抖音商城戶外防曬季：防曬服不服
隨著氣溫逐漸上升，消費者對于各個場景下的防曬需求逐漸激增
當 “口罩 + 帽子 + 墨鏡” 三件套不夠用
當寶媽們開始研究兒童專用防曬冰袖，當精致男孩也在問 “男士防曬服該怎么選”
—— 沒錯，防曬圈卷起來了！
為此，在4月7日至4月18日，抖音電商發起防曬品類活動——「防曬服不服」。活動聚焦自在通勤、城市街潮、運動戶外、舒適療愈四大場景，打造優質貨盤，攜手服飾商家上新趨勢新品；邀請明星達人等優質創作者助陣，通過全民熱點話題和互動玩法，曬出多樣的防曬新態度；打造商家特色戶外直播間，以好內容助力更多好店鋪被發現，助力商家生意爆發。
動作：熱點玩得花，種草才夠辣
在熱點規劃上，為了更好的兼顧內容亮點+種草轉化雙重要求，我們核心打造了強種草熱點話題#防曬服不服挑戰 ，邀請不同達人對防曬這件事發起不服挑戰，同時也以防曬服擬人化視角發起不服挑戰，通過全域達人覆蓋全人群精準強種草防曬裝備。
而如何讓防曬內容不無聊？我們則玩了波大的 ——打造#2025 首屆臉基尼大賽 ，形成可看性頗高，參與性更強的熱點話題
從硬核防曬玩家的 “全包式臉基尼” 到時尚精致人的 “蕾絲防曬面罩”，創意多元的參賽“臉基尼”投稿，讓更多人知道原來遮住臉也能玩出千般花樣，加深用戶對于“防曬帶臉基尼，確實很好曬”感知的同時助力“臉基尼”相關商品生意增長，最終日均支付同比爆發154%
不僅如此，做防曬怎么能少得了穿搭攻略？針對這一消費場景，打造 #防曬圈也來爆改穿搭了 熱點話題，邀請各路時尚達人爆改防曬穿搭，把防曬服玩成疊穿神器形成 2025 防曬穿搭攻略。
另外，兒童防曬近些年也呈上升趨勢，我們專門打造了#兒童防曬裝備也太全面了 熱點話題，核心聚焦兒童防曬場景展開防曬種草和內容科普，讓寶媽們抄作業式囤貨，再也不用為娃的防曬焦慮！
亮點：數據會說話，熱點真的 “爆”
這屆網友對防曬有多上頭？通過多維度內容話題，激發了不同圈層網友對防曬熱點話題的參與和關注。最終活動內容投稿量超過3萬條，相關話題實現超2.5億播放量，整體內容曝光超200億。在眾多優質創作者的加持之下，#2025首屆臉基尼大賽 話題進入抖音熱榜總榜TOP8、種草榜TOP1；#防曬圈也來爆改穿搭了 話題最高登入抖音熱榜總榜TOP6、種草榜TOP1；#兒童防曬裝備也太全面了 話題登上種草榜TOP36；#防曬服不服挑戰 話題最高登入抖音熱榜總榜TOP4、種草榜TOP1。這波熱度，咱們就是說 “贏麻了”！
轉化：小藍詞有大能量，讓流量變“留”量
當網友刷到心動防曬爆品內容，如何讓 “種草” 秒變 “下單”？抖音小藍詞玩了波絲滑操作 —— 在達人視頻評論區預設 “臉基尼、時尚防曬穿搭、兒童防曬、防曬服” 關鍵詞，用戶點擊直接跳商城 / 直播間，從“哈哈哈”到“買買買”無縫銜接！商家GMV爆發系數達到141%。先鋒大牌安踏、蕉下支付GMV紛紛破億，領航員品牌駱駝達成最高單日成交破千萬的成績。眾多商家在這次活動中實現新品爆發，提升了品牌影響力，收獲防曬好生意。
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