森林和「爺爺不泡茶」進一步合作，
線下門店發起自帶杯免費喝奶茶活動。
現場參與螞蟻森林種樹公益活動，
獲得植樹節種樹證書，
即可憑自帶杯換區一杯水蜜桃奶茶，
活動現場異常火爆。
簡單的公益活動，
配合最直接的福利鉤子甩出，
引導用戶去螞蟻森林種樹的同時，
品牌也完成了自帶杯喝奶茶的環保倡導。
話題#年輕人開始流行各種自帶了#
沖上微博熱搜總榜第1位，
在榜總時長7小時39分。
話題獲得1.1億閱讀、
13.2萬互動和4.5萬討論量，
人民日報等168家媒體卷入其中。
4-寫在最后
品牌合作不應只是簡單的logo露出，
綠色營銷也不一定只是講環保洞察。
本次螞蟻森林植樹節傳播
我們在環保話題下接入玄學洞察，
借助品牌聯合擴大聲量，
通過公益活動打爆話題，
成功引導用戶植樹節去螞蟻森林種樹。
最后的最后——
都看到這了，不如去螞蟻森林種一棵樹吧！
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