抖音商城家電家裝品類日：春天給家變個裝

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舉報 2025-03

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小燕子，穿花衣~

年年春天~來這里~

我問燕子為啥來~~

燕子說：這里的家居最美麗

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三月春天，萬物煥新。

在這個燕子都換上新皮膚（真物理意義）的季節里，家裝也迎來了它的春季旺季：

一方面，隨著天氣變暖，裝修工程陸續動工。另一方面，為拉動內需消費，2025年國補政策也已正式公布。

耦合春季家裝旺季和國補利好政策，抖音電商正式推出家電家裝品類日。面對【春季家電家裝煥新】這個議題，

我們和抖音家電家裝品類日一起來搞了點事情！

1、氛圍先行---造一個全網都有感知的【樣板間】

經常裝修的朋友都知道，

一個沒有刷過成百上千博主家居視頻的裝修是不完整的。

所以，我們在線上通過話題#春天給家變個裝 和 #左滑挑戰全網最美客廳給用戶造了一個裝修靈感庫！

先上挑戰賽！董宇輝、影視颶風tim、涂磊等主播達人作為煥新靈感團代表，發起#春天給家變個裝話題挑戰賽，鼓勵用戶曬出家裝前后改造對比視頻。

然后來降低參與門檻，用戶可以直接使用#左滑挑戰全網最美客廳 貼紙互動，通過左滑切換特效展示自家裝修風格變化。輕量化的交互形式打造出 “人人皆可創作” 的內容模式，指數級提升了傳播裂變效率，讓 “春日煥新” 的消費意識在社交裂變中自然滲透！

最終，兩大互動話題播放量突破4.9億次億播放，用戶投稿量超2.7萬！廣泛的明星達人、垂類koc共同參與到這次創作中，帶動了超多的優質UGC投稿，成為更多用戶的“改造參考范式”。

2、品類大爆發---【趨勢】熱點矩陣來啦

打造完站內煥新氛圍，圍繞當下家電消費新趨勢，我們和抖音家電家裝品類日將其和品類掛鉤，打造出不同方向的家電消費趨勢熱點矩陣。

例如聚焦家電使用的代際差異：上一代人的“大四件”還是洗衣機電視，現在年輕人的“新四件”就變成了掃地機器人、自動洗碗機……#一代人有一代人的電子保姆 話題應勢而生。

可對話空調、智能投放洗衣機、全屋互聯……如果你知道現在的AI家電有多智能，你也會感嘆現在的生活更輕松了。聚焦智能家電與AI結合的熱點，#ai里ai氣的家電 話題收獲全網關注，成功登上抖音熱榜。

隨著家居美學成為家電市場消費熱點，具有春季色彩、極簡設計的產品也備受消費者關注。捕捉到奶油色系、極簡、嵌入式家電等消費熱潮，我們也打造了#這屆家電太有春感力了話題熱點。

三大趨勢話題全面強化品類差異賣點，幫助家電家裝品類日觸及到不同細分人群。同時形成內容合力，從功能滿足、情感價值、審美體驗三個維度，全面滲透目標人群心智。數據顯示，相關話題總播放量超48億次，帶動1270個新品成為爆款，實現了 “內容種草—流量轉化—品類破圈” 的營銷閉環。3、借勢行業電子消費展---造一個【順風車】大事件

2025年3月21日，中國家電及消費電子博覽會（awe）在上海正式開幕。

作為家電行業萬眾矚目的大事件，抖音家電家裝日怎么能錯過！

于是一個300㎡的大大大大大AI潮電抖音獨家展區登場！

在這里，真的可以零距離體驗“未來家”！

對于這個大大的線下AI家電之家，抖音電商聯合央視網、與輝同行開展了“awe探展”直播，由央視記者王冰冰和主播董宇輝帶領觀眾沉浸式體驗現場的前沿家電科技和消費趨勢。

跟著冰冰一路云逛展，邊看邊買，怎么不算一種一起布置我們的新家呢？

（冰冰太好看了放三張）

除了央視直播，影視颶風TIM、湯姆不是貓等達人也前往來打卡啦！

他們現場體驗不同產品、不同類型的AI功能，和用戶一起感受AI技術帶來的便捷與新奇，為品牌搭建了高效的出圈傳播橋梁！

像零幀起手開唱的開頭一樣

猝不及防的結尾，不如我們再來一遍大合唱？

小燕子~穿花衣~~年年~春天~來這里~