強生品牌煥新：強生，全程守護人生每一個健康時刻
2023年，強生集團完成對消費者健康業務的分拆，將醫療科技與創新制藥兩大業務線統一于強生品牌之下。業務分拆與整合，是強生優化戰略布局的重要一步，但也帶來了品牌認知重塑的挑戰。在競爭激烈的醫療健康市場，如何既展現全新品牌形象，又讓大眾對強生17項業務線有更深入的了解，成為擺在我們面前的核心課題。
核心創意：以「一生」共鳴，構建情感紐帶
強生作為全球領先的醫療健康企業，其17項業務線覆蓋全生命周期的醫療健康解決方案，強生不僅是服務的提供者，更是生命旅程的堅定守護者。基于此，我們提出“一生強生”的核心理念，傳遞“一路相隨，全程守護人生每一個健康時刻”的品牌溫度，構建起與用戶情感連接的橋梁。
落地執行：用故事講述，「一生強生」上線
集團發布品牌煥新宣傳片《一生強生》，以人的一生為主線，通過富有感染力的敘事與畫面，詮釋品牌對全生命周期健康守護的承諾，并在全網重磅上線，迅速吸引公眾關注。
線下場景亮相：品牌以嶄新形象亮相第六屆進博會，借助這一高規格平臺展示煥新成果，吸引行業與公眾目光。
媒體協同傳播：攜手30+主流媒體同步宣發，擴大傳播聲量，深化公眾對強生中國的品牌認知與認可，進一步提升品牌知名度與美譽度。
這場以「一生強生」為核心的品牌煥新行動，曝光量超1億，登陸30+主流媒體，并獲得第十九屆中國公共關系行業最佳案例大賽企業品牌傳播類銀獎。
客戶：強生
創意代理：Horizon互仁圣清
創意團隊：Juno.mao、Nick.hu、呂夏、丹妮
客戶團隊：Iris.dai
導演團隊：Alfred、Jason
設計團隊：凱文、Dan、小白
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）