什么？這年代AI也有人設了？
現在AI界有自己的人設了，
前有被調侃人工智障的chatgpt，
后有豆包像溫柔的鄰居女孩。
可以見得，
為虛擬的新產品擬定人設，
可以讓受眾對于產品的感受更立體，
而不是冷冰冰的軟件應用。
產品有一個好的人設，
在傳播上可謂是事半功倍。
螞蟻財富AI金融管家“螞小財”升級發布，
它的人設是什么呢？
螞小財具備“個性、專業、有銳度”三大特點。
客戶想要主打“有銳度”這一特點，
換句話說就是敢下投資決策建議。
作為金融屆的特長生，
螞小財將“專業有銳度”的特點放大。
它就像是靠譜的金融直男，
沒那么多兜兜繞繞，
給你更加專業的理財建議。
那么，螞小財的人設有了：
靠譜的金融直男，耿直BOY！
基于這個人設出發，
看看我們是怎么進行傳播的呢？
part1
螞小財強勢亮相，打爆垂類人群
01-微博話題：#AI理財算是被螞小財整明白了#
話題內直擊理財用戶痛點，
圍繞用戶在做理財決策時
拿不準主意的心理，
引發大眾共鳴，
并直接引出螞小財
有銳度、個性、專業等特點。
kol花式解讀螞小財特性，
網友點贊耿直BOY螞小財，
評價敢給結論有銳度，
回答完全不兜圈子。
話題登上微博熱搜榜15位，
在榜時長1h，曝光量2億+。
02-聯動財經類達人@直男財經
財經類頭部達人直男財經
在抖音、視頻號、頭條等渠道發布，
從英偉達股價與中美AI軍備切入，
帶出更便民更實用的AI
——螞小財。
03-聯動微信公眾號—越女事務所
以內測用戶安利角度，
向理財垂類用戶推薦更加實用的
AI金融管家”螞小財“，
在評論區出現大量深入討論內容，
對比同類產品的優越性、
對理財小白的友好程度等。
受到理財垂類網友的廣泛關注，
閱讀迅速達成10w+。
part2
強化耿直人設，吸引泛人群目光
01-微博話題：#越來越發現AI比人更懂人心#
以突出螞小財有銳度的特點為核心，
造社會事件。
引入老丈人選女婿的社會洞察，
將不靠譜的男友
和靠譜的AI螞小財形式鮮明對比。
植入螞小財專業有銳度的特點，
體現螞小財敢給結論的
耿直BOY形象。
登上上升熱點第5位。
02-聯動職場類達人@克勤閑不住
聯動上升期黑馬達人克勤閑不住，
通過職場場景切入，
針對理財小白及職場白領人群等，
直接輸出螞小財不拐彎抹角，
敢給建議的耿直BOY形象。
寫在結尾的話
本次螞小財升級發布，
通過立人設的方式，
全渠道觸達的手段，
以針對理財垂類人群和泛人群的組合拳，
塑造了對于螞小財
“靠譜的金融直男”的認知，
從而吸引用戶切身體驗螞小財。
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