2025最新玄學大法：地鐵站蹭蛋get新年正收益！
24年下半年，中國股市持續震蕩。
許多投資者在追行情的過程中受傷，
急需確定性的收益進行托底和安慰，
對穩健型產品的需求也相應增大。
在這樣的市場前提下，
主打穩健理財的螞蟻財富追求正收益專區，
直接在2025開年，順勢做了一波營銷，
意圖強化各圈層對正收益的認知。
“收蛋”文化具象化，
確定性收益安撫受傷基民股民。
近幾年，
債基基民自發形成了“收蛋”文化，
用戶會在各平臺曬出自己的正收益日歷，
這是最真實、有說服力的確定性收益。
這次營銷我們直接根植在“收蛋”文化的土壤上，
借助品牌的正小蛋形象，
和社區真實用戶的正收益日歷，
在杭州西湖文化廣場地鐵站做了個地鐵包柱展：
「口袋的年終收獲大賞」。
借助年底情緒，
總結過去一年的真實收益，
同時表達對明年的期待：
「持正過年，蛋定生財」
*設計上兼具「落袋為安」的物理隱喻 和「蛋定生財」的情緒暗示
抓住年輕人求財心理，
逐步造趨勢講新年最新求財方式。
01-做鋪墊
小紅書經驗種草，
理財用戶曬正收益日歷，
分享正收益確定性帶來的幸福感，
強化追求正收益專區的確定性收益暗示。
02-定趨勢
網友紛紛打卡杭州地鐵包柱展，
路過順手蹭蹭正小蛋，
求2025新年能夠「持正過年，蛋定生財」。
正小蛋成為2025新一代求財吉祥物，
“蹭蛋求財”變成了年輕人的最新求財方式。
微博話題#夠蛋定的人在路上都能蹭到財氣#
曝光量1.1億，討論量1859次，互動量3273次
小紅書話題#持正過年蛋定生財#
瀏覽量2105.6萬
03-擴聲量
在新年情緒和求財洞察之余，
打卡行為本身同樣引起關注，
外圍話題進一步擴大了傳播聲量。
微博話題#年輕人已經開始預制新年朋友圈了#
登上熱搜總榜第48名，曝光量1.3億
討論量3853次，互動量6442次
微博話題#年輕人的打卡方式已經nextlevel#
登上熱搜總榜50名，曝光量1億
討論量3357次，互動量6742次
寫在最后
本次傳播我們在投資市場震蕩的背景下，
靠一手新年小確幸，
將垂類用戶視線引向了螞蟻財富追求正收益專區，
同時也成功加強了泛圈層對正收益的認知。
最后，希望看到這里的每個人都能在2025，
「持正過年，蛋定生財」！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）