越秀·瑞麓府：一道命題作文 如何做新的生命力？
項目背景
廣州長隆動物園，1.6低密..11萬方園林…75%含園量…100m樓距。“自然主義”是瑞麓府必須堅持的形象原點，但自然主義，也是最可能被復制的概念。
【觀樾是自然主義】
自然主義的源頭與代表作
【似乎每一個樾系的DNA都是自然主義】
大學城和樾府、觀樾、和悅江灣..瑞麓府 都是自然主義的天選之子
如何從自然共性的DNA，生長出瑞麓府的紋理？當我們談論瑞麓府的自然主義時，到底在談論什么？
策略思路
解構1丨更偉大的自然
“中國，可以再有數以萬計的【公園】
但不會再有第二個長隆，因為這是一個大地的奇跡
解構2丨更偉大的生長
“數以萬計的動植物、43公頃的超級樂園、核心商務區…
中國從沒有如此野性生長的CBD”
超級樂園，為長隆萬博提供了一條價值縱軸
一種世界樂園地標的價值取向
板塊核心，由此向瑞麓府偏移
——
從萬博長隆到，長隆萬博
長隆萬博是一片大地
它長出枝繁葉茂的CBD
長出了開滿鮮花的樂園
長出了巨大留白的建筑
長出了萬物、生活
這，是中國城市需要的生命力
解構3丨更偉大的共識
“比說1.6、11萬方更重要的是，自然主義的傳遞
比自然主義更重要的是，與他們的靈魂共鳴”
“瑞瑞”的“飯圈效應”
瑞麓府：一個有業主成立公眾號，自建百人討論群的現象級地產項目
每天999+的業主群聊
業主自薦公眾號，篇篇1000+閱讀量、和大V強推瑞麓府
「瑞麓府的真正稀缺」
更偉大的奢侈：一種基于生命力的生活滋養
相同的價值觀、相同的生活向往，是最大的凝聚力，也是社區交付持續生長的土壤
于是，【定位】
長隆·生命力奢養大宅
接下來請看我們，如何轉譯【生命力的生活滋養】的共同向往？
一次，提案即出街的生命力共識實踐
項目呈現
階段1｜整體形象煥新
階段2｜新春傳播共鳴升級
階段3｜生命力奢宅迭代登場
階段4｜會所開放概念升級
一個頂奢的豪宅會所，如何與生命力形成深度關聯？
——
廣州越秀單方成本最高、體量最大、總價最高的會所
「創意解題點」
諾亞方舟：生命在這里，被留存、被放大、被舒展、被體驗
乙方敢想，甲方敢為
將火烈鳥搬進會所，詮釋生命力
從創意構想到場景落地的雙向奔赴
每一步都是理念與執行的同頻共振
當火烈鳥、黑頸鶴成為造訪會所的第一批客人，生命力被印證與放大
一個從策略語言，到設計創意，全方位提案即出街的項目
更絲滑的執行，互相啟迪的觀點，執行本身的生命力也從方案開始生長
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