小紅書年味集：年輕人的年貨清單已經(jīng)是red level了
過去的一年里你可能走過很多地方，無論去到哪，都嘗到了當?shù)氐膶倜牢叮瑫r刻不辜負自己的嘴巴。小紅書就在年貨節(jié)之際，搜羅了過去一年小紅書上被大家認證過好吃的隱藏地方風味，組成「東西南北·小紅桌」一桌嘗遍東西南北，滿足每一個大饞丫頭小子。
如何在年貨節(jié)期間做出小紅書自己的美食購物節(jié)點，把“地方風味買上桌！”，建立“小紅書上的地方風味美食好吃又有好價”的心智，是比酷接到本次brief的傳播重點。
東西南北齊聚小紅書家宴
小紅桌家宴開席，嘴饞的人先吃遍東西南北！@薯店長 家宴開席，邀請薯薯大軍@吃不飽同學、@買手薯、@商家薯等前來摟席，東西南北的美味齊聚在中國傳統(tǒng)四方桌上，也寓意著過年的團圓氛圍。
小紅薯化身小饞薯吃大餐
人，這大餐也是被我吃上了！除了“夸夸”家宴，還安排了薯店長率先測評，不僅有各地特色好味道，自帶的邀請函&隱藏菜單也拉滿了家宴儀式感。
當然，也可以拿它用來——
多元Seeding博主共創(chuàng)年味新年
禮盒上線后，僅是早鳥階段就收到了大家的廣泛關注，我們根據(jù)禮盒應用場景定向邀約了專業(yè)廚師、創(chuàng)意料理、地域心智強的博主，甚至還有行為藝術、插畫和會做菜的寵物博主一起發(fā)稿，讓小紅桌以不同的功能走進大家的家中。
獨居的時光，也需要一些閃閃發(fā)光的瞬間。新年伊始，用小紅桌作為新年禮物犒勞自己，讓吃飯變成一種有儀式感的美好時刻。
過年返鄉(xiāng)前，提前和朋友在自己選的“第二家鄉(xiāng)”吃年夜飯，在小紅桌上和自己選的家人先過年。
#東西南北年貨備起來 沖上小紅書熱點
活動上線后，小紅書站內(nèi)話題#東西南北年味集 瀏覽量破6億，280w+用戶參與討論。更多人把「小紅桌」列入自己的年貨清單，為自己/朋友/家人做一頓大餐不再是廚房新手的難題，年貨清單也在年輕人的參與下有了新發(fā)現(xiàn)，#東西南北年貨備起來 話題登上小紅書熱點TOP1。
品牌話題破億打開年貨新思路
此次「東西南北年味集」，小紅桌作為核心標識被網(wǎng)友賦予了各種實際的使用意義，帶動了站內(nèi)自然討論和聲量。讓更多用戶知道，在小紅書上能買到的特別款地方年味，可以嘗遍來自天南海北的好滋味。目前#小紅書買的好味道 話題瀏覽量破億，更多人開始自發(fā)分享在小紅書上買到的美味，讓吃貨們在社區(qū)里不僅是“飯飯之交”，還能更便捷更實惠的買到家里。
同時，小紅書上「好吃又有好價的地方風味」商家、貨品、代表買手也伴隨著小紅桌一起出圈，在社區(qū)里有了更廣泛的認知。年貨節(jié)期間，小紅書做出了自己的美食購物節(jié)點，成功建立了“小紅書上的地方風味美食好吃又有好價”的心智。我們也依然使用了自己最擅長的「創(chuàng)意 + 紅人+共創(chuàng)」三位一體的內(nèi)容方式，打造項目傳播。
創(chuàng)作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：醬醬、珂珂
Creative：小王、碎碎、新一、QQ
Art：政政、夏夏、馬克思
Media：Jing
項目信息
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