候馬出品|在文二菜市，我們吃到了張小泉的大瓜
母親節(jié)，一家主營刀剪與廚房家居用品的中華老字號品牌能為媽媽做點啥？
如何在獻禮媽媽的同時又能自然地秀一波產(chǎn)品實力？帶著這個商業(yè)課題，今年母親節(jié)，我們與老字號民族品牌張小泉在杭州文二菜市支起了瓜攤，激情切了500多斤西瓜——請媽媽吃瓜，給她夸夸。
事情起源于網(wǎng)上一個熱議話題#希望今年夏天媽媽切的西瓜沒有蒜味#作為主張廚房“專刀專用”的張小泉自然很懂這個痛點，會心一笑的同時我們又不禁深思:為什么廚房里忙碌的總是媽媽？切瓜非得找媽？我們比貓咪還敏銳一丟丟的策劃主創(chuàng)團隊捕捉到了這點，于是和張小泉討論后當即決定——這個母親節(jié)，咱切瓜給媽吃。#希望今年夏天媽媽吃的西瓜沒有蒜味#我們立刻聯(lián)系了杭州大名鼎鼎的文二菜市，就在“十個勤天”出過攤兒的攤位上，張小泉母親節(jié)限定瓜攤支棱起來了。
我們當然也知道，媽媽缺的不是一塊瓜。一塊瓜事小，但吃瓜這件事，可就得展開說說了。
有瓜吃的地方總是彌漫著熱鬧與生機。
在媽媽為一家人的一日三餐奔忙之際，我們希望為媽媽劈出一塊瓜的時間。
在這一塊瓜的時間里，媽媽可以忘卻那些待辦清單，全然享受初夏獨一份的清甜。這份清甜里有他者的付出與善意、有鄰里之間的閑話家常、也有張小泉對媽媽們最誠摯的夸贊。
這塊瓜也詮釋了張小泉獨特的產(chǎn)品語境。
“為媽媽切一塊不串味兒的瓜”
月影流線幾何抗菌套刀一字排開，好產(chǎn)品逃不過媽媽們的火眼金睛，現(xiàn)場除了吃瓜，被問得最多的就是“這刀咋賣？”
哎呀，張師傅瓜攤夸夸媽媽才是正經(jīng)事，對產(chǎn)品感興趣可以移步到張小泉官方旗艦店。
原本限定一天的活動，由于受到媽媽們的熱烈歡迎，我們緊急在5月10號又進行了加場。
候馬除了和張小泉一起把線下瓜攤辦的有聲有色，在線上，我們也為網(wǎng)友獻上了一波大瓜。
活動在線上全平臺進行傳播，當天拿下包含兩個主榜熱搜在內(nèi)的4個榜單！
同時，活動熱度也延展到小紅書和抖音，上百位UGC參與了打卡互動，小紅書產(chǎn)生數(shù)篇爆文、抖音多條相關視頻播放破百萬，張小泉相關搜索指數(shù)在活動期間也大幅提升。
張小泉“愛的表達”與“健康理念”得到了充分的傳遞。
此次張小泉母親節(jié)特別企劃也是候馬傳媒與中華老字號張小泉攜手之后落地的首個全案，候馬策劃團隊提供了從前期策略洞察、創(chuàng)意制造、線下搭建落地、線上數(shù)字化傳播的全鏈路服務。
此次活動由我們?nèi)珯鄥⑴c設計執(zhí)行的物料內(nèi)容也贏得了不少人的喜愛，接受大家的夸夸~
母親節(jié)上趕著送廚具像在把家務全推給媽媽，送個瓜就剛剛好。愛媽媽的事無關大小，行動才是最好！
——@不愿透露姓名的 i人
西瓜串味是一種國民記憶，從這點出發(fā)去講刀具品牌倡導的生熟分開，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的抗菌涂層......感覺是真正在為產(chǎn)品和品牌生意服務的創(chuàng)意，這波我只能說細節(jié)滿滿 bro m3
——@張德帥
線下執(zhí)行完了帶回公司那兩個剩瓜，不是我說真的很甜。
——@線上支持在公司坐等吃瓜的小吳
牛逼。
——@策劃團隊的帥小伙
候馬傳媒通過領先的創(chuàng)意能力、豐富的媒介資源、優(yōu)質的朋友圈，為客戶打造好玩、有趣、潮流的美好內(nèi)容以及一站式數(shù)字化傳播服務，探索品牌出圈的無限可能。
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