自然堂 X 奧運：新生上場
從奧運IP到全民認同：自然堂如何玩透“長期主義“？
延遲一年看營銷：奧運過后，如何讓品牌持續贏下去
巴黎奧運會雖已落幕半年，但那些熱血瞬間依然留存在不少人心中。（其實是終于有時間開始寫稿子）
跳水賽場上，全紅嬋再次用“七個10分”的完美表現，登上了百度奧運熱度事件前十；陳芋汐考入同濟大學、陳藝文公主抱昌雅妮等場外花絮，也頻頻登上熱搜榜。今年的跳水世界杯總決賽，中國跳水隊，毫無疑問也是今夏最受矚目的體壇頂流。
實際上，跳水隊的高光從未停歇。自1984年周繼紅奪得奧運首金以來，中國跳水隊累計收獲55枚金牌，成為中國奧運歷史上最奪金的項目之一。作為長期陪伴者，自然堂已連續12年攜手中國跳水隊出征四屆奧運。從倫敦、里約，到東京、巴黎，自然堂不僅見證了28枚金牌的誕生，也將品牌陪伴與守護的長期價值深深種入用戶心中。在這場關于競技與情感、聲量與深度的長期營銷戰役中，自然堂的打法值得被重新審視。
新生上場背后，自然堂如何完成品牌與用戶的情感對話？
通過運動員真實備戰經歷，將品牌和產品理念融入其中，創造了真實感與情緒共鳴。《新生》上場的主題TVC，從運動員的真實故事切入，以極具情感感染力的鏡頭語言呈現他們在三年備戰周期中遭遇的傷病困擾、技術瓶頸、心理壓力等挑戰——鏡頭里，有一遍遍跳水失敗后的獨自練習，有冰敷傷處時的沉默隱忍，也有彼此間無聲的隊友鼓勵。通過這些細節，勾勒出“疲憊”背后真實且觸動人心的運動員狀態。而產品則在其中以“重啟”、“修復”、“煥活”的象征性出現，溫和但堅定地傳遞出“新生”的核心主張。情感溝通在這里不僅僅是陪伴式的敘述，更成為解決方案的一部分，讓用戶從運動員的故事中照見自己，也更愿意信賴產品本身。
而在跳水隊員們賽場奪金后，自然堂又陸續同步釋出3支冠軍采訪視頻——【新生的心聲】系列，以更親密、更細膩的方式揭示“高光時刻”背后的真實來路。通過真實對談的方式，讓觀眾得以聽見全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮、陳藝文、王宗源等隊員對備戰過程的真實回顧。原來每個207C動作是反復失敗而痛哭之后的蝶變，也有為準備不足而焦慮不安，而“老將組合”也會質疑自己是否還行。這些采訪片段，放大了每一次沉默堅持、每一個微小突破的重量。假如奪金是聚光燈下的喝彩，那么《新生的心聲》則是在靜處回望那些“不斷打碎自己再重塑”的過程。自然堂通過這樣的真實記錄，不僅還原了運動員的人性，也進一步強調了“新生”的情緒內核——那不是一個瞬間的榮耀，而是持續不斷的精神重構。
從出征到奪金，自然堂如何玩透奧運營銷的完整鏈路？
營銷從來不是獨立事件，而是一條貫穿始終的完整鏈路。自然堂本次奧運營銷的完整鏈路布局非常清晰且有序。
賽前，自然堂通過《新生》主題大片進行情緒預熱，為品牌話題鋪墊基礎；賽事期間，賈乃亮、沈濤、郭小胖組成明星助威團，活躍于各大社交媒體，引爆用戶討論與互動；奪冠之后，品牌迅速跟進冠軍采訪視頻，讓用戶情緒與品牌再次深度綁定。
此外，社交媒體上的種草傳播更是本次鏈路中的精妙一環。全紅嬋、陳芋汐等運動員在比賽間隙真實使用奶凍氣墊、柔霧唇膏的場景被捕捉和廣泛傳播。這種真實的產品使用場景，以更自然、更可信的方式激發了用戶自發的口碑傳播與種草行為。
營銷的真正勝利：長期主義如何成為自然堂品牌護城河？
品牌營銷，從來不是一時的爆發，而是長期穩定的用戶記憶。自然堂的成功不在于某一次熱點的捕捉，而是12年體育營銷和持續研發投入的長期主義堅持。
自然堂為了尋找適合亞洲肌膚的核心成分，曾多次登上喜馬拉雅山，深入極地探尋極地酵母 ”喜默因“。這種不為人所直接察覺的堅持與投入，塑造了品牌強大的產品力和科技實力，構筑了難以撼動的品牌護城河。
與此同時，持續12年的體育營銷，也將自然堂與中國跳水隊的關聯打造成為品牌獨特的認知符號。這種長期的、持續的品牌傳播，已經深入用戶心智，形成了穩定、長期的品牌認同感。
在流量不斷更迭、用戶注意力愈發稀缺的當下，能夠堅持長期價值積累的品牌，才是真正能夠在市場中持久領先的贏家。
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