??從科技展臺到城市地標(biāo)：云鯨新品營銷如何引爆勢能?
在智能清潔賽道競爭白熱化的當(dāng)下，云鯨和時(shí)趣以「AWE展會深度曝光+城市地標(biāo)極限挑戰(zhàn)」雙線并行的營銷組合拳，打破行業(yè)常規(guī)傳播模式。通過展會場景的技術(shù)背書與復(fù)雜真實(shí)場景的「極限測試」，既塑造了品牌高端科技形象，又驗(yàn)證了產(chǎn)品硬核性能，實(shí)現(xiàn)新品上市即引爆的傳播奇跡。
AWE舞臺：以技術(shù)對話重構(gòu)品牌高度
作為全球三大科技展會之一，AWE2025不僅是云鯨逍遙002的首秀場，更被打造為品牌技術(shù)實(shí)力的沉浸式體驗(yàn)空間。在AWE2025展會前，將啟動預(yù)熱宣傳云鯨參展信息，通過官方自媒體和行業(yè)媒體發(fā)布預(yù)告。AWE2025展會期間，云鯨將通過現(xiàn)場直播、線下展會打卡、互動體驗(yàn)等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。展會結(jié)束后，發(fā)布云鯨AWE展會亮點(diǎn)回顧，持續(xù)跟進(jìn)媒體傳播。
通過「1+1+N」傳播策略，強(qiáng)化品牌形象，展示品牌的核心技術(shù)，提升產(chǎn)品曝光與用戶轉(zhuǎn)化：
抖音主戰(zhàn)場
邀約@科技詹小白等352萬粉頭部達(dá)人深度探展，以「履帶碾壓啞鈴」「活水自清潔」等硬核演示創(chuàng)造10w+互動爆款視頻，通過場景化切入→硬核功能解讀→促銷轉(zhuǎn)化的節(jié)奏化投放，云鯨在抖音實(shí)現(xiàn)了從“曝光”到 “心智占領(lǐng)”的閉環(huán)。結(jié)合精準(zhǔn)投放，強(qiáng)化用戶對云鯨產(chǎn)品的認(rèn)知與購買意愿。#云鯨逍遙002 話題瀏覽量共計(jì)4600w+，閃電新品季話題瀏覽量共計(jì)2500w+；
小紅書第二陣地
聯(lián)合@璐璐的家等20萬粉家居達(dá)人，，從場景TPO代入-專業(yè)科普-種草，有節(jié)奏有計(jì)劃完成場景演繹-心智教育，持續(xù)上線產(chǎn)品話題筆記，提高曝光，影響用戶心智，提升用戶對產(chǎn)品印象。
通過「展臺美學(xué)打卡」「解放雙手實(shí)測」等內(nèi)容，使小紅書平臺視頻/圖文，總曝光量100w+，總互動1w+，#云鯨AWE2025話題瀏覽量突破23.2w次。
全網(wǎng)擴(kuò)散矩陣
N個(gè)云鯨自媒體官方渠道和銷售渠道傳播；N個(gè)網(wǎng)媒傳播擴(kuò)散；N個(gè)知乎、B站等其他渠道擴(kuò)散，形成從流量曝光到專業(yè)背書的傳播閉環(huán)。
這場科技盛宴不僅讓逍遙002的AI視覺避障、履帶式吸口等創(chuàng)新技術(shù)具象化，更通過「達(dá)人探展-功能解讀-促銷轉(zhuǎn)化」的節(jié)奏化投放，實(shí)現(xiàn)了用戶從認(rèn)知到購買的心智占領(lǐng)。
深圳之眼：用極限挑戰(zhàn)引爆社交裂變
4月15日，在深圳地鐵樞紐「深圳之眼」崗廈北站，云鯨攜新品逍遙002策劃了一場顛覆行業(yè)的「極限測試」。
錨點(diǎn)事件造勢：以深圳地鐵站深圳之眼崗廈北站清潔挑戰(zhàn)為錨點(diǎn)，面向全網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起「求虐」極限場景清潔跳轉(zhuǎn)，實(shí)測毛發(fā)、餅干碎屑、奶茶等極端污漬考驗(yàn)產(chǎn)品；
技術(shù)可視化傳播： AI仿生雙目視覺感知下，躲避多種地鐵站內(nèi)的障礙，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺沖擊。
這場「自造熱點(diǎn)+用戶共創(chuàng)」的營銷事件，不僅讓產(chǎn)品性能在真實(shí)場景中獲證，更通過地標(biāo)場景的強(qiáng)話題性，實(shí)現(xiàn)從線下流量到線上聲量的指數(shù)級擴(kuò)散。
從AWE展臺的專業(yè)背書到城市心臟的「極限測試」，云鯨雙線營銷揭示了智能家電傳播新范式：既要占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)建立技術(shù)權(quán)威，又要深入生活場景引發(fā)情感共鳴。數(shù)據(jù)顯示，逍遙002上市首月即登頂天貓掃地機(jī)器人新品榜。這種「高空引爆+地面滲透」的組合打法，提供了品效合一的完整解決方案——用科技實(shí)力說服理性消費(fèi)群體，用場景共情打動潛在用戶，最終實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的躍遷。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）