小紅書 x Pantone ：五大流行色的春日經濟秀場
2024年冬天，小紅書憑借「巴恩風」現象級營銷，強勢登頂時尚輕單榜。
2025年伊始，平臺繼續乘勝追擊？將季節營銷升級為「春日秀場」，從色彩與情緒入手，與色彩權威機構“Pantone 潘通”聯合發布淺春系風格及五大春季流行色。
問題&挑戰
雖說小紅書在時尚領域的存在感正在日益增強，但本次春日秀場如何能在多巴胺、美拉德、巴恩風之后推成出新，既兼顧時尚趨勢、社區氛圍，又連接內容和買手商家？依然是本次最大的傳播挑戰。
不止一種開新
小紅書的春日秀場，應該是大家的新衣秀場。我們洞察到沒有一種時尚適合所有人，小紅書所倡導的時尚是不受任何身材、審美的束縛，讓每一個消費者在這里都能找新衣/買新衣/秀新衣，于是在項目伊始，我們便通過薯隊長辦公室小秀、宿舍走廊小秀、公園里小秀、試衣間小秀、停車場小秀等共同打造這場春日秀場的多元性。
一時間，淺春系（Dressinlight）、廓系（Boxfit）、波嬉風（Boho Chic）、航海系（NavyCore）、可露麗（Lulicore）五大風格，立即覆蓋了2025年春季通勤、踏青、度假等多元春日場景。
01 薯隊長新衣小秀馬上開場
作為小紅書頂流，薯隊長怎么能不率先吹上這波秀場春風呢？小秀還未開場，已經吸引了一大批圍觀群眾的眼球。從路透開始，就預判了消費者的預判，挑臉秘籍大公開——
02 五大風格薯薯掛件席卷紅薯地
隨后，春日秀場定制的的五大風格的薯隊長毛絨掛件正式出場，用戶一邊通過盲盒的形式在活動會場中通過做任務抽取，一邊感受這場代入薯隊長視角后的春日秀場，而薯薯上身的OOTD所需時髦單品也均可以在【春日秀場】活動會場「薯隊長新衣派對」get同款。
薯薯掛件上線后，在紅薯地廣受薯寶喜愛，也被大家玩出花了——
心靈手巧的網友自己爆改薯薯穿搭，帶著薯薯掛件浪跡天涯
薯薯他呀，本質上是個包掛，只不過被掛在了各種地方
當然更多的還是和薯子同風格的衣服拍時尚大片
03 小紅書化身“聽勸小薯”
活動期間，小紅書也一直緊隨消費者需求化身“聽勸小薯”，設計隨機驚喜、任務加速、掛件二創，周邊互換，嚴正聲明等多個互動環節，緊扣網友銳評實時調整，也印證了這場秀的受邀名單是全體“互聯網momo”，傳遞出小秀的初心——秀場不是明星專屬，而是每個普通人的日常。
最終，薯隊長和一眾官方薯們搖身變為模特，在不同的場景下為直播間的粉絲進行在線試衣。而消費者也因為自己腦洞大開的二創收獲了57只穿搭薯薯公仔和57套同款真人春裝，甚至還曬出了薯隊長同款fitcheck！
以限定周邊為入口，吸引用戶進入“春日秀場”會場，并通過任務機制強化用戶參與感。這一設計既利用了小紅書高活躍的UGC社區特性——用戶通過分享穿搭靈感、打卡任務形成內容裂變，將流量導向買手和商家直播間，形成“內容種草-流量匯聚-即時轉化”的高效路徑，又強化了平臺“時尚趨勢發源地”的定位，為商家提供了從曝光到成交的全鏈路支持。
最后
我們的傳播在“大家的新衣秀場”主題下，通過打造#薯隊長新衣小秀 品牌話題，將春日 “季節性需求” 轉化為 “情緒價值消費”，同時也用五大趨勢風格傳遞出更多新生、活力等象征意義。春日正盛，站內#春日秀場 瀏覽量已達到了12億。對于用戶而言，在小紅書找時尚穿搭靈感，是因為這里的逛街體驗沒有身材焦慮和限制，每種風格和情緒都能找到解法與共鳴。
春日秀場，也是每個人自己的時髦秀場。我們也發揮了自己最擅長的「創意 + 紅人+共創」三位一體的內容方式，打造種草破圈傳播。
創作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：醬醬、珂珂
Creative：小王、碎碎、新一、QQ、祝銘、幸海
Art：政政、夏夏、馬克思
Media：姚季容
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